春风拂过陇原，繁花次第绽放。兰州皋兰什川梨花漫谷、天水秦安万亩桃花映坡、临夏永靖黄河岸边郁金香争艳，陇原大地花潮涌动、客流如织。

一场场春日花事，为何能持续引爆文旅热潮？大众休闲消费升级，如何与文旅创新供给同频共振？

花潮涌动，人气财气双旺

4月10日，“梨韵什川·美丽皋兰”梨花季特色文旅活动在皋兰县什川镇万亩古梨园启幕。近万株古梨树梨花似雪，黄河蜿蜒环绕，水上游览航线开通即迎客流高峰。“整个花季小院能接待1000多位客人，房间早被预订，很多是老顾客。”什川镇上车村村民彭霞清忙得脚不沾地，“今年比往年更火，还有游客专程从西宁、银川赶来。”

4月8日，秦安县桃花会启幕，十万亩桃花漫山遍野。“从3月下旬至今，赏花客人络绎不绝。有人加微信，约定桃子成熟时来采摘。”果农崔彦君说，本届桃花会涵盖非遗展演、秦腔、美食展销等25项活动，12处桃乡景观区同步迎客，开园首日接待游客数万人次。

此外，永靖郁金香文化旅游活动、平凉崆峒山桃花节、临夏唐汪杏花节、陇南武都油菜花季等相继举办，全省花卉主题活动达10余场，形成了“百花齐放、全域开花”的态势。

供需同频，花事变“盛事”

陇原“花经济”的火爆并非偶然。消费需求升级与供给端创新同频共振，让一季花事成为全民参与的文旅盛事。

“现在大家更愿为‘氛围感’‘体验感’买单，春日赏花是仪式感，更是情绪价值的满足。”甘肃省文旅厅节会与宣传推广处负责人表示，民俗、体验、国潮等主题游渐成主流，赏花契合大众亲近自然、休闲放松的需求，叠加清明、“五一”假期，进一步释放了消费潜力。

更关键的是，各地跳出“单纯赏花”，将花景与文化、民俗、体验深度融合。平凉崆峒山桃花节上，桃花与道教文化相融，仙侠NPC巡游、崆峒武术汇演让游客“穿越”花海；天水西关古城将百年玉兰与明清古宅结合，“玉兰古巷”成网红打卡地；永靖郁金香节串联非遗展演、黄河桨板赛、花漾市集等32项活动，让游客停留时长从半天延长至2天以上。

“以前赏花拍完照就走，现在有汉服秀、农耕体验、亲子研学，孩子能玩，老人能歇，我们愿意多待两天。”西安游客刘海霞带着家人在秦安玩了两天，直言“超出预期”。

此外，甘肃省文旅厅推出“跟着节气游乡村”主题活动，各地配套文旅消费券、景区惠民政策，交通、餐饮、住宿服务同步升级，为“花经济”保驾护航。

以花为链，撬动全域价值

甘肃的“赏花经济”已超越门票收益，形成了“花+文旅+农业+文创+康养”全产业链，一季繁花撬动了全域经济价值。

各地依托花卉资源打造特色IP：什川古梨园以“世界第一古梨园”名片，让梨花成为兰州春日的标识；秦安桃花会已举办25届，从单纯赏花升级为集文化、旅游、商务于一体的品牌节会。“桃花不仅是风景，更是我们的‘致富花’。”崔彦君说，桃花会带火了乡村游，鲜桃、桃脯被提前预订，“花期引客，果期增收，一年不愁销路。”

业态上，赏花带动“吃住行游购娱”全环节消费：什川梨花季推出4条精品线路，农家乐、民宿生意火爆；武都油菜花季搭配花神巡游、锅庄舞晚会，带动了花椒、橄榄油销量增长；永靖郁金香节推出“永靖通宝”代金券，覆盖餐饮、购物、景区。“以前靠门票赚小钱，现在靠综合消费赚大钱。”永靖县文体广电和旅游局工作人员说。

产业长效化方面，各地以花为媒推动农文旅融合。秦安串联桃园、大地湾遗址、石节子美术馆，带动乡村基础设施完善和村民增收；临夏县升级百余家农家乐，完善赏花步道、停车区。更有地区延伸产业链，开发花卉文创、花主题食品，让“一季赏花”变为“四季经营”。

临夏牡丹产业园花卉艺术中心是破解季节瓶颈的典型。依托智能恒温温室，全年百花常开，同步开展花艺研学、电商直播、文创展销，推出牡丹鲜花饼、玫瑰永生花等产品。“我们不做一季一次性赏花，而是把种花、赏花、售花、深加工做成全年闭环产业。”临夏亿农农牧投资有限公司副总经理张晓亮介绍。

“甘肃‘花经济’的本质，是把生态优势转化为经济优势、发展优势。”西北师范大学教授、甘肃省文旅产业高质量发展研究中心主任把多勋指出，从单一花事到全链产业，从季节性火爆到长效化发展，以花为媒的春日经济不仅激活了文旅消费，更推动了城乡融合与产业升级，成为陇原大地高质量发展的生动注脚。（文／新甘肃·甘肃经济日报记者张栎）