古城新语 | 跟着赛事去旅行：在建水，一场比赛就是一次古城深度游

2026-04-15 20:15 旅游资讯 3 0

近年来，“跟着赛事去旅行”渐成文旅市场新风尚。将体育赛事与文化旅游深度融合，不仅为一座城市带来了可观的人气与消费，更开辟了一条展示地方文化魅力、激活区域发展动能的崭新通道。在这一趋势下，古城建水以其扎实的实践，交出了一份亮眼的“赛事文旅融合”答卷。

赛事与文旅融合，本质上是打通体育竞技和文化体验之间的壁垒，实现双向赋能。传统的赛事模式往往止步于竞技本身，运动员比完即走、观众看完即散，城市只是背景板，难以留下深刻的记忆与持久的消费。而建水的做法，恰恰打破了这一局限。以2025年举办的寻梦古滇定向赛为例，赛事将朱家花园、文庙、学政考棚等地标串联成一条文化赛道，参赛者在奔跑中拼合建水紫陶碎片、配对文庙楹联、还原豆腐制作工序，720名定向爱好者化身古城文化体验的“活载体”。又如2026年初在建水文庙举办的云南省第四届学生智力运动会，近1900名选手在740年历史的古柏红墙间对弈博弈，让智力竞技浸润于儒家文化之中。在这里，赛事不是简单地“放在”建水，而是真正“长在”建水的文化土壤里。

体育赛事之所以能成为文旅融合的核心引擎，关键在于它具备强大的流量聚集与转化效应。建水年均举办各类体育赛事40余场次，吸引省内外参赛选手及观众20余万人次，带动文旅相关消费5000余万元。赛事带来的大量人流，联动景区、酒店、餐饮等业态，形成“赛事+文旅+消费”的良性循环——参赛者跑完一场定向赛，转身便走进街边小店品尝烧豆腐；看完一场智力运动对弈，顺路便逛进文庙感受儒学底蕴。正是这种环环相扣的体验链条，让“赛事流量”实实在在地转化为了“文旅增量”。

深入来看，建水赛事文旅融合的魅力，在于它将文化体验巧妙地编织进竞技过程之中。一场定向赛，不只是体能与方向感的较量，更是一场沉浸式的古城文化寻访——选手穿梭于朱家花园，驻足于文庙古柏之下，在寻找打卡点的途中，不经意间便完成了一次与建水历史的深度对话。而智力运动会选址文庙，更是意味深长：围棋、象棋这些本就讲究静心养性的智力运动，与儒家“修身养性”的精神传统天然契合，选手们在先师殿前的落子声，仿佛与700年前的琅琅书声遥相呼应。这种“赛中游、游中学”的体验模式，让参赛者从“匆匆过客”变为“流连旅人”，也让建水的文化记忆伴随着赛事的传播，走得更远、扎得更深。此外，定向赛中“还原豆腐制作工序”的环节，选手可亲手制作建水烧豆腐，在烟火气中感受古城烟火文化，让文化体验更具具象感。