热点关注｜新华社《高管信息》聚焦荔波：锚定世界级目标迭代融合型业态

2026-04-18 12:38 旅游资讯 3 0

近日，新华社《高管信息》刊发《荔波：锚定世界级目标迭代融合型业态》经验做法，全文如下：

荔波：锚定世界级目标迭代融合型业态

作者系中共荔波县委书记叶霖

2025年3月，习近平总书记在贵州考察时指出：“要深化文旅体融合，丰富旅游业态，打造‘多彩贵州’文旅新品牌。”贵州省委、省政府赋予荔波打造知名旅游景区、建设一流旅游城市的使命任务。黔南州委、州政府作出“316”总体部署，对荔波提出要打造中国旅游名县的要求。

荔波县深入学习贯彻习近平总书记关于旅游发展的一系列重要论述和重要指示批示精神，全面落实省州决策部署，立足生态、文化等资源禀赋，坚持以旅游为首位支柱产业，以“景城融合”为路径、以业态迭代为引擎、以“流量”转“留量”为目标，在破解“淡季不淡”等关键环节持续探索创新，走出一条文旅引领高质量发展新路。2025年，全县接待游客3052万人次，增长11%；旅游收入259亿元，增长10%。成功跻身“全国县域文旅融合综合竞争力100强”第5位，创成国家级“绿水青山就是金山银山”实践创新基地，入选世界自然保护联盟“自然城市”名单，荣获“生态文明建设示范区”称号。2026年开年以来，全县接待游客305.3万人次，同比增长26.19%；旅游综合收入33.42亿元，同比增长25.58%；接待过夜游客21.96万人次，同比增长67.17%；小七孔景区接待游客44.23万人，同比增长53.25%。

荔波小七孔景区

强化顶层设计与系统谋划

筑牢旅游发展根基

荔波历经从煤炭依赖到绿色发展的深刻转型，坚定不移推动“生态立县、旅游兴县、文化塑县”可持续发展。

一是保持战略定力，明晰发展方向。

全县上下牢固树立“一切围着旅游转、一切盯着旅游干”的工作导向，将打造知名旅游景区、建设一流旅游城市和中国旅游名县作为核心任务，制定《荔波县文旅引领高质量发展实施方案》及十个配套子方案，建立“1+10”行动体系，形成“县领导领衔调度、工作专班统筹协调、行业部门各负其责、县乡具体落实”的横向到边、纵向到底的攻坚体系。

二是完善规划体系，实现多规衔接

。编制完成《荔波知名旅游景区总体规划》及6个专项规划，形成“1+6”规划成果体系，并推动与国家、省、州、县“十五五”规划四级衔接，让发展蓝图更清晰、实施路径更明确，以旅游高质量发展统领全县经济社会发展。

三是深化改革赋能，提升运营效能。

组建小七孔文旅集团，推进核心景区一体化运营，深化与OTA 平台、知名企业合作，提升市场化、专业化水平。创新“721工作法”“联勤网格制”等城市管理模式，推出15分钟如厕圈、柔性执法等举措，深化“六净”综合环境整治行动，“干净荔波、清洁荔波、宜居荔波”成为鲜明标识。

荔波城市街区

依托资源禀赋与文旅融合

构筑全域旅游多元业态

荔波始终把守护好绿水青山作为旅游发展的生命线，以小七孔景区为核心吸引物，坚持保护优先、科学利用、业态升级，推动生态优势转化为发展胜势。

一是守好绿水青山，丰富绿色业态。

坚持绿色发展理念，持续拓宽“两山”转化路径，全县发展林下经济57万亩，实现产值21亿元。串联青龙潭、九洞天等景点，打造6条森林旅游精品线路，推动农旅、林旅、文旅等深度融合发展。荔波获评首批贵州省集体林业大县，“生态账”成功变为“富民账”。

