从品牌升级到产业提振

余杭周末文旅再续新章

4月19日上午，2026长三角生活派对新季发布暨余杭文旅资源对接会在杭州市余杭区径山镇径山村举办，第二季“长三角生活派对”正式拉开了帷幕。来自全国文旅行业、跨界品牌企业等百余位嘉宾齐聚径山，共同见证长三角文旅融合发展创新项目的迭代升级。

会上，飞猪发布了“长三角生活派对”全新品牌形象，形象以余杭首字母“YH”为原型，化作一颗招手爱心造型，传递出“连接美好，玩出花样”的创意理念。

今年，“长三角生活派对”聚焦产品打造、品牌联动、产业赋能三大方向聚力提升，创新提出年度新策略——“1+4+5+N”，即1个系列活动基点、4大差异化品牌项目、5大派对内容序列、N个小而美在地文旅产品。

围绕全年年度策略部署，现场举行了余杭西部四镇“一镇一品”需求清单签约仪式、余杭“长三角生活派对”入境游年度精品项目创新展示、2026“长三角生活派对”发车仪式等环节。

值得关注的是，“长三角生活派对”2026IP共创合作计划也在现场发布。

该项计划首期由千问、天猫户外、斯巴达、乐高教育、Keep、浙江职业足球俱乐部、余杭农商行等合作方共同参与，陆续开展“千问眼镜看余杭”、斯巴达儿童勇士赛杭州站、天猫户外超级品类日、世界机器人大赛POOK赛项浙江省赛暨乐高嘉年华等重点活动，意在充分整合各领域资源优势，共同赋能余杭乡村文旅体空间提质升级，未来，该计划还将联合更多品牌IP，进一步丰富乡村文旅内涵、持续拓展文旅合作“朋友圈”。

当天上午，余杭文旅闲置空间推介暨招商资源对接会同步举办。区文广旅体局介绍全区文旅闲置空间资源及招商政策，余杭农商行推介青创相关支持政策，径山镇、黄湖镇、鸬鸟镇、百丈镇分别推介各镇特色空间与招商举措。各方深入交流、深化合作，进一步盘活乡村闲置资源、推介优质农特产品，推动农、文、体、旅跨界融合发展，持续做优余杭乡村文旅特色体验。

从多元体验到场景聚合

营造乡村微度假新浪潮

“长三角生活派对”是全国首个复合型周末微度假文旅品牌IP，以“新颖体验+潮流生活”为核心，为亲子家庭与文艺青年两大客群提供一站式周末“微度假”“轻旅游”的新选择。

2026年长三角生活派对的首期活动于4月18日至19日同期精彩开启。活动以“径来走走·春日寻福不止计划”为主题，包括“赏个福”（春野听茶LIVE）、“徒个福”（径山寻福徒步活动、定向活动）、“集个福”（山野春日福茶市集）、“种个福”（慢生活春日工坊）等丰富多彩的环节。

活动现场内容丰富、体验新颖。在各环节融入科技应用与文化体验。“径来寻福”徒步活动以径山村为起点，运用支付宝“碰一碰”技术，创新打造线上线下“寻福”主题的沉浸式互动路线。

“山野春日福茶市集”聚焦潮流生活和在地特色，汇聚35个特色农文旅娱品牌，带来沉浸式消费场景与文艺互动体验。

此外，“天猫超级品类日-户外乐活踏春专场”也落地现场，迪桑特、AIGLE、UTO、探路者、安高若等一众户外生活头部品牌联合开展户外乐活线下展，面向线上线下消费者推出优惠活动，引来众多户外爱好者前来打卡互动，实现线上线下消费联动。

从文旅活动到供给创新

激活全年周末游新市场

2026年，“长三角生活派对”将在第一年的基础上，围绕三大方向进行创新升级。一是更深度挖掘在地产品，推广具有乡村差异化、独特性的周末文旅活动；二是更充分联动跨行业品牌IP，形成跨界融合的品牌吸引力；三是更常态化开发运营乡村微度假优质周末游产品序列，可持续助力提升在地消费市场。

从本周末起，“长三角生活派对”将持续全年，围绕余杭乡村特质，推出“一镇一品”差异化品牌项目。与此同时，覆盖四季时令特点，包装打造“山野放风会”、“悦读星期六”、“活力星期天”、“清凉溪游记”、“观星蓬友圈”等多个系列的周末主题派对和“小而美”文旅体验产品。瞄定周末游、周边游需求趋势，充分激活乡村文旅市场新潜力，致力提升“余杭好地方”文旅品牌在长三角乃至全国的影响力。