文旅扬帆正当时

2026-04-18 10:04 旅游资讯 1 0

春潮涌动八闽地，文旅扬帆正当时。

过去的一年，福建全省各地深入学习贯彻习近平文化思想和习近平总书记在福建考察时的重要讲话精神，按照省委、省政府“打造世界知名旅游目的地，把文化旅游业培育成为支柱产业”工作部署，持续深化拓展“深学争优、敢为争先、实干争效”行动，大力推动文旅融合创新发展，文旅经济呈现质效提升、活力迸发的良好态势。

按照省委、省政府工作部署，今年的福建省文旅经济发展大会于4月17日—19日在漳州举办。大会以“打造世界知名旅游目的地、培育文化旅游支柱产业”为主题，以“办一次会、兴一座城、旺一方经济”为目标，突出“闽人智慧、闽式生活、闽南文化”三大元素，从内提质、向外发力，让文化旅游业成为富民强省的支柱产业、民生产业、幸福产业，全力推进福建文化和旅游高质量发展再上台阶。

福州

持续打响“有福之州”品牌

福州三坊七巷

福州市坚持把发展文旅经济作为“一把手工程”高位推进，着力构建以“有福之州”为总品牌，“来福州过福年”“英雄福州城血性福州人”等为城市核心IP的特色文旅IP矩阵。2025年获评“2025最具幸福感城市”，首次入选全球TOP100旅游目的地，文旅领域获国家级荣誉11项。

锚定一个目标，文旅高质量发展取得新突破。紧盯建设世界知名旅游目的地目标，加快把文化旅游业培育成为支柱产业。今年春节以“来福州过福年”为主题，推出1800余场活动及公交地铁免费等宠客举措，文旅市场火爆出圈，外地游客逾五成，福州强势跻身全国各大平台核心榜单。

坚持双向赋能，夯实文旅产业发展新动能。坚持以文塑旅、以旅彰文，做热古厝、温泉、滨海、闽江、内河等特色产品，推广“文化+非遗+国潮+旅游”新场景，提升《最忆船政》等演艺，打造螺洲古镇、熊猫世界等地标。优化13条红色旅游线路，打响“英雄福州城血性福州人”品牌。出台入境游扶持政策，做强国内游、做大入境游。

聚焦三条轴线，加快构建全域旅游新格局。做优“文化中轴”：以三坊七巷为核心，联动上下杭、烟台山，打造闽都文化“中轴线”，2025年三大街区接待游客超5500万人次。做活“诗画闽江”：实施“福水福船”品牌提升，2025年闽江游、内河游分别接待41.4万、32万人次；春节内河游激增140%，西湖—白马河航线成爆款。做旺“魅力海滨”：加快G228滨海风景道建设，推动长乐滨海、连江环马祖澳度假区提质升级，2025年分别接待401万、218.5万人次，同比增长14.57%和19.72%。

厦门

打造世界一流旅游休闲城市

厦门帆船、游艇、海上游等滨海休闲项目

休闲度假特征明显。帆船、游艇、海上游等滨海休闲项目持续火热，环东浪漫线获评全国100处“新时代旅游新地标”，文旅融合“厦门模式”入选全国十大创新案例。

文化赋能有力彰显。金鸡百花电影节等高规格盛会、4000余场高品质文旅活动燃动鹭岛，“演艺经济”带动综合效益超百亿元，创新构建“票根经济”新模式，“3小时观演+N日游”成为新消费增长点。

新兴业态蓬勃发展。中山路步行街改造提升成果凸显，成为“最厦门、最高端、最时尚”文旅地标。成功打造“屿见闽南”、园博苑灯会等新项目，多元体验。

入境旅游强劲增长。打造入境旅游首站城市蹄疾步稳，“邮轮旅游”“世遗旅游”“山海旅游”等特色产品走红境外市场，厦门获评最具影响力入境游城市。

产业体系扩容升级。文旅产业“双攻坚”行动扎实推进，五缘湾旅游度假区成功创建省级旅游度假区。县域文旅经济势头强劲，思明区、湖里区、同安区获省县域文旅经济工作正向激励。

品牌品质全面跃升。市旅发办凝聚全市工作合力，“海上花园乐动厦门”城市文旅品牌和“面朝大海四季花开”主题宣传亮点纷呈，服务水平和游客口碑稳步提升，高品质、好体验成为厦门文旅鲜亮底色。

漳州

活态传承闽南文化

福建土楼(南靖景区)

漳州作为闽南文化重要发祥地，依托国家级闽南文化生态保护区，以活态传承为核心，深耕文化根脉，推动闽南文化与田园都市建设深度融合，全力打造特色鲜明的文化名城。

漳州市坚持分类保护与活化利用并举，拥有国家级非遗16项、省级96项，国家级传承人18名，漳浦剪纸等3项非遗入选联合国教科文组织相关名录。打造漳州古城等非遗特色街区，以“前厂后店”模式集聚非遗业态，2025年古城接待游客量突破3730万人次，全年举办各类文化活动超1180场，非遗案例入选全国非遗旅游融合创新案例，系全省唯一。