二是做强核心景区，提升体验质感。

以小七孔景区为龙头，实施28个基础设施提升项目，新增瀑降、攀岩、桨板、VR体验馆等产品，引入瑞幸、肯德基等品牌，游客停留时间延长至6.5小时，二次消费占比显著提升。2025 年小七孔景区接待游客615万人，门票收入增长45%，业态收入增长4.6%，成为全省首个“碳中和景区”。

三是培育新增长极，拓展产品矩阵。

推动茂兰景区向“3.0版本”升级，大力开发户外探险、科普研学等产品；对标4A级景区标准打造水春河漂流，逐步推出“分段漂流”“亲子漂流”等差异化玩法；布局“三十里樟江·三十里果香”农旅融合带，积极推进民宿集群建设，持续升级酷玩森林、白鱼洞、洪江艺术村等随意性景区业态，悬崖咖啡获评国内旅游新玩法榜首，逐步串联形成“景、城、洞、村”聚合线路。

四是做足“村字号”文章，发展赛事经济。

推出“村排”联赛，全县8个乡镇（街道）106支队伍参赛，1405名选手同台竞技，将体育竞技与民族文化、农特产品、世遗风光深度绑定，并精心组织30场民族文艺展演，成功营造“白天激烈角逐、夜晚文化盛宴”的浓厚氛围，进一步丰富人民群众精神文化生活，展现乡村昂扬风貌、带动文旅消费、抵冲不良风气。同时，坚持“乡村赛事为乡村”，推出万亩梅花报春季、小七孔森氧跑、绿宝石大学生歌手大赛、民俗文化大巡游等活动，带动景区游览、餐饮住宿、特色农产品消费等全产业链发展。

2026年春节假期，全县累计接待游客 55.84万人次，同比增长29.19%；旅游综合收入4.89亿元，同比增长30.92%，小七孔景区累计接待游客25.53万人，同比增长 52.55%；正月初四单日接待5.71万人，同比增长 106.35%，刷新春节日接待历史纪录，通过赛事品牌有效带动文旅体等相关产业融合发展，让群众在文旅融合与体育赋能中得到实实在在的收益。

贵州“村排”开幕式

拓宽宣传营销与品牌提升

推动“流量”变为“留量”

我们坚持以宣传营销拓宽渠道、以品牌提升凝聚人心，实现人气聚起来、品牌亮起来、发展强起来，持续提升荔波旅游的知名度和美誉度，为打造“多彩贵州”文旅新品牌贡献荔波力量。

一是构建全媒体营销矩阵

。扎实推进“五个一百”行动，邀请200家旅行社、90名网红达人赴荔波考察打卡，同时构建“群众参与、专业引导、品牌打造”的本土化传播体系，带动群众主动宣传，激发本土宣传活力。累计获《人民日报》、央视等 7 家主流媒体宣传报道3200余条；《小芳出嫁》《秦谜》等多部影视综艺到荔取景，曝光量超4亿次；小七孔登上人教版生物学课本封面，品牌美誉度持续攀升。

二是深化文旅品牌建设。

构建“1+3+5”文旅IP矩阵，聚焦“地球腰带上的绿宝石、世界喀斯特的生态奇迹”宣传推广。打造赛事活动品牌，持续做大贵州“村排”品牌效应，举办小七孔森氧跑、绿宝石大学生歌手大赛、地心峰会等活动230 余场。同时，深化“黄小西吃晚饭”黄金线路推广，设计“荔波旅游攻略”等宣传产品，舞好黔南“小天马”品牌中的小七孔龙头，强化与“小天马”周边景点联动，以市场化导向制定完善配套合作政策，推动资源共享。

三是拓展客源市场聚人气。

深化与OTA、旅行社、境外旅行商合作，实施“一季一策”引流政策，推动“旺季更旺、淡季不淡”，2025年过夜游客、境外游客分别增长19%和40%，旅游消费结构持续优化。2026年春节期间创新推出“票根免门票、住宿免票、村排打卡免票”三免宠客政策，荔波古镇商圈综合收入4300万元，同比增长81.58%，住宿业态入住率超70%，多家牛肉馆翻台率超250%，政策红利直接拉动全县住宿、餐饮市场全线升温，“门票让利，消费增收”效应凸显。

