如今，“文旅景区”已经成为高频热词，很多景区纷纷挂上“文旅”一词，但不是所有景区都能真正称得上文旅项目。
很多人将景区与文旅项目划等号，认为有山水、有古迹就是文旅项目，其实，这两个有着本质区别。
普通景区的核心功能是“观光”，游客多是“走马观花”，停留时间短、参与度低。
而文旅项目的核心是文化和旅游的深度融合，是景区的升级形态。而且具备文化、体验、产业联动等多重特质，绝不是单纯的“有景可看”，而是“有文可品、有景可赏、有体验可感、有价值可传”
文旅项目实现了从“看文化”到“玩文化”的升级，可以让让游客从“旁观者”转变为“参与者”，在互动中感受文化的生命力。
通过围绕核心文化主题展开，通过场景还原、互动演绎、实景呈现等多种形式，构建全方位的文化体验空间。
不管是依托文化故事打造的实景演艺，还是结合传统技艺设计的手工体验，或是利用科技手段还原的历史场景，都是文旅项目实现文化传播的重要方式。
同时，体验设计还会兼顾不同群体的需求，覆盖全年龄段客群，让老人、青年、儿童都能找到适合自己的体验方式，实现“全员可参与、全程有体验”，这也是文旅项目提升游客粘性、打造口碑效应的关键。
文旅项目还可以联动餐饮、住宿、文创、研学、康养等相关产业，形成完整的文旅产业链，实现“吃住行游购娱”一体化服务。
多业态的深度融合可以大幅度延长游客停留时间，提升消费附加值。
例如，花开临夏不夜城以 “花开临夏” 为核心定位，深度融入文旅十大元素，将临夏文化、神话故事、非遗艺术等文化瑰宝巧妙编织。
并积极引入知名品牌，同步培育本土特色商户，以“品牌+IP”联动效应，成为集夜游观光、特色美食、研学体验、文化演艺及互动娱乐于一体的沉浸式、综合性消费场景，推动临夏文旅从“观光型”向“体验型”深度转型，全面提升了临夏在区域文旅消费市场的核心竞争力。
真正的文旅项目，是有魂、有事、有场、有变、有度的综合体。它是一片可以走进去的土壤，而不是一块被围起来的展板。