五一假期日益临近，不少游客的出游计划也已确定。在多方面因素带动下，“五一”出游订单同比增长更加显著。在目的地选择上，北京成为“五一”最热门的出游目的地，上海、成都等传统旅游城市同样受到较多游客青睐，与此同时，日照、丽水、开封、北海等拥有鲜明特色的目的地预订出游人次也出现明显增长。春末夏初时节，赏花踏青成为当下最受欢迎的出游主题，越来越多游客开始追求深度化的出游体验，旅游企业结合花间漫步、海边骑行、非遗体验、文化演出、宠物友好等内容，进一步丰富了相关旅游产品的供给。部分原计划前往中东的出境游客将出行计划调整为境内旅游，新疆、云南、四川等西部目的地获得更多关注。通过在“五一”假期前后拼假4天，游客可以凑出10天长假，为中长距离深度游创造了有利条件，部分地区中小学春假与“五一”假期相连，也进一步提升了出行热度。途牛数据显示，“五一”团期境内打包旅游产品预订出游人次同比增长10%，其中，自驾游产品预订人次同比增长超50%，境内酒店预订人次同比增长超10%。

申万宏源集团股份有限公司2026年4月15日发布的研报提到，2026年一季度旅游景区行业呈现“收入端温和复苏、利润端弹性释放”的特征，春秋假试点及春节假期带动下，部分景区淡季利润增速显著高于营收增速。中银国际证券股份有限公司2026年4月14日发布的研报提到，清明假期数据表现良好，文旅出行市场维持高景气运行。

产业链及企业梳理

一、境内核心旅游目的地运营

北京首都旅游集团有限责任公司：运营北京地区涵盖景区、餐饮、住宿等在内的文旅资源，依托北京作为热门出游目的地的属性，承接五一假期游客接待工作。

峨眉山旅游股份有限公司：运营峨眉山景区及配套文旅业务，作为四川西部目的地代表性文旅运营主体，承接调整入境游计划转境内游的游客接待。

丽江玉龙旅游股份有限公司：运营玉龙雪山景区及周边索道、酒店等业务，作为云南热门文旅目的地运营主体，参与五一假期游客接待服务。

开封清明上河园股份有限公司：运营开封清明上河园景区，以宋文化特色文旅内容为核心，承接五一假期特色目的地游客接待。

二、旅游产品设计与供给

途牛旅游网：提供境内打包旅游产品、自驾游产品预订服务，五一假期相关产品预订人次出现同比增长。

中青旅控股股份有限公司：推出包含赏花踏青、非遗体验等主题的文旅产品，结合春末夏初出游主题丰富产品供给。

众信旅游集团股份有限公司：整合境内文旅资源，推出多类型境内旅游产品，承接出境游计划调整为境内游的游客需求。

三、自驾游配套服务

神州租车有限公司：提供汽车租赁服务，为五一假期自驾游游客提供车辆支持。

携程集团：提供自驾游相关的路线规划、配套预订服务，参与自驾游产品供给环节。

中国石化销售股份有限公司：运营境内加油站网络，为五一假期自驾游车辆提供能源补给服务。

四、境内酒店住宿服务

华住集团：运营多品牌境内酒店，承接五一假期境内酒店预订订单，参与热门目的地游客住宿接待。

锦江酒店（中国区）：运营境内多档次酒店资源，覆盖热门旅游城市及特色目的地的住宿服务需求。

首旅酒店：依托首旅集团文旅资源，为五一假期北京及其他热门目的地游客提供住宿服务。

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