粤港澳大湾区媒体团走进荔波小七孔

深化景城融合与服务提升

打造自然城市新画卷

我们坚持以城促景、以景兴城，推动旅游服务向标准化、精细化、人性化升级。

一是构建自然城市宜居典范。

持续开展石漠化治理、水土流失治理、历史遗留矿山治理恢复等治理工作，县城环境空气质量优良率、环境空气质量综合指数连续3年全省第一，荔波樟江获省级美丽幸福河湖命名。同时，开展珍稀特有植物等9项本底资源专项调查，创建环境资源审判司法“蓝丝绒”系统工程，建立荔波世界自然遗产地环境资源法治教育基地、金毛狗蕨生态修复基地，联动群众参与共治，持续擦亮生态底色。

二是打造主客共享空间。

以开展全县环境综合整治、创建全国文明城市为契机，以县城全域创建3A级景区为抓手，聚焦“五有”特色推进老荔波历史街区项目建设，逐步恢复“荔波老八景”，谋划打造“十里烟波画廊”景观，全面启动“樟江幸福河湖”建设，做好樟江水中、水边、岸边的亲水戏水玩水文章，探索开发水上竹筏游、航运等项目，推动景城共融发展。推出一批“微景观”“微市场”“微停车场”，建成20个旅游咨询服务点、500个智慧停车泊位，推动景区管理向城区延伸、城市业态向景区覆盖。

三是完善服务设施体系。

建成高铁站环线公路，积极推进小七孔－县城－茂兰低空飞行游线开发，优化“小车小团”服务，累计接待游客超10万人。引进高端酒店民宿 80家，酒店连锁化率、民宿品牌化率分别提升至30%和32%，齐宿·拉珈、施柏阁大观酒店分别获得黑松露年度精品民宿奖、酒店奖，荔波获评县城高星酒店最受欢迎全国 Top5。组建“金牌导游”工作室，引进涉旅优质人才95人，系统培育导游、民宿管家、研学导师等专业队伍，为旅游可持续发展提供智力支撑。搭建“智游荔波”一站式服务平台，实现“一网通管、一网通办”。

荔波高铁站航拍图

强化主体培育与融合发展

激发“旅游+”新引擎

荔波深入践行“走出去宣传促销、走下去调研情况、走上去争取支持、坐下来解决问题”的工作方法，推动经营主体壮大和旅游人才集聚。

一是壮大市场主体规模。

出台旅游服务质效提升方案和市场主体培育政策，全年新增经营主体1264家、总量达2.1万家，成功引进温德姆、三屿南庭、麦当劳等品牌项目31个。

二是带动产业融合发展。

一方面坚持农旅融合，重点打造“民宿+果园”“民宿+田园”等精品农庄，将传统果园升级为集采摘体验、科普教育、休闲观光于一体的农旅融合示范区，建成规模化蔬菜基地19个，推动10家企业标准化生产。另一方面坚持工旅融合，以“马尾绣、蜡染、牙舟陶等民族手工艺品+蜜柚制品、瑶山鸡制品、铁皮石斛等生态特色食品+文创手信”为主攻方向，推进旅游商品与生态特色食品、加工制造业融合，全县文创产品销售额达4500万元。

三是推动消费矩阵建设。

推进星级酒店创评和甲级民宿认定，积极谋划打造“荔波栖境”住宿品牌和“荔波味道”餐饮IP，推动农特产品、非遗文创向旅游商品转化，构建“荔波好物”产品体系。旅游及相关从业者达3.8万人，带动群众搭上了“旅游车”、吃上“旅游饭”、共享“旅游红利”。