转自：中国旅游报

□ 特约评论员 王红彦

2026年中央一号文件提出：“深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展‘小而美’文旅业态。”乡村旅游发展正迎来新的机遇期、转型期。随着数字技术与文旅产业深度融合，人工智能正成为驱动文旅行业转型升级的重要引擎，利用AI等科技力量为“小而美”注入“科技芯”，日渐成为乡村旅游高质量发展的新动能。

近年来，多地坚持以游客需求为导向，在数字赋能乡村旅游发展上进行了积极探索，迈出了坚实步伐，推动乡村旅游向着智能化、沉浸式、品质化的方向加速转型。从“直播+产品销售”到短视频主题推介，从AR骑行眼镜到智能自动驾驶游船，从智慧小院到AI智能体服务，从智能导览到无人机送餐等，“科技感”十足，颇具吸引力。

当乡村旅游遇上人工智能，带来的不仅是游客量的增长、消费收入的增加，更应是有温度、有智慧、有文化、有乡愁的旅行体验。打好“科技牌”发展“小而美”文旅业态，关键在于根植“乡土味”“烟火气”，放大乡村独有的自然、乡土和人文魅力，把特色做出来、把品质做上去，不断增强对游客的吸引力和持续发展的生命力。

首先，坚持用科技赋能乡村旅游产品上新。聚焦数字经济与乡土资源的深度融合，一些地方围绕乡村旅游产品上新出新，加速布局AI导览、数字人互动、沉浸式体验等新业态。比如，北京市门头沟区妙峰山镇整合辖区内的红色文化、精品民宿、采摘园等资源推出新产品，并开发了智慧全域文旅数字平台“自在妙峰”，让游客“一屏览妙峰、一键游全域”。浙江省丽水市青田县立足山区特点，创新性地将低空经济与乡村旅游深度融合，开通了空中观光直升机航线。海南省儋州市油文村的嘉禾共享农庄，打造了令人耳目一新的热带水果主题馆、椰子日记5D裸眼馆、海岛印象体验馆等。可见，有了科技的助力，实现了旅游人次增加、农特产品增值与乡村旅游增趣的同频共振。

元宇宙也是近年来人们热议的话题，有条件的乡村可以打造农业科技示范园、农业博览园、农业生态园等元宇宙关联产品，让旅游变得既有意思、更有意义。

其次，坚持用科技赋能乡村旅游体验焕新。数字技术正在深刻改变着乡村旅游的场景体验，游客需求已从行程推荐、门票预约、语音讲解等基本旅行需求，升级为感受乡村古镇的历史变迁、文化魅力等品质体验需求。比如，江西省吉安市钓源古村通过引入“文化数字人”大模型，打造智能数字人，游客通过手机与其对话，形成了互动性、趣味性、知识性兼具的全新体验，解决了某些古村落不好玩的痛点。贵州省黔东南苗族侗族自治州西江千户苗寨在AI导览线路中嵌入了茶文化元素，将传统观光游升级为带有研学性质的茶旅融合新玩法，拓展了乡村旅游的内涵。科技推动乡村旅游体验焕新，进而推动乡村旅游从观光经济向体验经济跃升。

最后，坚持用科技赋能乡村旅游服务创新。数字技术通过虚实融合与智能交互，为乡村旅游服务注入创新活力，催生了许多新服务。比如，陕西省汉中市仙台坝镇“智村慧旅”、安徽省滁州市凤阳县“小岗超脑”等平台，深度融合DeepSeek人工智能大模型，实现了游客体验与景区运营的高效协同，形成了行前行程规划、行中智能导览、行后体验反馈的旅游服务闭环。

科技加持乡村旅游发展，虽然是大势所趋，也并非没有挑战。一方面，倘若是盲目跟风、一哄而上，科技催生再多的“小而美”新场景、新业态，也替代不了当地村民的暖心服务和乡土文化。另一方面，当专业化科技人才缺乏时，乡村旅游智能化水平越高，对从业人员科技化素养的要求也会越高，这一矛盾将愈发凸显。这两点挑战，决定着乡村旅游的长远发展，需要各地政府和全行业引起重视，积极解决。

总之，在政策引领与市场需求的双重驱动下，科技将持续赋能“小而美”文旅业态建设，迸发出新生机新活力，更好地满足民众美好需求，更快地推动乡村全面振兴。