清明假期第二天，北京市属公园迎来游园高峰，共接待游客87.36万人次，游客量排名前三位的是颐和园、天坛公园、玉渊潭公园。各公园以精细化服务、特色化活动，为市民游客打造了安全、有序、舒心的春日游园体验。

游客纷至沓来，仅仅是为了看花吗？现象背后，是全国各地公园景区为抢占春游市场而使出的”浑身解数”，赏花经济已悄然进入以”附加体验”决胜的”内卷”新阶段。中国旅游研究院近日发布的《中国赏花游发展报告(2026)》显示，随着游客对服务品质、内容供给和场景体验提出更高要求，赏花游已由”到此一游”的浅层观光转向”沉浸参与”的综合体验，正成为拉动春季旅游消费的新引擎。

本文将追踪盘点这些正在刷屏网络、备受关注的”赏花+“新玩法，为读者提供一份新鲜的春日出游灵感图鉴。

“卷”文创——让美丽可携带、可品味、可互动

文创产品成为将短暂花事转化为持久记忆和消费动力的关键。景山公园作为京城最具盛名的牡丹观赏胜地，园内汇集了来自国内外的五百余种、两万余株牡丹，九大色系、十大花型一应俱全。公园多家文创餐饮点位同步推出以牡丹为主题的花样美食，让游客在赏花之余，也能一品”舌尖上的国色天香”。

西门山右里文创咖啡推出黄牡丹慕斯”国色天香”与粉牡丹慕斯”粉黛红妆”，共同诠释春日心意。紫禁之巅文创馆上新”仲夏万春亭”主题流沙冰箱贴、团扇，游客可以把公园的夏日风景带回家；御景观山文创店上新多款万春亭主题冰箱贴，还有打卡盖章活动等您来。

北海公园推出”京广一线牵赏花到北海”活动，融合广东及北京两地特色资源，涵盖广东地方特色花卉展销，以及广式文创、北海公园特色文创、北京地区特色文创产品的集中展示与售卖。香山公园”望春山上香山”春季市集汇聚花卉主题文创及高颜值特色食品，陶然亭公园打造集特色美食、文创好物、优质农产品于一体的缤纷市集，汇聚风味小吃、精美手作、创意文创等多元摊位。

这类文创的核心在于深度绑定IP（花卉与公园文化）、注重设计美感、并创造轻量级的互动参与感，让游客心甘情愿为”情怀”和”分享欲”付费。

“卷”体验——沉浸式场景重塑赏花叙事

从”观看”到”置身其中”，多元复合体验成为吸引客流的新引擎。景山公园打破传统的日间赏花模式，打造夜间赏花景观。沿着后山主路，350盏中式牡丹灯笼，铺就一条夜游走廊。公园在东门内牡丹品种园、后山主路设置478组照明灯，光影变幻的灯光可覆盖百余种珍稀牡丹。同时，在古建院落观德殿南门及两侧围墙，设置了图案灯，在红墙光影中，为游客呈现牡丹绽放盛景。

游客徜徉于中轴古建地标之中，不仅能欣赏到夜幕下国色天香的朦胧美，还能在古建光影中品读牡丹诗词歌赋，沉浸式感受牡丹与中轴古建相得益彰的文化韵味。配合夜赏活动，观德殿院落将延时开放至晚八时，游客可在暮色中观赏牡丹与古建相融的静谧画面。

北京市文化和旅游局精心策划推出10条”漫步北京”品质赏花主题线路，串联最佳赏花点位、人文景观、特色美食、文创体验、休闲业态，打造”赏花+文化”“赏花+休闲”“赏花+美食”“赏花+运动”等一系列春季游玩新体验。市民游客可以到颐和园赏桃花品咖啡，感受皇家园林的浪漫；登景山公园，赏华贵牡丹，俯瞰城市中轴线；走进智化寺，赏梨花听京音乐；游故宫，看文华殿海棠映朱墙；在中山公园赏缤纷郁金香，品尝特色美食；到将府公园，看二月兰，打卡文艺街区；还可以到玉渊潭公园，打卡烂漫樱花与电视塔同框美景；乘坐”开往春天的列车”市郊铁路S2线，穿越居庸关杏花花海；360℃感受满城春色。

