1986年，四川成都郫县农科村的花农徐纪元，把自家院子收拾出来，为城里人提供农家饭和住宿，中国第一家“农家乐”——“徐家大院”由此诞生，由此拉开了中国现代乡村旅游的序幕。
1995年，每周“双休制”的实施让城市居民的休闲时间翻倍，“吃农家饭、住农家院、看农家景、享农家乐”的乡村旅游成为几乎每一个人都曾经有过的体验。
2000年，海南启动文明生态村建设试点，成为全国美丽乡村建设的最早地方实践。2003年，浙江启动以实现全面小康为目标的“千村示范、万村整治”工程。2013年，中央一号文件明确提出“努力建设美丽乡村”，“美丽乡村”建设在全国全面展开。
自此，“自下而上”市场生长出来的乡村旅游和“自上而下”政府推动出来的美丽乡村建设走到了一起。二者合力，让农村的“脏乱差”问题得到了良好治理，乡村面貌发生了翻天覆地的变化。
但近年来，无论是媒体报道还是实际感受，乡村旅游和建设都遇到了
“农村空心化”
这个系统性难题。许多农旅景点面临着普遍的淡旺季落差问题，周末和旺季“一房难求”；而在日常和淡季，常常门可罗雀。
据统计，2025年我国乡村常住人口4.51亿人，较2024年减少1369万人，较1995年的峰值减少了47.5%。40年来累计消失56万个自然村，每天消失100多个；如今30%的自然村成为“空心村”，30%的农房成为空置房。
有数据显示，农文旅市场的项目存活率仅为68%，全国有近20% 的新开民宿在开业首年即面临亏损或关门。这些数据说明，大量项目在建成后经营困难，陷入了“门可罗雀”的窘境。
在许多曾经繁华的农村，一面是整齐的村落、宽敞的广场、崭新的路灯；另一面是锁着门的礼堂、长着草的采摘园、空荡荡的民宿。
美丽乡村建设，这场覆盖全国的行动，在城镇化的历史进程中，正在经历与“古镇开发潮”相似的阵痛。
空心化浪潮下，乡村旅游的发展问题在哪里？乡村旅游还有未来吗？
