距离2026年“五一”假期已不足半月。近日，飞猪、同程旅行等在线旅游平台相继发布“五一”旅行趋势报告。报告显示，今年“五一”旅游市场预订热度空前，以广州、深圳为核心的珠三角城市表现尤为抢眼。

广东省旅游产品预订热度同比上涨68%，广州登顶全国酒店预订热门目的地榜首，深圳景区门票预订量同比增幅达110%，文旅消费潜力正加速迸发。

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广州一房难求，深圳门票预订翻倍

广东“五一”热度领跑全国

今年“五一”假期，广东省文旅市场展现出强劲吸引力。同程旅行数据显示，假期内全省旅游产品整体搜索及预订热度同比上涨68%，跨省游客源占比达40%，珠三角城市群承载了超六成的入省客流。

其中，省会城市广州表现突出。据同程旅行报告，广州位居“五一”全国酒店预订热门目的地榜首，当地酒店预订热度较去年同期增长43%，珠江新城、长隆度假区周边的高品质酒店预订火热。

深圳同样表现不俗。据悉，深圳跻身“五一”国内机票预订热门目的地榜单第6位，截至4月17日，深圳世界之窗、深圳欢乐谷等热门景区“五一”搜索热度环比增长145%。

“五一”假期，深圳欢乐谷将表演千架无人机灯光秀。图源：深圳欢乐谷官网

飞猪数据进一步印证了这一热度。截至目前，深圳“五一”假期门票预订量同比增长约110%，包车游预订量同比增长超100%，线路游预订量同比增长超70%。

深圳不仅吸引了大量外地游客前来打卡，本地市民的出游意愿同样高涨。数据显示，深圳游客的出境游机票预订量同比增长55%。

广东省内其他城市亦各有亮点。珠海长隆海洋王国亲子门票预订增速显著，佛山祖庙博物馆与清晖园博物馆的联线产品销量突出。广东文旅消费正呈现出多点开花、协同发展的良好态势。

从“走得远”到“玩得深”

“五一”假期消费偏好加速升级

今年“五一”假期的另一个显著特点是“长”。据飞猪报告，5天假期拉长了消费者的出行半径，云南、新疆、西藏等传统长线游目的地出游人次增速全国领先。

同程旅行报告亦指出，受多地4月底放春假、叠加部分旅客“请4休11”拼假模式影响，首波出游热潮将提前至4月28日至30日，“五一”跨省酒店订单占比同比提升15个百分点，平均入住天数增加1到2天。

在燃油附加费上调的背景下，旅客提前锁定行程的意愿明显增强。数据显示，“五一”机票提前30天以上的预订量同比提升约25%，机票均价较去年同期增长10%左右。

从热门流向看，国内机票预订热门目的地前十名分别为上海、北京、成都、昆明、广州、深圳、西安、重庆、哈尔滨、沈阳，一线及新一线城市依然是客流汇聚的核心节点。

长假驱动了更远的脚步，也催生了更深的体验。飞猪数据显示，国内溯溪、采摘、登山等深度体验型关键词搜索热度同比增长130%。消费者不再满足于走马观花，而是倾向于放慢脚步、沉浸其中。

“替代游”催热国内高品质度假

“Color Walk”与小众目的地异军突起

受中东局势及国际航班运力等因素影响，今年“五一”旅游市场出现了一波“替代效应”。同程旅行报告指出，一些原本计划出境游的旅客将目光投向国内目的地，带动了高品质长线游产品的预订增速。

数据显示，新疆度假产品预订热度同比上涨160%，四川上涨177%，云南上涨150%。客群构成上，亲子家庭和银发一族占比分别达28%和16%，且呈现高客单价消费特征。

在玩法上，继City Walk之后，“Color Walk”（色彩漫步）成为今年“五一”的新潮流。数据显示，以色彩为关键词的目的地搜索量同比增长超200%，“粉/金色花海”“绿色山野”“蓝色大海”等成为热门标签。

三亚、厦门、青岛等蓝色系城市搜索热度同比增长65%，领涨各色系；莫干山、阳朔、安吉等绿色系城市搜索热度同比增长48%。

出境游方面，消费者对独特在地文化和深度体验的热情，驱动了一批“黑马”目的地崛起。飞猪数据显示，乌兹别克斯坦、奥地利、巴西、尼泊尔、意大利增速最快，平均旅游商品预订量同比增长超100%。

同程研究院分析认为，今年“五一”旅游市场呈现出“需求分层、体验深化、消费升级”的鲜明特征。

以广东为例，“五一”旅游趋势表现为“美食寻味+城市夜游+滨海度假”三重驱动格局，广州作为核心枢纽持续放大辐射效应，深圳、珠海、佛山等城市协同发力，共同构筑了粤港澳大湾区文旅消费的强劲引擎。