转自：中国改革报

□ 代 振

当下，文旅融合与数字传播背景下，城市文旅竞争从“资源展示”转向“文化叙事”与“符号传播”。地方城市文化资源富集但布局分散，文化传播活动形式多样但深入人心的文化记忆不够牢固。宁夏回族自治区固原市拥有红色、生态、历史和非遗民俗文化，复合型特征鲜明。如何将资源转化为可感知、可传播、可记忆的城市形象，为“动画化转译”提供有效路径。本文探讨固原市“四色文化”的动画叙事构建，为文旅品牌塑造提供思路。

“动画化转译”，是一种连接城市文化资源与当代传播的叙事方法。所谓“动画化转译”，并非简单把文化元素画成卡通形象，也不是对景点进行动态包装，而是一种从文化内容到媒介叙事、从地方经验到视觉符号的再组织过程。其中蕴含三层逻辑：一是对城市文化资源进行“深度解码”，理解其历史语境、精神价值与地方生活关联；二是运用动画语言进行“创造性重构”，将抽象内容转化为故事、角色、场景和视觉符号；三是通过“场景化传播”实现再植入，使城市文化进入短视频、导览系统、空间展示、产品设计等当代生活场景。这种方法的价值在于，不仅提升传播的可看性，更能增强记忆的可存性。游客记住一座城市，不是因为看过多少信息，而是形成了有情绪、有情节、有符号的整体印象。动画往往能够在“看见”与“记住”之间建立桥梁。

解码“四色文化”，构建固原城市动画叙事的文化基因库。固原城市动画的传播，主要就是对“四色文化”进行“整合”与“解码”。固原红色文化也就是六盘山红色文化，具有革命叙事价值与城市精神价值，是动画核心价值理念与情感高度的来源。绿色文化通过山川地貌、乡村变迁和冷凉蔬菜产业等元素来展现，是自然和生产生活的可视化表达，也为动画提供生活感、现实感与地域性。古色文化包含历史文脉、博物馆资源和古城记忆，赋予城市形象时间纵深，展现历史与现实的映照。特色文化囊括了非遗技艺、民俗活动和地方艺术，这些元素融入角色细节和场景，来增强动画传播的亲近感与体验感。“四色文化”是固原城市文化的复合结构。动画传播的关键是将其组织为一个有层次、有主线、有情感的城市故事系统。

丰富转译路径，构建固原城市文旅的当代动画叙事。第一，从“资源分散”到“整体叙事”，通过动画漫游、任务探索等方式，整合红色记忆、生态场景、乡村风貌、文物故事和非遗展示，形成完整链条，打造可“回味”的城市体验路径。第二，从“地域元素”到“城市符号”，动画通过“四色文化”最终形成视觉上的统一——红色文化的庄严，绿色文化的生态，古色文化历史和特色文化非遗。通过角色、场景与色彩，构建固原特色的城市动画形象。第三，从“单次传播”到“多点触发”，动画内容应扩展到多个平台进行展示。如短视频、景区导览、博物馆展示、互动屏、节日活动和文创产品中，通过重复符号视觉构建，促使游客从“看过”到“记住”并“分享”。

夯实长效支撑体系，构建固原文旅动画传播的协同生态。推动固原文旅动画传播从项目化走向持续化，需构建协同创新生态。一是强化“固原文旅”的品牌意识，推动“四色文化”形成统一叙事框架与视觉体系。二是建立跨界合作机制，促进历史文化学者、非遗传承人、设计师与文旅运营主体协同合作共创。三是深化数字赋能，依托短视频平台、数字展馆、互动导视等形成“双线”传播矩阵。四是完善传播效果评估机制，不仅要关注播放量，更要关注游客记忆是否深刻，以及情感反馈与二次传播意愿，进行数据反哺和内容优化。

固原的文化价值，不只在于资源丰富，更在于其红色、绿色、古色与特色文化所构成的复合叙事潜力。通过“动画化转译”的设计与传播方法，可以把这些文化资源转化为当代受众能够理解、记忆和认同的城市符号系统。这不仅是地方文旅传播方式的更新，更是城市文化自我表达能力的提升。若能坚持在地文化深描、专题重点突破与系统化运营协同，固原有望在数字文旅时代形成更具辨识度、感染力和持续传播力的城市文化形象。

【作者单位：宁夏师范大学；本文系固原市创新驱动成果转化“拨改投”项目《固原文旅特色城市品牌动画设计与应用》（项目编号：2024BGTYF01-45）成果】