千年丝路，再续新篇。4月16日至17日，“丝路山水情·如意陇上行”甘肃文旅（陕西）宣传招商推介活动、2026西安丝绸之路国际旅游博览会相继在西安启幕。从专场推介会的精准发布到“如意甘肃馆”的惊艳亮相，甘肃文旅以“推介+展馆”双轮驱动的模式，在丝绸之路的起点，奏响了陇原文旅的时代强音，实现了品牌推广与市场转化的双重突破。

搭建甘陕文旅合作桥梁

4月16日，由甘肃省文化和旅游厅主办的“丝路山水情·如意陇上行”甘肃文旅（陕西）宣传招商推介会在西安索菲特人民大厦拉开帷幕。甘陕两地文旅部门、重点景区、企业客商及新闻媒体齐聚一堂，开展深度对话。

推介环节中，天水市、庆阳市先后登台，全方位推介本地特色文旅资源、精品旅游线路与重点招商项目。官鹅沟、崆峒山两大景区联合省民航机场集团、兰铁国旅集团，现场发布针对陕西客源的门票减免、套票优惠及便捷交通方案，切实降低陕西游客赴甘旅游成本。活动现场还融入敦煌乐舞、民族歌舞等特色展演，并设置非遗手作、文创精品、“甘味”产品展示区，让嘉宾沉浸式感受甘肃文化。

值得一提的是，此次推介活动创新采用“进校园+进商圈”双线预热模式。4月15日，甘肃文旅走进西安交通大学，以文艺快闪、敦煌壁画临摹体验、文创市集等形式精准触达青年学子；同期，大雁塔、大唐不夜城等顶流商圈的“丝路风物集”市集，将非遗技艺与“甘味”美食搬上街头，实现了“沉浸式种草、自发性传播”，为推介会成功预热造势。

“如意甘肃”亮相丝路旅博会

4月17日，以“丝路链接世界·共创文旅未来”为主题的2026西安丝绸之路国际旅游博览会在西安国际会展中心启幕。在这场汇聚18个国家、20个省区市、近800家企业的国际盛会上，“如意甘肃馆”惊艳亮相。

走进西安国际会展中心核心展馆区，“如意甘肃馆”格外引人注目。展馆设计融合敦煌壁画色彩与丝路元素意象，将莫高窟的飞天韵律、祁连山的雄浑气魄浓缩于一馆之中。与传统的单一展示不同，甘肃此次采取 “政府搭台、企业唱戏、多方联动”的参展模式，组织省内重点市州、核心景区、交通企业、文创机构共同参与，形成覆盖“吃住行游购娱”全产业链的展示矩阵。

在甘味展区，各类农特产品有序摆放，其中不乏有“红花牛” “兰州拉面” “天水麻辣烫”等明星产品；同时，现场结合展会需求，划分甘肃文旅形象展示区、甘肃文旅资源展示区、文创产品展示区、土特产展示区、休息洽谈五大功能区。省民航机场集团与兰铁国旅集团的融入，使展馆呈现出“交通+文旅”的融合特征，现场推荐的便捷交通与优惠政策，将“引客入甘”转化为可操作的市场工具。

在丝路起点讲述甘肃故事

随着音乐声，敦煌舞蹈快闪表演引来大量参展商驻足观看，紧接着乐动敦煌等系列演出接连在“如意甘肃馆”前上演。展馆内，甘肃省博物馆、武威市博物馆等地标文创集中展销，让参观者一站式打卡甘肃文化瑰宝。

回望甘肃文旅此次西安之行的完整布局，从4月15日至16日的校园与商圈快闪，再到16日的专场推介会，直至4月17日“如意甘肃馆”正式亮相，甘肃构建了一套“县—市—省”三级联动、“预热—推介—展示”三阶段递进的新文旅推广体系。

甘肃省文化和旅游厅相关负责人表示：“这种模式的核心价值在于，将传统展会从“被动展示”转化为“主动出击”。快闪活动解决“触达”问题，让文旅信息突破展馆边界进入大众生活。推介会解决“转化”问题，让资源对接在专业场域高效完成。展馆则解决“沉淀”问题，让品牌形象在集中空间持续输出。三者互为支撑，形成一个完整的传播闭环。”

甘陕两省地缘相近、人文相亲，自古以来就是丝路古道上的重要节点。此次从专场推介会到“如意甘肃馆”的系列活动，不仅是甘肃文旅资源的集中展示，更是积累行业资源、建立合作渠道、验证推广模式的生动实践，将为后续的市场拓展提供可复用的经验。而发布的研学产品体系、展出的文创产品矩阵、各市州推出的优惠政策，则构成了甘肃文旅持续吸引客源的“产品池”。