日前，“罗浮有茶·茗曰柏塘”博罗春茶季暨“罗浮山茶”非遗嘉年华活动在惠州市柏塘镇万亩茶园启幕。此次活动是博罗县创新开展“四季品牌推广计划”的首站，也是博罗探索以“媒体+”赋能“广货行天下”的生动实践。

两日的活动，万亩茶园迎客量约3万人次，进一步带动了茶文化体验、茶叶销售、农特产品销售、农家乐和周边民宿的经营。

“春有茶”是博罗“四季品牌推广计划”的“春季计划”。按照春、夏、秋、冬的自然节律，博罗将推出贯穿四季的主题节庆活动，分季度打响博罗“土特产”品牌。

万亩茶园游客量增长超20%

在博罗，清明茶——清明节前后采摘的茶叶被视为一年当中品质最好的。在这个暖春时节，柏塘镇清明茶整体产量同比稳中有升，均价达到每斤300—500元，订单充足，呈现产销两旺态势。

活动现场，采茶机器人在茶园里采摘茶叶、表演舞蹈并与游客互动，传统茶艺与现代科技融合，成为茶园的一道亮丽风景线。

非遗技艺展演区，制茶师傅现场重现炒青、揉捻等传统工艺，用柴火灶台、竹制茶篓等工具，深度还原古法制茶场景，引来众多市民游客近距离参与互动。

柏塘春茶被选为“四季品牌推广计划”首发产品，背后是其扎实的产业家底。柏塘镇是罗浮山茶的核心产区。作为全国一村一品、一镇一业茶叶示范村镇、广东十大茶乡，柏塘镇种茶历史超1700年。目前，全镇茶叶种植面积4.32万亩，茶农6000多户，拥有合作社及茶企58家。柏塘茶叶产业协会会长董健介绍，2025年柏塘镇茶叶总产量2449吨，总产值约12亿元，占博罗县茶叶总产值约80%。

在柏塘，三产深度融合成为茶产业发展的新趋势。“一产推行标准化生态种植，联合省农科院优化种植技术；二产依托茶产业综合体，联合茶科所，设立罗浮山茶创新研发中心，开发茶饮料、茶食品等；三产打造万亩茶园网红打卡点、茶文化研学、民宿集群。”董健表示，得益于良好的三产业态，2025年，柏塘镇接待游客超130万人次。

作为“广货行天下”博罗四季品牌推介的开篇之作，今年春茶季活动，柏塘镇进一步丰富茶文旅玩法——打造茶咖网红新业态，升级古榄园森系光影景观，推出采茶、非遗炒茶、茶文化研学等沉浸式体验活动。

据统计，3月以来，柏塘镇万亩茶园游客量同比增长超20%，清明假期单日客流峰值更是逼近8万人次。

“柏塘山茶知名度不断提升，大家越来越追求标准化种植，积极开发三产融合项目，活动很好地向外推广了柏塘山茶，让更多游客沉浸式体验茶文化。”在春茶季活动现场，茶商李晓聪支起摊位，卖起了茶香蜜饯等特色食品。

观音阁黑糖、龙华荔枝、柏塘山茶、石坝三黄胡须鸡、杨侨金钱龟……在博罗县，几乎每个乡镇都有自己的当家“土特产”。如今，博罗已有6个全国名特优新农产品和37个“粤字号”农产品，形成了初具规模的特色农产品品牌和食品加工中心，是名副其实的“土特产之乡”。

“媒体+”，是博罗土特产“广货行天下”重要一招。2025年8月，《博罗县“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设实施方案》印发实施，明确八项重点任务，将媒体角色从宣传窗口推向产销一线，擦亮“罗浮山下四时春”IP，鼓励每个镇打造年销售额超500万元的爆款单品，扶持柏塘茶叶等镇域品牌升级，推动实现促消费、促外贸、促文旅、促农民增收、促媒体转型五大目标，全面打响“罗浮山”区域公共品牌，推动实现“农业增效、农村增活、农民增收”的目标。

早在此次活动开幕前，博罗就提前布局“媒体+”宣传矩阵，通过短视频、直播、微信推文等多元形式全方位造势，活动未开始便收获大量咨询留言。活动期间，继续以“媒体+”赋能，通过直播荐品、直播带货等形式，持续引流聚客，实现了“线上引流、线下消费”的良性循环。

据悉，“四季品牌推广计划”将构建“春、夏、秋、冬”四季梯次推进的宣传节奏，系统化打造全年不间断的农产品品牌链条，将全县国家地理标志产品、驰名商标、名优产品等统一品牌、统一策划、统一包装、统一标准。通过筹办贯穿四季的主题节庆活动，分季度推出博罗品牌“土特产”，进一步释放“罗浮山”区域公用品牌的联农带农效应。