最近，佛山顺德一家鸡煲饭店火了，大量食客奔赴佛山“吃鸡”。当地政府为接住泼天流量，迅速协调配套服务，绘制佛山“吃鸡地图”，推荐顺德美食IP。

从淄博烧烤、天水麻辣烫，到年初重庆杀猪宴，再到佛山鸡煲，一个个走红的地域美食成为撬动地方文旅的支点。它们“出圈”的背后，是IP正成长为流量经济的内核。

短视频时代追求流量，可流量难得且易逝。让流量成为“留量”的关键，在于将IP模式打造为流量的可持续转化机制。

IP原指知识产权，近年来，它成为一种以文化知识产权开发为核心的发展新形态。迪士尼拥有成熟的IP开发模式，通过动画、电影等生产出一个个惹人喜爱的角色，在不同平台保持着统一稳定的形象和特征。这套成熟的商业IP运作模式拥有严密的版权保护制度，这是IP得以成立的前提，而人们对角色的喜爱才是IP得以产业化的根源。因此，激发用户情感是撬动IP的前提。

《流浪地球》《封神第一部：朝歌风云》《哪吒之魔童闹海》等电影爆火后，企业通过联名、授权、生产衍生品等方式扩大IP的销售规模和影响力，“哪吒”周边产品甚至还出现“一吒难求”盛况。它们之所以能成为IP，是因为这些故事本身与时代心理同频共振，消费者愿意将对故事的情感和认同转化为消费体验，进一步强化对好故事的认同。

文旅IP也是同样的道理。在IP模式的叙事改造下，地方文化被赋予新的内涵，展现出非同一般的吸引力。大家热议“苏超”，关注的是“十三太保”；东北人“宠粉”好客的特质，搭配上梦幻的冰雪场景，共同构筑出“尔滨”的鲜活形象；对于地域美食IP，消费者不仅关注美食本身，更关注美食背后的故事，以及它带来的独一无二体验。

做好IP并非易事。文旅IP是共创型IP，不仅停留在线上口碑，线下配合也很重要。除了政府部门充分发挥快速反应能力和强大组织协调能力外，当地群众的支持和配合也格外重要。当网民完成线下体验后，他们又会成为IP新的构建者。

获得一次流量仅是IP开发的起点，让IP具有流量的虹吸效应更为重要。2025年的“苏超”IP经由自媒体率先玩梗、政府部门接梗、全民参与造梗、主流媒体扩大声量而形成，形成层层递进的流量浪潮。

科技赋能、全民参与、服务社会正成为我国IP经济的新特色。各地文旅在积极打造IP的过程中，也实实在在突出群众主体性、拉动地方经济发展，这才是文旅IP的价值所在。