在第六届中国国际消费品博览会上，上海静安区与奉贤区共同发布“美美与共 沪妆未来”美妆产业联合品牌，东方美谷和美创静界强强携手，将在今年举办逾20场重磅活动，展现“研发在静安、生产在奉贤”产业发展新模式。
从十多年前零售额仅为全国的十分之一，到如今零售额占全国三分之一，上海为何能成为国内头部彩妆品牌最多的城市？“区区合作”将给这座“美妆消费第一城”带来哪些变化？
上海橘宜展出的橘朵、酵色等多款化妆品。
精准服务让企业信心底气更足
上海展区国潮美妆新品板块前，琳琅满目的各类化妆品吸引大批观众驻足。上海橘宜带来了旗下引领色彩潮流的橘朵、主打美学设计的酵色、专业护肤级品牌百植萃三大品牌。作为国内外同行眼中的“黑马”，橘宜在过去几年里依托东方美谷对企业的系统化赋能，经历了从单品牌到多品牌的跨越式发展，构建起覆盖彩妆、护肤、洗护发全领域的品牌矩阵。去年企业整体销售额突破51亿元，同比增长22%。上海橘宜化妆品有限公司政府事务总监荣嘉良表示，东方美谷用政策构建起闭环产业生态，让企业85%以上的上下游供应链采购都可以在区域内完成。从原料采购、加工生产到仓库物流，成熟的产业集群让“上海制造”能以最高效率响应全球市场。
“入驻后我们得到了市场监管部门在知识产权领域快速响应，以及公安机关在品牌维权上的有力保护。从核心人才的落户保障，到面对行业舆情时的精心指导，一系列‘组合拳’式的精准政务服务，让我们有长期扎根的信心和底气。”荣嘉良说。
展出多款香体露产品的密界生物，是首批入驻美创静界的企业之一，得益于其搭建的全链条赋能平台，密界生物成功完成了凝香悦爱紧致精油、依兰乳香紧致精油等身体系列产品，以及紧塑抗皱精华液、精华水等面部系列产品的研发工作。“我们入驻后不仅获得了优质的办公空间与完善的配套服务，更依托园区搭建的产业对接桥梁与政策服务体系，快速推进产品研发与品牌布局。”上海密界生物科技有限公司公关总监王晨曦介绍。
精准政务服务的背后是持续的政策支持。去年9月，上海出台了《关于进一步促进化妆品产业高质量发展的若干措施》，同月静安区发布《静安区促进美妆健康产业高质量发展行动方案（2025—2028年）》和《静安区关于“‘美创静界’美妆健康创新生态社区”高质量发展的若干措施》。而就在上个月，静安区与奉贤区签署了《美妆产业合作发展框架协议》，一系列美妆新政让企业能够专注于核心创新，高效推进产品定义与配方研发。
上海家化旗下的玉泽皮肤屏障修护专研保湿霜。
医研协调让创新设计高效落地
展台上，上海森特维生物展出的“保贝一千”婴童护肤品，是品牌方与复旦大学附属华山医院合作的“类脂质包裹技术”落地而成。一旁上海家化展出的玉泽皮肤屏障修护专研保湿霜，则是与上海交通大学附属瑞金医院开发的产品。国潮美妆展位负责人介绍，美创静界与多家医疗机构达成深度合作，串联起“研发—转化—市场”全链条服务。
这种医研聚力的合作模式正在吸引越来越多新锐美妆品牌加入。橘宜与华山医院在上个月签署了合作意向书，密界生物同样背靠医院进行产品研发。“园区整合的华山医院皮肤科、上海市皮肤病医院等专业医疗资源，为我们多项功效型产品后续研发提供了明确的科学支撑。”王晨曦说。
从技术研究到临床转化，从配方创新到功效验证，产学研医各环节紧密结合，让静安的顶尖医研资源与奉贤的产业转化能力相链接，从而构建起产学研医深度联动的上海美妆健康创新生态。
密界生物带来的多款香体露。
产销助力让品牌更好开拓市场
研发成果要转化为市场产品，离不开成熟的生产制造能力支撑和多元的销售渠道。在美创静界的对接推荐下，密界生物与东方美谷的两家国家级高新技术企业达成深度合作。在与科丽思化妆品（海）有限公司的合作中，密界生物将两款身体精油新品的备案与生产委托给对方执行，依托对方近万平方米生态工业园区、专业生产能力与严格质控体系，确保产品品质卓越；与科思嘉（上海）生物科技有限公司的合作中，密界生物的面部功效护肤产品由对方GMPC认证的10万级无菌车间生产。“静安区与奉贤区签署的合作框架协议为我们打通了‘研发—生产’的转化通道，‘静安研发、奉贤制造’的协同模式让成果得以快速产业化。”王晨曦表示。
此次亮相消博会，是上海美妆品牌拓展全球市场的契机。静安·奉贤美妆产业联合品牌宣布，将在今年携旗下美妆品牌参加首尔美容及健康展、米兰时装周等多项国际美妆展会，让上海品牌不仅深耕国内市场，更走向世界。“去年我们橘朵、酵色的海外销售额突破6亿元，海外业务实现了2倍以上的增长。目前产品已成功销往全球50多个国家和地区，并且在10余个国家设立了国际办公室。希望能够借此机会让产品销往全球更多地方。”荣嘉良说。
从静安的创新策源到奉贤的智造支撑，从美创静界的生态赋能到东方美谷的产业承载，上海美妆产业协同发力，打破区域壁垒，整合产业资源，实现优势互补、互利共赢，既让静安的创新活力充分释放，也让奉贤的制造优势高效转化，为上海美妆品牌构建了全生命周期的发展支撑体系。美创静界丰富的品牌运营和市场推广资源，叠加东方美谷的生产制造产业集群，将带动更多本地优质美妆品牌和供应链共同出海，让更多上海美妆品牌成为世界化妆品市场的重要一员，重塑中国品牌在国际美妆界的叙事。