12月21日，由山东省文化和旅游厅、聊城市人民政府主办，山东省旅游推广中心、聊城市文化和旅游局、东阿县人民政府共同承办的“冬游齐鲁暨2025好客山东贺年会”在聊城东阿启动。

本次活动，我省整合冬季文旅资源，精彩呈现“焕彩古韵”“赏冬泉韵”“齐风鲁韵”“民俗戏韵”“舌尖流韵”冬游齐鲁五大主题产品，涵盖了游古城、泡温泉、踏冰雪、逛展馆、品美食、购好物等玩法，为大众创新冬游场景、尽览山海名胜、欢庆别样新年提供多样选择。全省16市推出“文博场馆过大年”“古城国风闹新春”“冰雪运动消费季”“康养温泉嘉年华”“非遗年货品年味”“新春庙会寻年俗”六大主题活动共854项。

“冬游齐鲁暨2025好客山东贺年会”正式启动，拉开了全省冬季文旅热潮的大幕。“聊城将推出以‘民俗文化’为主题、超过600场次的系列文旅活动，贯穿元旦、春节、元宵节等主要节点，通过一系列可玩、可看、可体验、可消费的特色活动，点燃文旅消费‘冬天里的一把火’，让大家红红火火迎新春、欢欢喜喜过大年。” 聊城市委书记李长萍说。

活动中，河北、山西、山东、河南四省研学旅行专业协会进行了研学旅游战略合作签约，标志着四省研学旅游战略合作的正式启动。下一步，四省将携手成立研学联盟，深挖丰富的文旅资源，打造高品质的研学旅游产品，形成研学旅游发展合力，共同传承弘扬好中华优秀传统文化。

另外，山东联合金融机构、文旅企业及在线旅游平台携手推出“冬游齐鲁暨2025好客山东贺年会”系列惠民举措。据悉，结合冬季主题旅游、跨年迎新节庆活动等内容，山东拟于2024年12月下旬至2025年3月，开展冬季文旅消费促进活动。联合山东银联、中国银行、建设银行等金融机构，广泛发动全省3A级（含）以上景区、三星级（含）以上旅游饭店、温泉、等级民宿、旅行社参与冬季文旅消费利企惠民活动。活动期内，山东银联及重点金融机构对使用云闪付APP支付的文旅类消通用支付优惠和银行支付优惠的“双重”减免优惠，登陆云闪付首页“鲁惠券”领券优惠券。

“随着威海观天鹅的火爆，临沂琅琊古城、青州古城等国潮旅游成为热点，以及千佛山庙会这种沉浸式的民俗体验空间，都正好契合当下自驾游过大年的氛围。”山东省自驾车旅游协会会长谢英民告诉记者，“再加上山东四通八达的高速公路、完善的接待服务保障设施、省里出台的惠民优惠措施等，冬游齐鲁自驾游的热度应该会更高一些。”

“地处胶东半岛的烟台和威海，在冬天号称是北方的‘雪窝子’，黄河入海口的候鸟、威海的天鹅，都独具特色。山东的传统民俗年节活动和地域特色产品，对海内外游客有着非常强的吸引力。”山东省旅游行业协会会长、山东大学旅游产业研究院院长王德刚表示，“冬游齐鲁作为山东连续多年举行的大型活动，对启动和扩大冬季旅游市场，拉动冬季文旅消费具有很大的促进作用。”