4月18日，第43届潍坊国际风筝会暨2026潍坊风筝嘉年华在世界风筝公园启幕。来自全球多个国家和地区的风筝爱好者汇聚于此，空中是竞相飞舞的巨型风筝与传统纸鸢，地面则是另一种更具参与感的文化现场：在体验区与酒店空间内，不少海外游客正跟随非遗传承人学习扎制、绘制与放飞，一步步完成属于自己的风筝作品。

过往数据显示，风筝节期间潍坊入境住宿游客同比增幅曾超过200%，平台入境订单与文旅消费规模同步提升。今年开幕首日，相关酒店预订与体验项目预约攀升，非遗手作类活动成为最受海外游客欢迎的内容之一。从“看风筝”到“做风筝”，从短暂停留到深度参与，这一转变不仅延长了游客停留时间，也带动了消费结构的优化。

潍坊由此呈现出一种新的可能：一场节庆，不只是流量入口，也可以成为文化体验与入境消费的增长引擎。

从“观看”到“参与”：入境游的体验转向

“在非遗老师的指导下，亲手扎风筝骨架、绘制图案。看着普通的纸鸢在自己手中有了生命，我感受到了中国民间的智慧与审美，以及中国文化的细腻与温暖”。在携程联动潍坊当地酒店的非遗体验活动中，一位参与了纸鸢制作的泰国旅行博主这样说道。

这种变化并非个例，而是入境游整体趋势的一个缩影。

长期以来，海外游客对中国的认知，多建立在景观与地标之上。而随着免签政策优化与出行方式变化，越来越多游客开始将“体验文化”作为旅行的重要目的。从走进博物馆、参与非遗手作，到融入地方生活场景，旅行的重心正在从“看什么”转向“做什么”。

潍坊风筝节的变化，恰好印证了这一趋势。当一只风筝从展示品变为可参与的手作体验，其背后所连接的，不只是技艺本身，更是一整套关于历史、审美与生活方式的文化表达。游客通过亲手制作、放飞与分享，完成了对中国文化更具象的理解。

在这一过程中，以携程为代表的数字企业，也在从传统的交易撮合者，转向落地到文旅融合的组织者与放大器。在潍坊风筝节相关实践中，平台并非简单提供流量，而是亲自下场通过整合资源与能力，构建起一条贯穿产品、场景与传播的完整链路。

这一模式的价值，在于它不仅带动了短期流量，更形成了一套可复制、可扩展的路径，使“非遗+旅行”从个案走向方法论。

更自然的中国表达：在体验中被理解

如果将潍坊风筝节的这类实践放在更宏观的背景中观察，其意义并不仅限于一次成功的文旅创新。

近年来，中国不断强调提升对外文化交流与传播能力，推动形成更具亲和力与传播力的中国表达方式。“十五五”规划（2026-2030年）明确提出要加强对外文化交流与传播，构建中国叙事体系。从“被看见”走向“被理解”，正在成为文化走出去的重要命题。而其中一个关键变化在于——如何让文化不再停留于宏大叙述，而是以更具体、更可感的方式进入全球公众的日常认知。

潍坊的案例，恰好提供了一种更具现实感的路径。没有刻意的“输出”，也没有生硬的表达，而是通过一只风筝、一段手作体验，让文化在旅行的真实场景中自然发生。海外游客在参与中理解，在分享中传播，这种基于体验的内容，比任何单向讲述都更容易跨越文化差异。

在这一过程中，数字企业的作用也呈现出新的特点。不同于传统意义上的传播主体，它们更多是通过为行业供给创新的能力，把分散的非遗文化资源、消费场景与内容渠道聚合起来，让一次本地体验可以被记录、被讲述，并持续在全球范围内扩散。

这种方式，使文化传播从“被设计”转向“自发生长”，也让中国形象的呈现更加立体——不再只是宏观叙事中的符号，而是具体生活中的感受与记忆。

从这个角度看，潍坊风筝节及其背后的实践，并不是对某种宏大目标的简单回应，而更像是一种顺应趋势的自然演进：当文化、技术与消费场景逐渐融合，一种更柔和但更有穿透力的中国叙事，正在形成。

从一只风筝出发：重塑被看见的方式

回到潍坊的天空，一只只风筝被放飞的瞬间，也构成了一种隐喻。

它们不仅承载着技艺与图案，也连接着不同文化之间的理解路径。当游客亲手制作、放飞并记录这一过程，中国文化不再停留于遥远的符号，而成为可以触摸、可以参与、可以记住的体验。

从“被看见”到“被理解”，这种转变往往并不依赖宏大的叙述，而发生在无数具体而微的场景之中。

而当这样的体验不断被创造、被分享，一个更加真实、生动且富有亲和力的中国形象，也正在被世界重新认识。