千年商城的非遗答卷
——2026“非遗进景区”洪江古商城民俗文化主题活动综述
怀化日报全媒体记者 李金欣 通讯员 黄建平 林振林
4月17日至19日，“非遗焕新·千年商城”2026“非遗进景区”洪江古商城民俗文化主题活动如约而至。千年商城搭台，百项非遗唱戏，古老的技艺与年轻的灵魂碰撞，让洪商“汇通天下”的精神，在新时代有了更生动的内涵。
当英歌舞的铿锵鼓点，划破了古巷的宁静；当草龙与鱼灯在青石板上腾跃，整条街都成了非遗的T台。来自五湖四海的非遗，在这里找到了契合的舞台——它们曾跟着商帮的脚步汇聚于此，如今又以全新的姿态，唤醒了古城沉睡的记忆。
（2026“非遗进景区”洪江古商城民俗文化主题活动开幕式。）
千年街巷里的流动盛宴
暮色四合，半个铜钱剧场的灯光次第亮起，将古商城的飞檐翘角勾勒得如梦似幻。随着一声雄浑的鼓响，《鼓震潇湘·商通天下》骤然奏响。苗鼓的灵动、洪江大鼓的厚重、安塞腰鼓的豪迈，三鼓迭进，声震云霄，仿佛穿越了数百年的时光，重现了当年“万商云集、货通天下”的洪江盛景。
（《鼓震潇湘·商通天下》燃情上演，三鼓迭进奏响迎宾序曲，拉开开幕式帷幕。）
这鼓声，是洪江最古老的语言。明清时期，正是这样的鼓声，迎来了五湖四海的商船，送走了满载桐油、木材的船队。如今，同样的鼓声，迎来了来自全国各地的非遗传承人，也迎来了天南地北的游客。
舞台上，光影流转，十大会馆的故事依次展开：辰沅会馆里，沅水号子声声，诉说着“以油兴商、水运繁华”的传奇；贵州会馆中，侗族大歌婉转，吟唱着黔洪文化交融的佳话；福建会馆内，“三条簪”梳妆技艺惊艳亮相，尽显闽南女子的温婉与精致；宝庆会馆前，炭花飞舞，傩面狰狞，守护着一方商贾的平安……
（辰沅会馆《沅水秦腔·共颂洪商》还原洪江“以油兴商、水运繁华”的商贸盛景。）
如果说剧场里的演出是一场精心编排的视听盛宴，那么穿行在古街巷中的非遗巡游，则是一幅流动的、鲜活的文化长卷。
4月18日上午10时，巡游队伍自1915广场出发，沿着“七冲、八巷、九条街”的天然肌理缓缓前行。普宁英歌舞的汉子们身着彩衣，手持双棒，步伐雄健，虎虎生风；城步吊龙在传承人手中上下翻飞，时而如蛟龙出海，时而如祥云绕柱；徽州鱼灯流光溢彩，在青石板路上游弋，仿佛将整个徽州的春水都带到了洪江；桑植民歌联唱婉转悠扬，唱出了湘西山水的灵秀与多情；贵州“村T”更是将民族服饰与时尚走秀巧妙融合，为传统非遗注入了满满的青春活力。
（非遗巡游，图为贵州村T队伍）
沿途的游客们早已将街巷挤得水泄不通。他们举着手机，跟着巡游队伍一路走一路拍，脸上满是惊喜与赞叹。来自广东的游客张永激动地说：“太震撼了！我从来没有在一个地方看到过这么多、这么精彩的非遗表演。走在这条古街上，就像穿越回了那个繁华的年代，真正感受到了传统文化的魅力。”
可触可感的活态传承
非遗的生命力，在于融入生活，融入烟火人间。
本次活动最动人的地方，莫过于将非遗与古商城的商业业态、百姓生活深度融合，打造了一个“好看、好吃、好听、好玩、好用”的“五好非遗大集”。
走进金融一条街和烟雨洪江街区二期，仿佛走进了一个非遗的大观园。160个非遗展位一字排开，从雕花蜜饯的晶莹剔透，到侗锦织造的色彩斑斓；从辰州绞胎瓷的古朴典雅，到洪江甜酱的酱香浓郁；从竹编木雕的巧夺天工，到银饰锻造的熠熠生辉……每一件作品，都凝聚着传承人数十年的心血与智慧。
