潮新闻客户端 记者 郑雪

“太唯美了，没想到文旅宣传片还可以这样表达！”中国作协女作家陈莉日前来到杭州余杭，被杭州余杭的一部文旅短剧深深吸引。这位“宅女”连连感叹“一定要多出来走走”。

铺垫少、反转多、剧情猎奇、爽点密集……最近，有这样一类网络微短剧走红出圈，其单集时长一般从几十秒到10分钟不等，成了越来越多网友的“电子榨菜”。这股风正悄悄吹向文旅宣传片。

余杭通济桥。杭州市余杭区余杭街道供图

“一部剧带火一座城”成为现实

2024年5月7日，8集电视剧《我的阿勒泰》在央视综合频道CCTV—1黄金档播出，第1集直播收视率达1.9578%，登顶同一时段收视第一名。电视剧播出后，取景地新疆阿勒泰地区引起关注与讨论热潮。在社交平台上，“我的阿勒泰太治愈了，今年一定要踏上这片雪都”“看着看着就打开了订票软件”等留言不断。但文旅影视剧的投资成本价格不菲。相较于常规影视剧，微短剧的制作成本小、门槛低、回报高，为创作者提供了广阔的发挥空间，这对经济薄弱地区的文旅宣传是个高性价比的选择。成本“门槛”的降低，是微短剧赋能文旅融合发展的先决条件。

近年来，随着短视频平台的兴起和普及，各地文旅部门开始重视网络短视频平台的宣传作用。从淄博烧烤到哈尔滨冰雪节，一系列网红旅游目的地在短视频平台上迅速走红，带动了当地旅游产业的蓬勃发展。随着竞争的加剧，简单的短视频宣传逐渐陷入同质化困境，用户的注意力也逐渐分散。为了打破这一困境，越来越多的文旅部门开始尝试微短剧这一“小而美”的宣传方式。

《墨染芳华》拍摄现场。杭州市余杭区余杭街道供图

微短剧成为文旅宣传新路径

微短剧，顾名思义，是微型影视剧的简称，每集时长在几分钟，全剧不过几十分钟。与传统文旅宣传片相比，微短剧具有更强的故事性和情节性，能够通过生动的情节和人物形象，深入展现地方的文化底蕴和风土人情。有的微短剧还利用电影化的叙事手法和视觉效果，如电视剧《我的阿勒泰》，让观众在享受视听盛宴的同时，对目的地产生浓厚的兴趣和向往，成为文旅引流重要路径。

2024年12月，杭州市余杭区余杭街道在一次文化推广活动中，推出了一部名为《墨染芳华》的微短剧。故事以一对男女三生三世的爱情为主线，讲述男女主人公在不同朝代相遇、相知、相许的爱情故事。短剧巧妙融合余杭街道辖区内的10个网红打卡点，还融入了当地颇有特色的殿堂壁画、蓝染等非遗项目，在短短5分钟让人们记住了余杭。全片以配乐为主，男女主角全程没有任何对话，也无任何旁白，通过演员的眼神、肢体动作，将故事演绎得荡气回肠，唯美动人。

以微短剧宣介地区文化特色，余杭街道成了第一个吃“螃蟹”的人。

杭州余杭非遗“蓝染”。杭州市余杭区余杭街道供图

有故事有内容才能更长远

短剧虽微，其传播力和影响力却不容小觑，更重要的是能够为文旅产业带来实际收益。“微短剧的制作和发布成本相对较低，能够有效降低文旅部门的宣传成本，也能够通过故事情节和人物形象吸引观众的兴趣和关注，从而带动地方旅游产业的发展。”浙江省文化旅游和广电厅相关负责人在接受记者采访时表示，要想让微短剧在文旅宣传中发挥更大的作用，还需要注意以下几点。首先，要注重故事性和情节性的打造，通过生动的故事情节和人物形象吸引观众的兴趣和关注；其次，要注重文化元素的融入和呈现，让观众在观影过程中能够深入了解地方文化；最后，要注重与观众的互动和反馈，及时了解观众的需求和意见，不断优化和完善宣传内容和方式。

未来，随着技术的不断进步和市场的不断拓展，微短剧在文旅宣传中的应用将会越来越广泛，为地方文化的传播和旅游产业的发展做出更大的贡献。风口已来，微短剧在等你！