在全球化与数字化深入发展的今天，加强国际传播能力建设、向世界展现真实立体全面的甘肃，是新时代内陆省份扩大开放、提升影响力的重要任务。我们要立足我省文化资源优势，不断优化传播策略、拓展传播渠道，推动国际传播从依托外部渠道的“借船出海”，向主动融入全球格局、实现双向互动的“协同共进”转变，探索出具有西部特色的国际传播实践路径。

依托海外平台，拓宽国际传播渠道。用好国际主流传播平台，是提升区域国际传播效能的务实选择。借助海外成熟社交媒体覆盖面广、互动性强的特点，能够有效降低传播成本、扩大触达范围，把甘肃特色文化与发展成就精准传递给海外受众，搭建起联通世界的数字桥梁。甘肃围绕文化旅游、历史遗产、生态风光等核心内容，在海外主流社交平台搭建账号矩阵，持续推出优质内容，形成稳定传播声势。通过专业化运营、本土化表达、视觉化呈现，让敦煌文化、丝路文明等特色资源在国际舆论场获得广泛关注，积累了大量海外受众，有效提升了甘肃的国际知晓度与美誉度。面向未来，甘肃需持续巩固主流平台阵地，拓展细分领域传播布局，构建多层次、广覆盖的传播网络。深化与海外媒体、传播机构的务实合作，完善协同传播机制，把文化资源优势转化为传播优势，不断增强国际传播的针对性与实效性。

强化技术赋能，创新文化传播形态。数字技术为文化传播注入新动能，推动文化表达从传统展示向沉浸式、互动式体验升级。运用数字化、智能化手段活化文化资源，能够有效跨越文化差异，让厚重历史与优秀文化更易于被国际受众理解和接受。甘肃以数字技术赋能文化传承传播，推进文物数字化保护与展示，打造线上数字文化体验场景，让海外观众近距离感受丝路文化与敦煌艺术的独特魅力。依托人工智能、大数据等技术，优化内容生产与传播方式，推出贴近海外受众偏好的融媒体产品，增强传播吸引力与感染力，实现文化价值与传播效能同步提升。下一步，应持续深化“科技+文化”融合发展，完善数字传播基础设施，运用大数据精准分析受众需求，定制分众化、差异化传播内容。拓展虚拟展示、互动体验等新技术应用场景，打造云端文化空间，以技术创新驱动传播创新，让甘肃文化更生动、更鲜活地走向世界。

凝聚多方力量，构建多元传播格局。提升国际传播效能，需要凝聚政府、媒体、高校、民间交流使者等多方力量，构建协同发力、同向发声的大传播格局。坚持官方引导与民间参与相结合、本土表达与国际视角相融合，能够让传播更接地气、更具共情力，促进民心相通、文明互鉴。甘肃积极创新民间交流机制，邀请外籍友人实地探访体验，以第三方视角讲述甘肃发展故事、展示城乡变化、传递人文风情，推出一批接地气、有温度的融媒体作品，增强了国际传播的可信度与亲和力。高校与专业机构加强外语传播人才培养，为国际传播提供人才支撑，推动传播队伍专业化、本土化。未来要进一步健全民间交流长效机制，壮大海外友好传播力量，引导更多国际友人成为甘肃的友好使者。加强复合型国际传播人才培养，完善人才储备与能力提升体系，以专业化队伍支撑高质量传播，让多元主体共同讲好新时代甘肃故事。

深化产传融合，实现长效传播发展。国际传播既要提升影响力，也要服务高质量发展，推动文化传播与文旅产业、文创开发深度融合，把传播流量转化为发展增量，形成“以传播促开放、以产业强传播”的良性循环。甘肃立足文旅资源优势，推动国际传播与文旅推广、文创开发协同发力，打造特色文化IP，拓展海外推广渠道，提升文旅品牌国际影响力。一批文化景区、乡村旅游、地质公园通过国际传播获得广泛认可，吸引海内外游客，带动文旅产业提质增效，实现社会效益与经济效益有机统一。甘肃需持续推进“文化+产业+传播”融合发展，深挖文化资源内涵，开发符合国际市场需求的文创产品与文旅体验项目。完善线上引流、线下落地的服务链条，优化涉外服务保障，把国际传播的影响力转化为实实在在的合作成果与发展动能，实现从短期热度到长效发展的转变，以高水平国际传播服务甘肃对外开放与现代化建设。

作者单位：兰州交通大学外国语学院

本文为甘肃省基础研究计划软科学专项“‘一带一路’背景下甘肃文化走出去与小语种人才培养的对策研究”（24JRZA104）阶段性研究成果