深化文旅融合，构建“五大文旅带”，南靖官洋村入选世界“最佳旅游乡村”，推出《再回闽南》等沉浸式演艺。推动数字赋能非遗，相关项目入选联合国教科文组织示范案例，同时打造“漳州闽南文化周”品牌，推动闽南文化出海交流。

依托优质文化资源发展非遗工坊，助力乡村振兴，同步优化城市生态，绘就龙江岁月江湾如画、城水相依的特色景致，实现文化传承、文旅发展与田园都市建设协同推进。

泉州

持续擦亮“世遗之城”品牌

2026泉州非遗街秀

泉州市立足世遗文化、海丝底蕴、侨乡优势等核心特色，深化“文旅+”专项行动、入境旅游三年行动和“十百千万海丝游”品牌工程，全方位推进文旅高质量发展，焕发蓬勃生机，“世遗之城”品牌持续擦亮。

文旅经济质效双升。主要指标连年保持高位增长，春节、五一、国庆等重要节假日旅游经济均创历史新高，入境游发展势头强劲。市场整体呈现“两升一降”良好态势，过夜游客、外地游客占比逐年提升，分别达42.3%、59%，较2024年上升5.3%、5.4%，旅游投诉量大幅下降，旅游品质、市场结构进一步优化。

文化事业繁荣发展。新增世界级非遗1项、累计8项，数量稳居全国地级市首位。高甲戏《围头新娘》获“五个一工程”奖、南音《南音魂》获文华节目奖、《福盈刺桐城》获曲艺类群星奖，分别时隔30年、12年和15年再摘殊荣，实现全国精神文明建设领域、专业舞台艺术领域、群众文化领域最高艺术奖项突破。

城市品牌影响力攀升。成功入选“世界美食之都”，“宋元中国·海丝泉州”文旅品牌全网传播量屡创新高，“打造最具烟火气的世界海丝名城”入选全国旅游目的地高质量发展十佳经典案例，“泉州非遗时尚秀”入选2025全国旅游目的地融合发展案例(全国仅6例)，上榜抖音“网友爱去的非遗小城”第1位，美团、大众点评“宝藏美食小城”前2位，去哪儿平台“外国游客机票预订增幅”前2位，上榜中国魅力文旅城市、全国长红城市榜30强、中国城市国际网络形象前20位。

三明

加快打造环大金湖旅游度假区

泰宁大金湖

2022年8月以来，三明市依托沪明对口合作，以“上海品牌+三明资源、上海市场+三明产品、上海管理+老区运营”为路径，与锦江国际集团共建环大金湖旅游度假区，助力革命老区打造高品质旅游目的地。

合作创新采用“小股东大管家”模式，整合三明属地资源与锦江专业运营、品牌渠道优势，导入成熟管理与服务体系，推动区域文旅运营从粗放走向专业。以标杆项目带动产业升级，总投资5亿元的泰宁锦江国际度假酒店2025年1月开业，填补泰宁高端接待空白；同步推动热气球低空旅游、文旅小镇、游船码头改造等新业态新项目，统筹核心景区与游船资源，优化产品结构、避免同质竞争。同时精准对接上海市场，依托疗休养优惠政策，推出专列、夏令营、包机康养团等产品，构建“航空+铁路+政策+产品”营销体系，降低入明旅游成本，将三明纳入上海市民休闲疗休养重要目的地。

2025年环大金湖发展有限公司共接待游客56.74万人、营收6028.46万元，同比分别增长11.84%、12.55%；2025年，全市接待上海游客116.78万人次，比上年增长42.8%。长三角客源通道稳定形成，区域品牌影响力大幅提升，资源从分散走向整合。“三明资源”与“锦江能力”的深度嫁接，释放了合作红利，实现了“1+1>2”的效果，为革命老区文旅高质量发展提供可复制经验。

莆田

深耕“妈祖故里·灵秀莆田”品牌

第十届世界妈祖文化论坛

莆田聚焦打造世界妈祖文化中心，深耕“妈祖故里·灵秀莆田”品牌，实现文化传播与旅游消费双丰收。

深耕文化，打造精品文旅名片。构建“妈祖+生态+宋韵”多元融合文旅体系，高水平举办第十届世界妈祖文化论坛、第二十七届湄洲妈祖文化旅游节等活动；迭代升级《印象妈祖》《缘起湄洲》沉浸式演艺，2025年湄洲岛接待游客323.23万人次，创历史新高。依托壶山兰水生态优势，打造38公里莆阳福道、开通24公里“水上巴士”，尽显荔林水乡诗意；活化兴化府、萝苜田历史街区，兴化府街区获评国家级旅游休闲街区，春节客流破100万人次，宋韵闽风尽显。

激活场景，释放文旅经济活力。以“文旅+百业”打造消费二十四景，对接央视举办“购在中国全闽乐购”莆田优品消费季，举办超级LIVE演唱会、银河左岸音乐节、“莆超”等节会赛事，创新“1元票根经济”，拉动相关消费增长超10亿元。开展“莆阳开春”“全到莆田过大年”活动，推出元宵民俗、莆田美食体验。

