“网红”石像,如何变身文旅IP?

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巩义市第三高级中学学生正在进行研学活动 人民网记者 戴泽鑫摄

油菜金黄,麦浪青绿。近日,在河南巩义的田野上,远方高铁疾驰而过,近处千年石像静默伫立。

“老师,为什么不给这些千年石像罩上保护罩?不害怕被破坏吗?”

“石刻造像不同于其他文物。如果罩上玻璃,遇到高温不通风,文物就像在‘蒸桑拿’,反而会加速老化。”顺着提问,巩义市文物局文博事业中心党支部副书记孟姣姣指着眼前的瑞禽,向围拢过来的学生们解释,“对永裕陵、永泰陵这类‘田野类’皇陵,最大程度地保留其原始风貌,才是最好的保护。”

这场发生在永泰陵麦田里的问答,是巩义市第三高级中学百余名学生参与研学活动的一幕。2025年夏收时节,一组“千年宋陵与金色麦浪同框”的绝美照片火爆全网,超3.2亿次的传播量,让人们重新认识了这座“露天石刻艺术博物馆”。

作为中国现存最完整的古代陵墓造像群之一,宋陵189平方公里的土地上,散落着1027件石刻。如何平衡保护与展示,当地文物部门曾面临选择。“是高墙深院圈起来,还是原封不动罩上玻璃?”经过反复考量,文物部门最终决定让它们继续保持原状,留在田野里,与这方水土继续共生。

离开永泰陵,来到永裕陵。一块雕刻精美的“上马石”吸引了大家的目光。“保护方式的转变,也是源于群众的呼声。”孟姣姣回忆道,“最开始,出于安全考虑,也是回应群众‘保护起来’的要求,我们给这块上马石加上了铁栏杆。但没过多久,不少游客和摄影爱好者反映,非常影响拍照,我们就顺应大家的要求,去掉了栏杆,把石像完整地亮了出来。”孟姣姣指着眼前的上马石说,“文物保护也应该听取群众意见,让文物能够融入自然、融入百姓生活,这也是‘为民办实事’。”

永裕陵上马石 人民网记者 常力元摄

石像不设围墙,与自然共生,吸引了无数摄影爱好者。“我一年四季都爱往这儿跑。”摄影爱好者索敏杰向记者展示着相机里的照片,“春天拍油菜花,夏天拍麦收,秋天拍红高粱,冬天拍雪景。这种站在庄稼地里跟千年历史直接‘对话’的感觉,是别的景区没有的。”

据文物局工作人员介绍,近年来,巩义市累计投资5.45亿元,用于宋陵的环境综合整治与零散石刻保护。当地拆除了保护范围内的74家养殖场和34家企业,完成3160亩核心区土地的流转与统一管理。同时,设置了11个保护站、101名专职文保员日夜巡查,并在部分陵区实施了“技防”工程,全力做好文物安全保障。

“保护是基础,合理利用则是为了让文脉传承得更远。”巩义市文物局党组书记、局长朱星理表示,在“行走河南·读懂中国”的品牌框架下,宋陵正通过“文旅+百业”的实际行动,“主动”走进现代人群。

针对陵区遗址分布较散、游客参观不便的情况,“青纱帐里看宋陵”公交专线应运而生。这趟联合公交公司推出的专线,一站式串联起了永裕陵、永泰陵等核心区域,并随车配备专业讲解。“随着今年《太平年》的热播,我们又迅速跟进推出了主题线路,让游客在真实的历史现场感受北宋皇陵的厚重。日均服务游客超210人次,客流高峰时段,车厢基本满员。”朱星理介绍,不仅是交通线路的串联,产业的跨界融合也在同步铺开。

油菜花田中的石虎。索敏杰摄

在“文旅+农业”方面,巩义市文物局依托“麦田里的石像生”景观,积极谋划打造宋陵文化IP农产品,拟联合巩义市供销社打造“大宋皇粮”系列相关品牌,开发“镇陵将军”“宋陵瑞兽”等系列杂粮礼盒。未来,游客不仅能实地看宋陵,还能参与麦田收割等农耕体验。

为了让不能移动的石刻真正“走出去”,目前,巩义市已联合复旦大学完成了数百件石刻的高精度三维扫描,精准定格了斑驳的包浆与风化的肌理。“下一步,我们甚至可以通过联动《燕云十六声》这样的国风大作,让大宋风华在虚拟世界中再次鲜活起来。”对于这些数字资产的未来,孟姣姣期待地说。

据了解,作为全国重点文物保护单位,包含永昭陵、永裕陵在内的宋陵遗址多为免费开放区域,目前没有独立的游客量统计数字。不过,线上的“火爆”正切实转化为线下客流。记者了解到,2025年,巩义市共接待游客2100.9万人次。

巩义宋陵如何能持续地实现“线上热”到“线下闹”的转化?郑州市文旅行业相关专家认为,关键在于继续深入落实文旅文创融合战略。在河南,即致力于利用“行走河南·读懂中国”品牌,以一种更加包容、创新的姿态,讲述古老与现代交融的故事,让“文旅融合”的新模式层出不穷、不断出彩。

一阵春风拂过巩义的原野,永熙陵的石羊依然静卧在绿色的麦浪间。在这片没有围墙的田野上,中原文化的脉搏,正和着麦浪生生不息。