（“好看、好吃、好听、好玩、好用”的“五好非遗大集”。）
在这里，你不仅可以欣赏到精湛的技艺，还可以亲手体验：跟着侗族阿婆学织一块侗锦，跟着木雕师傅刻一个小挂件，跟着糖画艺人画一只小兔子。当指尖触碰到那些温润的材料，当亲手完成一件属于自己的作品，非遗便不再是遥远的传说，而是变成了可以触摸、可以感知的温暖记忆。
除了传统技艺，非遗大集上的美食更是让人垂涎欲滴。60家特色美食摊位汇聚了湖南、江西、安徽、陕西、贵州等多地风味：洪江血粑鸭的香辣醇厚，陕西肉夹馍的酥脆可口，贵州酸汤鱼的酸爽开胃，福建鱼丸的鲜嫩Q弹……香气四溢，引人驻足。游客们一路逛一路尝，感受着不同地域的饮食文化。传统医药体验区同样人气高涨，侗医药推拿、经筋特种针法等项目，让游客在放松身心的同时，领略到了传统医药的博大精深。
（非遗巡游，图为英歌舞表演。）
“以前总觉得非遗离我们年轻人很远，这次来了洪江才发现，原来非遗可以这么潮、这么好玩！”一位来自长沙的95后游客一边品尝着雕花蜜饯，一边对记者说。
当非遗与现代审美相结合，当传统技艺变成了时尚的文创产品，当民俗表演变成了年轻人追捧的文化盛宴，它便自然而然拥有了代代相传的不竭动力。
文旅融合的洪江答卷
走在洪江古商城的七冲八巷，脚下是几百年前商客踩过的路，耳边是跨越山海的非遗回响。当十大会馆的朱门次第打开，这一刻，人们终于读懂了什么叫“万商归洪”。
这座被誉为“中国第一古商城”的明清商业重镇，曾吸引了全国18个省、24个州府、80多个县的商贾在此经商。十大会馆拔地而起，八方文化在此交融，形成了独特的“诚信、仁义、吃亏是福、汇通天下”的洪商精神。洪江本身就是一座活的非遗博物馆，是湖湘多元文化交融的典型缩影。
（开幕式现场）
此次“非遗进景区”活动，正是洪江古商城深挖文化内核、推动文旅融合高质量发展的一次生动实践。活动采取“街区巡游+散点展演+剧场盛典”的立体呈现模式，将洪江本土非遗与全国优质非遗项目深度融合，为各大会馆匹配了专属的非遗展演。游客们在游览古商城的同时，可以一站式体验到全国各地的非遗文化，感受洪江“汇通天下”的商业格局与文化胸怀。
同期举办的“非遗+文旅”沙龙，更是为洪江古商城的未来发展指明了方向。来自全国各地的专家学者、文旅从业者、非遗传承人齐聚一堂，围绕非遗活态传承与文旅融合展开深度研讨，直击非遗“重展示、轻体验、难持续”的行业痛点，为洪江古商城5A创建及非遗IP打造提供了宝贵的智力支撑。现场梳理形成的《洪江古商城非遗+文旅融合发展建议》，为后续业态升级锚定了清晰的目标。
（贵州会馆《侗韵长歌·锦绣洪江》展现黔洪文化交融互通、商贸往来不息的深厚渊源。以上照片均由龙继明、冯海峻、李钢摄）
3天的活动，吸引了上万人次前来打卡“赶集”。古老的技艺在烟火人间焕发新生，千年的商城因非遗而更加璀璨。洪江区相关负责人表示，未来，洪江将持续深挖非遗与洪商文化内核，不断拓展创新场景，推动非遗融入景区发展全链条，让非遗成为景区的文化亮点、城市的文化名片，带动地方经济社会高质量发展。
夕阳西下，沅水滔滔。古商城的灯光再次亮起，与天边的晚霞交相辉映。龙灯还在舞动，鼓点还在回响，游客们的欢声笑语还在街巷间飘荡。在洪江，非遗不是尘封的历史，而是鲜活的当下。它正扎根于千年商城的沃土，迎着春风，拔节生长。
