新重庆-重庆日报 首席记者 韩毅
春和景明，书香致远；文旅融合，韵动山城。4月16日，为深入贯彻《全民阅读促进条例》，以读书聚共识、以传媒促赋能，“传媒赋能做靓‘雄奇山水 新韵重庆’文旅品牌”——市政协委员、市青联委员读书分享活动在重庆文化旅游集团举行。
活动现场。记者 韩毅 摄
活动以主题发言、对话交流等形式，邀请了多位市政协委员、市青联委员共商重庆文旅品牌建设大计，共探城市文旅传播新路径。
以报为媒
让“雄奇山水 新韵重庆”走向世界
“重庆不缺‘颜值’，缺的是让‘颜值’转化为‘品牌价值’的传播体系；不缺‘流量’，缺的是让‘流量’沉淀为‘留量’的叙事能力。”主题发言环节，市政协常委，重庆日报报业集团原党委书记、社长向泽映分享道。
在他看来，当前，重庆文旅正处在从“网红”向“长红”跃升的关键期。对标世界知名旅游目的地，重庆须充分发挥传媒的赋能作用。而纸媒的深度报道与图文优势，在文旅品牌建设中具有不可替代的价值。具体路径为：
以“深度”铸“厚度”，用纸媒的深度报道挖掘文化底蕴。纸媒的优势在于“深”——深度采访、深度思考、深度呈现。可借鉴《解码文化自信的城市样本》一书的书写方式，策划推出《重庆山水志》系列深度报道，让重庆的每一座山、每一江水都有“说头”、有“讲头”、有“看头”，真正实现“以文塑旅、以旅彰文”。
以“图文”传“神韵”，用媒体的视觉呈现提升品牌热度。成功的文旅品牌离不开高质量的视觉表达。纸媒的图文优势在于“精”——精心策划、精致呈现、精准传播。尤其是新技术正在为纸媒的视觉表达注入新的活力。如，我市推出的“空中连环画”无人机灯光秀，就实现了从纸上故事到空中叙事的跨越。因此，可策划“雄奇山水 新韵重庆”大型图文专题，邀请国内知名摄影师、作家、画家深入重庆采风创作，同时借助AI技术将图文内容转化为短视频、互动H5等多种形态，实现“一次采集、多元分发”，让重庆文旅品牌在线上线下同频共振。
以“故事”塑“形象”，用故事化叙事拓展品牌广度。城市品牌是“他塑”与“自塑”的统一。而“自塑”最好的方式，就是讲好故事。纸媒的故事化叙事传统，正是塑造重庆城市形象的重要资源。因此，可组织策划“新重庆故事”系列报道，以人物为线索、以故事为载体，用“小切口”反映“大主题”，用“小故事”诠释“大情怀”，让重庆的巴渝故事、红岩精神及新时代奋斗故事，都“活”起来、“走”出去。同时，还可以进一步转化为音像图书、短视频、AI短片、数字人互动等多种形态，实现跨媒介传播，让“雄奇山水 新韵重庆”真正走进人心、走向世界。
以全媒体矩阵
讲好“雄奇山水 新韵重庆”故事
“加强城市形象传播与文旅品牌建设，既是推动文旅高质量发展的核心抓手，也是坚持以文化人、以文聚力，向国内外传播展示新重庆新形象的重要载体。”市政协委员、光明日报重庆记者站站长张国圣分享称。
他认为，依托全媒体矩阵讲好“雄奇山水 新韵重庆”故事，要以品牌活动凸显文化底蕴。文旅传播的核心是文化，做靓文旅品牌要挖掘、研究重庆文化，并借力全国性的品牌活动，进行更好地传播。
要以民生视角，推介有烟火气的城市形象。做靓文旅品牌的核心是做好“人”和“人文”这两篇文章。要坚持小切口、大主题、暖表达，对准普通人、浸润烟火气，将宏大叙事转化为市民故事，让文旅品牌更有温度、更具共情力，能够被更多人理解、喜爱和融入。
要以特色赛道为载体，打造文旅传播样本。文旅传播要紧跟时代、贴近网民，才能实现快速破圈。通过特色赛道和鲜活实践，全面呈现多元景象和丰富内涵，可让不同受众在这座城市找到自己的“诗与远方”。
此外，还要以更具辨识度的标志性成果，全面呈现城市形象与文旅品牌。
用短视频
让城市IP真正活起来
“镜头要往下走，温度才能往上走。怎么用一段简短的视频，让人真正感受到一座城市的气质？最管用的就三个词：真实、鲜活、有温度。”市政协常委、重庆麦芽传媒创始人何云长分享称。
在他看来，重庆的烟火气不在PPT里，而是在街头巷尾、在菜市场、在早上六点半的轨道列车上，通过镜头记录真实，才能让城市的温度被更多人感知和看见。
他同时表示，很多人觉得微短剧就是“爽剧”，其实文学经典和主旋律在竖屏里同样可以发光，关键是要用年轻人喜欢的视听语言去讲述。重庆这座城市最宝贵的精神气质，正是做内容的根。此外，用微短剧做引擎，可让城市IP真正活起来；用好AI技术，可让重庆故事走得更远。
“阅读不只是书本，还包括视频、音频等多种媒介。读书让我们沉下心思考，视频则让好故事传得更远。我们既要捧起书本，也要用好镜头，共建书香社会。”他说。
活动现场。记者 韩毅 摄
在本次活动的对话交流环节，市政协常委陈博洲，市政协委员、扯馆儿创始人周昀，市政协委员、重庆泓艺九洲国际文化艺术发展有限公司董事长张航等6位嘉宾，围绕传媒与文旅深度融合、城市文旅品牌长效打造、本土文化年轻化传播等议题，展开深入交流研讨，并分享了他们用镜头、用文字、用声音、用心灵描绘“雄奇山水 新韵重庆”的经验做法。