改革创新，积蓄产业发展后劲。加大企业扶持力度，培育规上企业、新增A级景区，夯实产业基础，规上文化体育和娱乐业营业收入同比增长28.35%。联动主要客源地开展推介20多场次，嫁接国博、厦航等平台，推出文创产品与主题展，实现文旅宣传向共创共享升级。

南平

加快打造大武夷文化旅游圈

武夷山国家公园1号风景道—月亮湾

大力实施全域文旅战略，强化全域联动、全域优化、全域统筹，系统构建全域旅游发展新格局。突出一体谋划，编制《大武夷文化旅游圈发展蓝图2030》，出台《加快大武夷文化旅游圈建设全面推进全域旅游发展三年行动方案》，推动串珠成链、聚链成群、集群成势。

2025年，武夷山跻身全国县域旅游综合实力前20。突出全域统筹。依托国家公园1号风景道、崇阳溪漫游道，串联境内110多处文保资源、80多项非遗项目、20多个A级景区，统一打响“大武夷”IP；布局研学、露营新业态，建成坳头、桃源峪宣教基地及马伏、黄村等特色村落，环带区域已实现年接待游客超4500万人次，南平市入选全国首批高质量户外运动目的地，武夷山国家公园1号风景道获评“全国最美公路”，崇阳溪漫游道获评中国体育旅游精品线路。突出多方联动。围绕建设环武夷山世遗文旅集聚区，发挥南平与衢州江郎山，上饶三清山、龟峰，鹰潭龙虎山，泰宁大金湖5个世遗地接壤的区位优势，发布引客奖励办法、发行世遗年卡，联动厦门拓展山海入境游，组建闽浙边文旅联盟，推动市场共拓、线路互推、游客互送，推动旅游从武夷山“一枝独秀”向大武夷“全域共进”转变。

龙岩

持续打响“清新福建·五彩龙岩”品牌

连城冠豸山

龙岩市坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文旅深度融合，全力打造“清新福建·五彩龙岩”城市品牌，通过红色、绿色、古色、金色、蓝色5种色彩，充分体现龙岩“五光十色的风景、五彩缤纷的文化、五湖四海的胸怀”。

一是红色基因。龙岩是红旗不倒的革命圣地，是全国著名革命老区、原中央苏区核心区，是红军长征重要出发地，享有红军故乡、红色摇篮和红旗不倒的美誉。

二是绿色生态。全市生态环境质量长期保持全省前列，森林覆盖率达79.21%，连续47年位居福建第一、全国前列，是国家生态文明建设示范区、全国林业改革发展综合试点市、国家林业碳汇试点市。

三是古色文明。龙岩是历史悠久的客家祖地，是国家级客家文化(闽西)生态保护区。全市有3个国家级历史文化名镇、14个国家级历史文化名村、73个中国传统村落，拥有10项国家级非物质文化遗产代表性项目。

四是金色产业。龙岩拥有世界500强紫金矿业和龙烟公司、龙净环保、龙工集团等一批“龙字号”龙头企业。在全国20个革命老区重点城市中，龙岩市综合实力排在前列，2024年人均GDP跃升至首位。

五是蓝色特质。龙岩被评为全国文明城市、全国青年发展型城市、全国居家和社区养老服务改革试点地区，全国海绵城市示范建设通过国家终期验收，群众安全感“全满意”率居全省前列。

宁德

构建“文商体旅农”融合发展新格局

宁德“宁时光·零碳空间”

2025年，以零碳品牌为战略引领，深耕“文旅+”“+文旅”融合文章，全力构建“文商体旅农”融合发展新格局，推动文旅经济发展跑出“加速度”，文旅产业已成为区域经济最具活力的朝阳产业之一。

依托“山、海、川、岛、湖、林、洞、草”等生态本底，宁德在全省率先制定大健康产业发展《实施方案》，融合绿色低碳理念与城市休闲文化，建设投用“宁时光·零碳空间”“东湖之星”“东湖之光”纯电动游船等一批文旅设施业态，打造集生态、休闲、文化、科技、服务于一体的“主客共享”城市窗口与“零碳文旅”示范载体。全年新增省级旅游度假区2个、全国丙级民宿3家，建成省级森林康养基地11家，发展民宿近千家。

深化“文商体旅农”多元融合，精心打造“山海城”体旅赛事、东湖零碳生活季等特色体验活动。霞浦三沙飞行基地、岐头鼻游艇码头投入运营，嵛山岛环岛风景道全线开通，全域旅游格局加速成型；宁德入选亲子滨海海岛游热门目的地TOP10，霞浦获评“全国县域自驾游标杆县”，福鼎、屏南、福安入选“全国县域旅游发展最快的100个县”，“山海交响福聚宁德”区域文旅品牌影响力持续提升。

平潭

拓展“游岛玩海”新场景