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4月12日，湖北省随州市随县神农牡丹谷，引擎的轰鸣声与观众的欢呼声此起彼伏。当天，2026“奥拓普杯”全国汽车越野钻石联赛暨随县“神农部落杯”第四届汽车场地越野赛在此落幕。

这场人气爆棚的赛事，是随县文旅融合的一个生动缩影。近年来，随县紧扣湖北支点建设文化创新战略，以本土资源为根基，打出文化铸魂、生态赋能、业态创新三套组合拳，把赛事流量变文旅留量、把生态底色变发展成色，走出一条生态、文化、经济协同提升的县域文旅新路。

锚定文化根脉，打造特色文旅IP

赛场内，水坑、驼峰、连续起伏路错落分布。来自全国甚至境外的100余名车手，在春日花海中上演速度与力量的巅峰对决。专业组冠军赵向前驾驶赛车冲过终点线，计时器定格在03：33．67，他摘下头盔感慨：“随县的山景秀美，赛道地形极具挑战性，加上多车齐发的赛制、全新调整的赛道设计，给了我非常棒的参赛体验！”

赛场外，牡丹盛放、游人如织。随县同步开展的牡丹赏花文旅活动，将速度激情与春日美景完美融合，往来游客驻足赏景、打卡留念，感受着随县文旅的独特魅力。

“文旅发展，根在文化、魂在 IP。”随县文化和旅游局相关负责人介绍，该县深挖本土文化内核，聚焦炎帝文化这一核心资源，着力打造高规格、有影响力的文旅IP，以IP为牵引，持续提升随县文旅的辨识度和知名度。

自2009年起，随县连续举办17届高规格的世界华人炎帝故里寻根节。活动由国台办、中国文联等多部门联合主办，拜谒炎帝神农大典作为国家级非遗、湖北唯一国家级祭祀大典，成为响当当的文化名片。2025年乙巳年寻根节，吸引 50多个国家和地区华人代表参与，不仅是联结海内外华人的精神纽带，更让随县文旅品牌走向全国、辐射海外。

深挖生态价值，构建全域旅游格局

文化是灵魂，生态是底色。在夯实文化IP根基的同时，随县立足丰富的生态资源，打出文旅融合第二套组合拳，让生态优势转化为发展优势。

每到夏季，淮河源竹筏轻摇，碧波荡漾，来自鄂豫两省的游客乘坐竹筏顺流而下，一边欣赏两岸青山绿水的原生态美景，一边体验“一漂跨两省”的独特乐趣。项目现场游客络绎不绝，岸边的乡村集市上，本地农特产品琳琅满目，村民们热情地向游客介绍着家乡的特产，一派热闹景象。

“我们坚持‘以文塑旅、以旅彰文’，将文化内涵与生态资源深度绑定，打造差异化文旅产品，串联景区、乡村、业态，构建全域旅游发展格局，彰显美丽湖北生态与文化双重底色。”随县文化和旅游局相关负责人表示，深挖生态价值、带动群众增收，是随县推动旅游业高质量发展的重要路径。

淮河源竹筏漂流项目以“一漂跨两省”为核心亮点，线路全长4．5公里，其中4公里为鄂豫界河共有段，实现“湖北登船、河南下船”的沉浸式体验；同时适配全年龄段游客，将漂流运营周期从3个月拉长至10个月。得益于这一项目，周边龙泉村90％的村民吃上“旅游饭”，每户年均增收超2万元，真正实现了“生态美、百姓富”的良性循环。

强化协同联动，推动业态创新升级

如果说文化IP是吸引力、生态资源是承载力，那么业态创新与协同联动就是文旅可持续发展的动力源。在此基础上，随县打出第三套组合拳，不断夯实文旅发展根基。

夜幕降临，炎帝故里景区灯火璀璨，无人机编队在空中勾勒出炎帝神农的轮廓，烟花秀与全息影像交相辉映，游客们沉浸式感受上古文化的魅力，不时发出阵阵赞叹。这是景区在寻根节期间推出的夜游项目，通过科技与文化的融合，让古老的炎帝文化以更鲜活的方式呈现在游客面前，圈粉年轻群体，推动文化演艺、主题夜游、研学等新业态融合发展。

随县文化和旅游局相关负责人介绍，强化协同联动、推动业态创新，是文旅可持续、高质量发展的关键。“我们从跨省协作、业态创新、配套升级三个方面发力，打破发展壁垒，丰富文旅场景，让文旅发展更具活力、更接地气，真正把流量转化为留量、把留量转化为消费增量。”

从越野赛事引爆人气到炎帝IP享誉海内外，从生态旅游富民兴村到业态创新持续破圈，随县三套文旅融合“组合拳”招招落地、步步见效，既守住了文化根脉、激活了生态资源，又创新了发展业态，实现了生态、文化与经济的协同发展。

如今，随县正以文旅融合为抓手，持续发力、久久为功，以县域文旅发展的生动实践，为湖北中部崛起重要战略支点建设贡献坚实力量。