2026年福建省文旅经济发展大会19日在漳州落幕。此次大会嘉宾满座，“闽人智慧”“闽式生活”“闽南文化”三大元素的顶层设计不可谓不精彩，“《再回闽南》沉浸式演艺”“‘欢喜就好’闽南文化喜剧展演”“第十一届‘匠心意蕴’闽台文创周”“‘清新福建、闽式生活’迎‘五一’暑期文旅消费季主场活动”等系列活动不可谓不丰富，对漳州而言，能承办这样一场省级盛会，是对这座“田园都市文化名城”的一种肯定。

盛会过后，一个现实的问题摆在眼前：如何才能让文旅市场热度长存？对普通群众和一线文旅从业者来说，他们更关心的是，大会过后，自己的民宿、餐馆、小吃店、文创摊能不能多些实实在在的收入。

“办一次会、兴一座城、旺一方经济”本来就是主办方的目标，此次大会突出“闽人智慧”“闽式生活”“闽南文化”三大元素，结合世界闽南文化交流中心建设，集中生成一批文旅项目，这些实实在在的产业支撑，正是维持市场热度的坚实基础。

大会过后，让文旅市场热度长存，或许可以从多个方面持续发力。

首先，可以把“会期产品”变成“日常产品”，大会期间推出的沉浸式演艺、夜间消费场景、文创市集等，不能会开完就撤。要评估哪些产品有市场生命力，然后以市场化方式持续运营，让游客任何时候来漳州，都能体验到“大会级”的文旅产品。现在，漳州古城侨芗剧场的《再回闽南》沉浸式演艺已实行常态化演出，探索“以戏兴城”之道，这是一个很好的开端。

其次，可以把“政府流量”变成“市场流量”。大会期间来的领导、嘉宾、媒体，是“政府流量”，会后，要通过持续的内容营销、渠道合作、节庆活动，把这种注意力转化为“市场流量”，通过领导、嘉宾、媒体记者的朋友圈扩大流量，挖掘文旅市场的潜在客源，最终转化为“市场流量”。

最后，可以把“宏大叙事”变成“身边故事”。“闽人智慧”“闽南文化”“闽式生活”这三个概念构成了一种宏大的地方叙事，提法精准、用意明确。不过，对普通老百姓、普通游客来说，他们更关心的往往是：哪家小吃最正宗？哪条老街拍照最好看？哪个民宿老板最热情？哪个景点更值得一去？大会之后，可以尝试把宏大的文化叙事，转化为一个个生动的、可感知的、能发朋友圈的“小故事”。不少一线的文旅从业者——景区负责人、民宿老板、导游、非遗传承人、夜市摊主等，他们的真实想法很朴素：不怕辛苦，就怕没客人；不怕竞争，就怕市场冷。