转自：中国旅游报
□ 柴 勇
在古风雅致的乾隆月巷悠闲漫步，在清冽灵动的溪涧旁戏水休憩，在烟火氤氲的月乡市集选购特色农产品……入春以来，位于浙江省杭州市临安区天目山南麓的月亮桥村旅游热度持续升高，周末及节假日客流络绎不绝，成为长三角乡村休闲游的热门打卡地。
多年来，月亮桥村凭借优美的自然生态、完善的休闲业态持续圈粉。而这份吸引力的背后，正是乡村系统盘活资源、持续整村运营的生动实践。
盘活沉睡资产
月亮桥村的蜕变，从“月亮工坊”开始。
“以前这里就是个废弃的老车站，堆满了杂物，看着都可惜。”村党总支书记张卫荣回忆，2016年，村集体回收了老车站并将其改造成民宿，以融入当地自然环境的山水美宿作为亮点，彰显时尚感和舒适感。改造后的“月亮工坊”，迅速成为网红打卡地，后又获评全国甲级旅游民宿。
“‘月亮工坊’是依托强有力的运营主体进行专业化运作的典范。”张卫荣介绍，民宿改造期间，月亮桥村成立了由村集体控股的运营公司，邀请了在旅游管理、市场营销等领域拥有多年从业经验的专业团队主导运营。
外来的运营团队与村集体紧密配合，以浙江省新版农村土地承包经营权证颁发为契机，规范土地流转，让土地在农民手中流动起来。“村集体回收了闲置房屋，再租给有想法的创业人员。”张卫荣介绍，从2017年到2020年，村里集中流转了13幢闲置农房。运营团队通过招商引资，丰富了“月亮工坊”系列，落地了“月亮玖号”“玫瑰庄园民宿”等一批精品民宿项目。月亮桥村也因此成为浙江省首批民宿助力乡村振兴改革的试点。
“村民获得了稳定的租金收入，闲置房屋变成了‘钱袋子’；运营方和创业者获得了施展才华的空间，打造出了高品质的旅游产品，双方构建了一种紧密的利益联结，形成了发展共识。”张卫荣说。
激活多元业态
单一的民宿不足以支撑一个村的可持续发展，而是要将点状的业态串联成线、编织成网，实现整村运营。在这一过程中，外来的运营方发挥了重要作用。
2019年，天目山镇首次提出“天目宿集”概念。所谓“天目宿集”，就是整合民宿、农家乐、文创体验、生态休闲等相关配套，形成“民宿+”产业集群，打破单家民宿分散运营的局限，以统一的品牌引领实现统一规划、统一招商、统一推广，让民宿成为承载乡村生态、文化与生活体验的综合载体。
月亮桥村分散的13幢精品民宿均纳入了“天目宿集”。运营方第一时间跟进，以市场化为导向，聚资源、挖特色、推项目。
月乡市集是月亮桥村多业态融合的一个典型。经过微改造精提升，运营方将其打造成区域共富风貌驿，集“天目山宝”农产品销售、电商直播、旅游线路展示、农村创客培育等为一体，汇集了藻溪烤饼、天目小香薯、天目烘青豆、严家小花生、九狮农家酒等20余种当地特色产品，通过品牌化、组合拳方式推向市场。
如今在月亮桥村，游客不仅可以住特色民宿、采购农产品，还可以在天目美术馆的原古窑址上领略千年“天目盏”烧制技艺，在匠人公园跟工匠学习传统手艺，在鼋谷牧场开启中草药研学之旅。“现在，游客在村里停留的时间明显变长，不再是到网红民宿住一晚就走，而是住下来边看边玩。游客多了，村民的积极性和参与度也明显提高了。”运营方相关负责人王建忠说。
让整村运营效益显现并外溢的，莫过于“月亮湾漂流”项目的重启与联营。这个始建于2012年的项目，曾在2019年停摆。2023年，月亮桥村联合周边天目村、徐村村等4个村，打造“五村联漂”。2025年，运营方深度参与，形成了“一市集一学院一漂流一牧野”的整体运营模式，分别为5个村带来每年70万元的保底收入。游客收获了便捷舒心的游玩体验，联建各村则获得了实实在在的红利。
整村运营的效果到底如何？村民的反馈很直接，他们说：新村民来了，我们现在的幸福感提升了，乡村更加美丽、热闹了。
广纳创业能人
乡村运营，人是关键。月亮桥村的变化，吸引着更多人才进驻，形成了运营方引才、村民参与、共建共享的生动局面。
对于外来创业的能人，村里给出了极具吸引力的条件：场地前两年免租金使用。同时，运营方积极帮助能人申请装修补贴和项目支持。这份诚意，吸引了一批新村民到来。“小热昏”的国家级代表性传承人周志华来了，沙画艺术家方浪浪来了，“网红木匠”朱甲瑞也来了。他们不仅带来了技艺，更带来了人气和新的业态。
更令人欣喜的是青年创客的回归。来自金华的吕瑞豪被这里的创业环境吸引，承包了13公顷土地，成立了“时亩云田”农场，用“实地体验+生态产品+文旅融合”的方式创业。本村青年石磊返乡后种植了紫苏、苔藓，通过互联网销售年入百万元，他还带动村民共同种植。曾是都市白领的张晨影，放弃高薪回到家乡，创办了国际货运代理公司，业绩可观。这些年轻人的回归，为乡村注入了最活跃的细胞。
“运营方功不可没。”张卫荣介绍，运营方曾两次承办杭州市“人才山乡荟”活动，吸引各类创业就业人才百余名。他们通过建立微信群等方式，加强与年轻人交流，让年轻人知晓村里的发展和决策，倾听他们的想法，为乡村发展献策献力。
“运营方与新老村民之间，形成了一种良性互动：运营方搭建平台、提供服务，人才带来项目、创造价值，共同推动乡村发展。”张卫荣说。
