轨道穿楼、索道过江、封桥让路……近年来，重庆凭借独特的地形地貌和一系列“宠粉”举措，成为国内热门旅游目的地。2025年，重庆接待游客突破5亿人次，同比增长12%以上。
文旅数据持续走高、城市热度不断攀升，得益于重庆在宠粉服务、县域旅游、新场景上的多元发力。重庆的实践也折射出城市旅游从“经营景点”到“经营一座城”的转型新动向。
宠粉举措激活城市温度
在社交媒体上，重庆最常被贴上的标签是“8D魔幻”。李子坝站“轨道穿楼”成为外地游客来渝“必打卡”项目，洪崖洞、长江索道等景点也常年位居热门榜单。
这些景观的走红并非偶然。重庆三峡科技大学校长、中国区域经济学会副理事长李敬认为，传统“经营景点”模式的核心是资源依赖，追求门票经济的即时变现，而“经营一座城”是将整个城市视为一个开放的、可体验的超级产品。
另一专家指出，这种转化的关键在于重庆将地理特征转化为城市资源。重庆的立体空间、错落的建筑、交错的桥梁，源于其独特的山地地形，虽给城市建设带来挑战，却也造就了独特的旅游景观。
游客在重庆市渝中区山城巷游览。新华社记者 王全超 摄
在重庆，山城步道、特色街区、滨江经济带正相互融合，不少公共空间悄然变成可体验的文旅产品。据重庆市住房和城乡建设委员会数据，重庆累计建成山城步道800余公里，日均人流量约300万人次。走进山城巷，步道旁是冒热气的老茶馆，拐角处藏着文创小店，市井烟火与旅游体验交织在一起。
一些公共空间的盘活也为文旅服务添力。长江索道景区腾出两处办公楼，摆上座椅、挂起装饰，成了游客歇脚拍照的地方。南滨路边的闲置空地变身猫猫主题乐园，周末游客扎堆，十分热闹。
重庆千厮门大桥成为游客的“观景平台”。新华网发（罗云希 摄）
“最宠游客的城市”是网友给重庆贴上的另一标签。紧邻洪崖洞的千厮门大桥，每到节假日便会“封桥让路”变为人行天桥，这一做法已持续多年。
为提升游客打卡体验，重庆专门对“我在重庆”人行天桥进行改造，拓宽观景平台、优化拍摄视角。“以前游客在马路边拍照，人车混流，很危险，现在不少游客反馈视野更开阔、打卡更从容。”重庆市两江新区观音桥国际消费集聚区管理局党政办公室主任耿建峰说。
多位游客反馈，相比几年前，热门景区的排队秩序、指引标识、便民设施都有改善。“虽然人越来越多，但能感觉到城市在用心接待。”
特色资源激活县域旅游
打破“主城独大”的格局，立足各区县资源禀赋走差异化发展之路，是重庆文旅转型的重要方向。
重庆市文旅委规划发展处负责人介绍，近年来，重庆以“一县一特色”为思路，推动多个区县挖掘自身特色，县域文旅资源逐步被激活。
去年，“甲亢哥”直播中被投喂的荣昌卤鹅意外走红。荣昌区文化旅游委副主任张志秀回忆：“那波流量来得很快，我们立刻抓住机会，深挖卤鹅历史，将其与荣昌夏布、荣昌陶器等非遗元素融合，打造‘千年荣昌’品牌。”2025年，荣昌接待游客约2800万人次，同比增长近50%，安陶小镇、夏布小镇等重点景区接待量同比增长最高达743%。
三峡龙脊游人如织。新华网发（巫山县委宣传部供图）
2025年底，地处三峡腹地的巫山县也迎来客流高峰。巫山县文旅委副主任周小羽介绍，“以前游客来巫山主要是坐船看小三峡，现在我们推出了徒步、自驾、低空飞行等多条赏红路线。”红叶节期间，巫山三大景区首次同步限流，入境游人次增长208%。
“既有诗意，又有烟火气！”今年春节到秀山旅游的湖北宣恩游客张女士评价。春节期间，秀山推出“不夜边城·秀山有戏”活动，特色民俗展演轮番上演，边城年味浓郁、人气高涨，收获众多游客好评。
业内专家认为，“一县一特色”的本质是实现资源的优化配置，荣昌、巫山、秀山等区县的出圈，体现的是重庆作为一座超大城市所呈现出的丰富性与层次感。
“各具特色的县域文旅产品，正在改变游客来重庆只看主城的印象。如何让县域之间更好串联起来、形成品牌合力，还需下更多功夫。”该专家表示。
沉浸体验激活城市新韵
当前，游客需求正从“静态观赏”转向“沉浸式体验”。
如何让游客从“打卡一次”变为“常来常新”？重庆的做法是以科技赋能、业态创新为抓手，打造沉浸式文旅新场景。
“新韵重庆”无人机灯光秀是重庆“低空+文旅”的代表性项目。自2025年4月起，重庆常态化在两江四岸上演无人机秀。2026年春节，万架无人机勾勒马年生肖、吊脚楼等图案，南滨路核心区餐饮、酒店满客率超80%，夜间消费提升30%，直接拉动消费超1.2亿元。
2026年1月1日凌晨在重庆市南岸区拍摄的重庆无人机光影秀跨年夜展演活动。新华社记者 黄伟 摄
“每天都有游客专门来等无人机秀，带动了整个片区的消费。”南滨路一家火锅店老板说，不少外国游客看完表演后，会主动走进店里体验重庆火锅。
视觉体验之外，数字文旅场景也呈现出新变化。重庆市文化和旅游发展委员会科技与大数据处工作人员介绍，通过“智慧文旅”平台打造 “惠游重庆”等应用，重庆实现2万余个公共文化设施、167个景区景点可查询定位。“游客可实时查询景点拥堵情况、文化活动信息，出行体验得到提升。”
李敬认为，数字技术和沉浸式演艺的真正价值，在于让游客从“看故事的人”转变为“故事里的人”，从而创造深度体验、延长消费链条。重庆在这方面的探索，正在为传统山城景观注入新的体验内容。
在年初的重庆文旅工作会议上，重庆明确提出将推动文旅业态从功能型向体验型升级。重庆市文旅委相关负责人表示：“我们希望游客提到重庆，不仅想到洪崖洞、火锅，更想到巴渝文化的厚重、县域特色的鲜活、科技文旅的创新。”
“当前文旅行业正寻求高质量发展突破，重庆的探索为行业转型提供了新思路，”李敬认为，“将整座城市作为产品来经营、把市民生活作为风景来呈现、用科技与人文的融合来创造新体验，文旅竞争力将更加持久。”（作者：李海岚 周文冲 参与报道：刘磊）