转自：天津日报

位于喀斯特峭壁之上的悬崖书店、可俯瞰怒江大峡谷的山顶书店、与公园景观融为一体的汉代风格书楼……近年来，一批镶嵌在自然山水与城市风景中的书店频频出圈，它们打破阅读空间与自然景观的界限，让书香与山水相逢、诗意与远方相融，成为文旅融合的新风景。

“书店+风景”模式，可以说是文旅行业提质升级与全民阅读推广的双向奔赴。对文旅行业而言，它较好地填补了景区文化业态的空白，为自然景观注入了人文底蕴，便于游客从“走马观花”转向“深度体验”。对全民阅读来说，它拓展了阅读场景的边界，让阅读不再局限于传统实体书店室内，而是融入旅途、亲近自然。游客在湖光山色中捧卷，在历史文脉里品读，身体与心灵同时得到滋养，阅读的疗愈感与沉浸感倍增，也让“读万卷书，行万里路”的理念有了更鲜活的实践载体。

“书店+风景”的模式，令人向往，却也有着一些发展隐忧。比如，景区书店多依赖旅游旺季，淡季客流稀少，加之偏远景区物流、运维成本较高，盈利压力极大。再如，部分书店盲目模仿“网红”设计，缺乏在地文化内核，难免陷入“千店一面”的困境，容易沦为单纯的“打卡点”，难以形成可持续的商业模式。

让“长”在风景里的书店好景长在，或许更需在差异化、融合化上精准发力，破解发展难题。首先要深耕在地文化，打造差异化核心竞争力。因地制宜挖掘本土文化，是景区书店避免同质化的一个关键所在。建筑设计上，可与自然景观、地域文化深度融合，如云南省怒江大峡谷的一家书店以傈僳族弩弓为灵感设计造型，海岱楼钟书阁凸显汉代风韵，让书店本身就成为一种文化符号。内容运营上，可聚焦本土特色，设立地方文献专区、本土作家专柜，收集整理民族文化、地域历史相关书籍，让游客通过书籍读懂当地故事。业态创新上，可将非遗体验、民俗展演、文创开发与阅读相结合，让文化可触、可感、可带走。

其次要创新运营模式，构建多元融合生态。书店可转变“售书为主”的传统思路，相关管理部门可拓展“书店+”模式打造复合型文旅空间。一方面，联动景区、文化机构、文旅部门，共建文旅生态，如联合旅行社开发“阅读+研学”线路，与非遗工坊合作推出体验活动，形成“阅读—体验—旅游”的闭环。另一方面，也可以打造专属文化产品，开发衍生产品与服务，从“卖书”转向“经营文化”，通过主题活动、线上传播等方式，提升书店的文化辐射力与商业价值。同时，还可以借助数字化手段，打造线上线下融合的体验场景，打破时空限制，扩大书店的影响力。

需要指出的是，景区书店的长远发展，离不开多方合力。相关政府部门可以出台扶持政策，在场地租赁、税收减免、文化补贴等方面给予支持，降低书店运营成本。文旅部门可将书店纳入景区整体规划，统筹做好客流引导、宣传推广工作。书店运营方则可与景区深度绑定，共享资源、共拓市场，将书店融入景区游览线路，成为游客歇脚、体验、消费的重要场所。

山川为卷，书香为墨。“长”在风景里的书店是文旅融合的诗意探索，也是全民阅读的生动实践。唯有扎根本土、守正创新、协同共进，才能让这些风景中的文化空间，既成为游客旅途中的诗意栖息地，也成为传承文化、滋养心灵的长久地标，借此助力“诗与远方”永不落幕。