全市展区同步推出形式多样的主题活动，涵盖园艺科普讲解、亲子互动、非遗展示、国风体验、剧本游等多种形式，部分园区设置NPC互动、打卡集章、轨迹挑战等趣味玩法，邀请专业人员开展栽培指导，让市民从”赏花打卡”向”深度参与”转变。同时，展区融入数字技术与传统文化，打造沉浸式体验空间，既有VR沉浸体验、AI造型合成等科技元素，也有汉服巡游、花海诗会等国风场景，形成”观赏+科普+互动+消费”的春日游园体验。

“卷”科技——颠覆视角与提升效率的前沿试探

科技应用为赏花提供了前所未有的视角和便捷，代表未来趋势。武汉的破题之道，是把浪漫花事纳入科学治理的框架。气象部门整合近80年花期数据，借力人工智能算法精准发布樱花预报，将盛花期精确到具体时段，把原本不确定的自然景致，转化为可预判、可信赖的公共服务。用科技的确定性对冲自然的随机性，既消解了游客的出行顾虑，更以诚信与温度守护出游体验，这是武汉赏花经济从”靠运气”走向”靠科技”的关键一跃。

湖北武汉光谷推出低空文旅线，人们可乘直升机俯瞰花海、体验悬挂式空轨，将前沿科技与春日观光深度融合。”坐上空轨，透过脚下的透明玻璃，俯瞰枝头白粉相间的樱花，是从未有过的体验，很新奇。”广东佛山游客邓女士在武汉停留了一周时间。

这种融合，有的走科技路线，将前沿科技与春日观光深度融合；有的走文化路线，融合宋文化、实景演艺与非遗互动，游客可簪花游园、参与宋式新火体验；有的走生态路线，融合茶园采摘、宋韵舞蹈与集章打卡，将生态资源转化为消费动能。

尽管这类玩法目前可能成本较高、尚未普及，但代表了赏花旅游向高科技、高附加值方向探索的趋势。

“内卷”背后的运营逻辑与行业变局

在公园门票免费或低价成为主流趋势的背景下，单纯门票收入难以支撑高品质运营与发展。公园运营思路从”卖门票”转向”卖体验”、”卖场景”、”卖衍生服务”。

日坛公园于2024年9月27日-10月13日成功举办首届”北京朝阳花园节”暨”2024日坛公园金秋游园会”，此次活动总计游人量52.7万人，首次进入全市公园游人量前十位。并将公园的”流量”外溢为周边商圈的”增量”，拉动商圈商业主体互联互促，将由单一的公园活动，拓展为多元的商圈活动，实现客流、消费互联互促，营业额达到1185万。

日坛公园融合自然景观、城市烟火、人文历史、艺术创作等元素，成功打造首家”公园+美景”、”公园+美食”、”公园+运动”、”公园+文娱”、”公园+学习”、”公园+品牌”等新业态模式，共推出”花花日坛”、”日坛有戏”、”日坛礼物”、”日坛快跑”、”暖暖日坛”、”红色日坛”六大活动版块，吸引百余家社会主体参与，为市民游客提供”吃喝赏玩娱购”一站式体验。

这种模式实现多方共赢：对公园而言，开辟二次消费增长点，实现营收多元化；提升品牌活力与吸引力。对游客而言，获得远超”看花”本身的丰富、深度体验，满意度提升；游园记忆点更多。对产业而言，拉动文创设计、活动策划、餐饮服务等相关业态，延长旅游消费链。

公益性与创新性的边界与选择

全国赏花玩法”内卷”的实质，是旅游业从供给端进行的深度创新与提质升级。在公园的公益属性与市场化创新之间，应如何平衡？纯粹的观赏与丰富的附加体验，哪个才是公众更需要的？

你觉得公园是应该坚持纯粹的公益属性，还是应该像这样积极创新经营？在本文盘点的各类”赏花+“玩法中，你个人最愿意为什么样的附加服务或体验付费？