目前，山东拥有中华老字号91家、山东老字号256家，其中百年以上企业108家，172家企业产品技艺列入各级非物质文化遗产名录，与“山东手造”企业高度重合。省商务厅二级巡视员郭宏伟在12月20日省政府新闻办召开的发布会上介绍，近年来我省全力推动老字号企业守正创新，积极推进山东老字号和“山东手造”公共品牌融合共建，取得较好成效。
发挥老字号在推动传统技艺融入现代生产生活的独特优势，山东建设“老字号集聚区”，先后两批认定周村古商城、东阿阿胶城、青岛中山路、台儿庄古城（枣庄）、青州古城、董子文化街（德州）为“老字号集聚区”。截至目前，6个集聚区共吸引72个中华老字号、41个山东老字号、73个市县级老字号集中入驻，全面展示、推广老字号匠心匠艺匠品，成为了老字号传统技艺保护、人文风貌展示的“全新舞台”。
通过举办老字号“城市礼物”大赛，山东以老字号“金字招牌”奉献最地道“山东手造”城市礼物。山东还建成全国首个省级老字号公共服务平台，提供政策咨询、认定申报、电商指导等服务。实施“老字号+互联网”行动，目前共有202家山东老字号入驻天猫、京东、抖音等平台，全年电商营收超300亿元。构建山东老字号全媒体宣传平台，在头条、抖音、视频号等多平台加强宣传。
近年来，山东还创新推动老字号与博物馆融合发展，目前全省建成开放宏济堂博物馆、青岛啤酒博物馆等老字号博物馆65家，涉及中医药、酒水饮料、纺织服饰等多个行业领域，共拥有藏品2.4万余件；21家老字号博物馆被所在城市纳入精品旅游推荐路线，30余家老字号博物馆开设手工体验项目。山东博物馆、滕州博物馆2个国家一级博物馆内都设有“山东老字号暨非遗文化体验馆”，非遗文化借此“活”起来。
