以花为媒兴文旅以景赋能促振兴——文山州“赏花经济”激活乡村振兴新动能

2026-04-15 15:59 旅游资讯 1 0

春日暖阳，文山州处处繁花似锦。油菜花鎏金溢彩，梨花如雪似云，樱花成霞，油桐花漫山……从“看花拍照”到“沉浸体验”，从“一季花海”到“四季产业”，文山州以花为媒、以节兴旅、以旅富农，将“花颜值”转化为“经济产值”，走出了一条“花事+文旅+农产”深度融合的乡村振兴路径。

花事搭台：从“走马观花”到“沉浸式体验”

不再满足于单纯的观光赏花，文山州立足各地花海资源禀赋，精心打造沉浸式、互动式文旅场景，让每一位游客都能深度感受花海魅力与乡土风情，真正实现“来了不想走，走了还想来”。

三月初，文山市平坝镇的油菜花迎来盛花期，金色花海随风起伏，吸引着八方游客。3月7日至8日，第四届油菜花美食节如期举行，活动打破传统赏花模式，创新推出“饮水思源花漾平坝”怀旧主题运动会。跳皮筋、滚铁环等经典游戏重现街头，让游客沉浸式体验旧时光的温暖记忆。同时，三七溯源馆的互动寻宝，则让游客在游览中品味了深厚的古镇文化底蕴。“所有的怀旧游戏我都玩了一遍，氛围非常好，我们一家子玩得很开心！”游客王耀莹笑着说道，“以后有这种活动，我们肯定还会再来。”

广南县者太乡则把赏花变成了一场民族风情的深度体验。这里居住着汉、壮、苗、瑶、彝5个民族，每到万亩油桐花盛开之际，村民们穿上艳丽的民族服饰，在乡间小路上跳起欢迎舞，路边摆起特色市集，野菜做的面蒿粑、五色米饭等美食香气扑鼻。壮族祝酒歌、手巾舞、“弄娅歪”等民俗表演在花海中轮番上演，让游客全方位感受民族文化的独特魅力。游客黄远滢感慨：“平常只见过白米饭，今天尝到彩色米饭，感觉很幸运！”

同样在广南县，珠街镇放羊社区长冲村热闹非凡，以“旅居广南·‘梨’不开您”为主题的广南（长冲）第三届梨花节暨辣子鸡烹饪大赛举行。这场集文化、美食、娱乐于一体的特色活动，不仅为周边群众及远方游客提供了出游的好去处，更以花为媒，带动了当地周末游玩经济。活动中，民间表演队身着绚丽的民族服饰，用古朴的鼓声和灵动的舞姿演绎传统舞蹈，为游客带来一场民族文化盛宴。现场还设置了以梨花为主题的美食街区，供游客品尝。同时，主办方围绕村内自然景观与文化特点设计了多个打卡点，吸引了众多游客拍照留念。

文旅唱戏：多元消费激活“春日经济”

以花为媒，文山州各地拓展“赏花+”模式，将观光流量转化为餐饮、住宿、购物等多元消费，全面激活“春日经济”。

3月7日，文山市坝心乡第四届梨花节如约启幕，梨花园内游客云集、人潮如织，一派热闹景象。汉服打卡、花间露营、民俗表演、树下花宴等活动轮番上演，将春日的诗意与田园的惬意完美融合，勾勒出一幅动人的田园画卷。开幕式上，乐器合奏、弦子舞、梨花主题京剧舞蹈等节目精彩纷呈，游客们漫步花间、拍照留影，尽情享受春日时光。

雪白的梨树下，一桌桌地道的农家宴席依次排开，红烧洋芋鸡软糯入味，莴笋炒肉脆嫩鲜甜，凉卷粉酸辣开胃，游客们围坐一堂、举杯共饮，感受乡村美食的独特风味。仅活动举办的两天时间，坝心乡便售出农家宴席200余桌，直接经济收益达6万余元，带动周边餐馆、小吃摊营业额同比增长3倍以上；周边的草莓采摘园、生态农庄也同步迎来客流高峰，进一步丰富了消费场景，激活了乡村旅游。

在平坝古镇，油菜花美食节上的百年非遗美食“平坝荞酥”凭借独特风味备受游客青睐，单日销量突破500盒；手工米糕、油炸粑等传统小吃摊位前人头攒动，摊主单日销售额均超千元。沿着青石板路铺开的百米长街宴，100桌宴席提前预订一空，单日营收达3万余元。据统计，节庆期间，平坝镇共吸引游客2万余人次，累计带动旅游综合收益65万余元，实现“赏花热”向“消费热”的转化，有效拓宽了群众增收渠道。

马关县夹寒箐镇上布高村的油菜花田，更是别具特色——金黄与彩色的油菜花层层叠叠、交错绽放，成为春日里一道独特的风景线，吸引了大批游客前来打卡。“听朋友说这里的油菜花特别美，尤其是彩色油菜花，我还是第一次见，果然名不虚传！”来自重庆的游客盖菲说道。

为满足游客多样化需求，村里精心推出乡村露营项目，让游客在花海间搭帐篷、赏星空，沉浸式感受乡村夜晚的静谧与美好。当地村民也抓住机遇，在家门口摆摊设点，售卖凉卷粉、“马脚杆”粽、火烧粑、花米饭等特色小吃，实现了“家门口就业、实打实增收”。“这两天光凉卷粉就卖了上百份，准备的食材全都卖完了，收入比平时多了不少。”村民钟子莲脸上洋溢着满足与喜悦的笑容。上布高村五彩花海单月便吸引游客3.5万人次，成功将“流量”转化为“增量”，让群众在“花事”中尝到了甜头。

产业延伸：从“一季花”到“四季业”

春日浪漫，如何四季绽放？答案在于不满足于“一时热闹”，而是追求“长久效益”。

“办节不能只图热闹，核心目的是促农增收、助农致富。”平坝镇党委书记王艺霖说。如今，文山州各地正着力延长产业链，推动“一季花”向“四季业”转型，让“美丽经济”成为群众持续增收的长效引擎，让乡村振兴更有底气、更有活力。

在坝心乡，梨花不仅带来了旺盛的旅游热度，更带动了他披梨、梨膏、梨酒、蜂蜜等相关农特产品热销，农户单日最高收入近8000元。“我们正依托5000亩他披梨特色产业，不断挖掘梨花的经济价值，推动‘花期限定’走向‘全季无休’，让群众一年四季都能受益。”坝心乡乡长李红波介绍道。据统计，本届梨花节直接带动当地农户增收10余万元，实现旅游综合收益20余万元。

者太乡的特色绣品，也借着油桐花的“东风”走出了大山、走进了游客视野。依托当地1200多名绣娘的精湛技艺，者太乡将油桐花元素融入壮族刺绣，打造出独具特色的刺绣产品。“油桐花寓意着坚强，这也正是我们者太人面对困难挫折时的坚韧品格。”者太乡经济发展办工作人员李莉芝指着一件油桐花刺绣作品介绍，“目前，这些绣品每年的收购量约200万元，为绣娘们带来了稳定收入。”油桐的经济价值还远不止于此。其种子可提取桐油，用于油漆、涂料生产；树皮可制胶，果壳可制作活性炭，根、叶、花、果均可入药。近年来，广南县加大油桐产业扶持力度，截至2025年，全县油桐种植面积达12万亩，年产值达1560余万元。

“我们家种了很多油桐树，花开的时候游客多，我们的绣品、民族服装也卖得好，收入一年比一年高，日子越来越有奔头了。”村民农绍兰笑着说。