春有约，花不误，岁岁年年不相负。随着我市月季盛开花期的临近，从世界月季大观园到城市绿化带，一城春色染花都。“世界月季名城”在最美人间四月天，即将开启一场跨越山海、联结古今的“花间会”。
以花为媒、以会兴业，2010年至今，我市已连续举办多届月季花会，一年更比一年厚重、一年更比一年精彩的花会，成为一张熠熠生辉的城市名片，为展示城市形象、扩大对外开放、驱动经济发展注入生机与活力。
时下的南阳，无论是主干道旁绵延不绝的花廊，还是公园游园内姹紫嫣红的花海，抑或是水系沿岸满目璀璨的花径，30条月季大道、60个月季游园、1000个景观节点、2万余米月季花墙、6000余个月季品种……勾勒出“城在花中坐、人在画中游”的醉人景致。
花香氤氲、景致如画的月季之城盛装以待。月季元素融入景观设计，一批“月季+文化+艺术”的彩绘墙、巨型花束、月季画幅等城市小景充满创意，不时引来行人驻足拍照。绿化带中，树桩月季、地被月季错落分布，嫩枝新叶与初绽花朵相互映衬，红的、粉的、白的花儿摇曳枝头，馥郁芬芳，令人沉醉。主客共享、全域沉浸的生态赏花场景成了民生福祉。“出门就是花园，满眼尽是美景，这样的生活幸福感满满！”市民赵悦举起手机拍下动人一刻，发出由衷感慨。
作为城市名片，月季承载了许多人的南阳记忆。每逢花会举办之时，这片沃土人流如织、商机涌动。与时俱进、创新发展，花会内涵不断丰富，“启动仪式+文旅活动+花事活动”的模式有力促进经贸对接、投资促进、人文交流。
“更重要的是，花会的集体记忆形成大众的价值共识，为城市未来发展蓄积竞争力。”南阳师范学院南阳发展战略研究院院长鲁丰先表示，花会力促经济、文化、治理、生态同频共振的实绩实效，激发了社会各界的自豪感、幸福感、归属感，增强了政、企、民同心同向办大事的情感共鸣。“产业展示—情感共鸣—实践参与”的认同闭环融入城市精神肌理，为城市筑牢凝聚力、向心力根基。
深耕优势产业，在成功举办一届又一届月季花会的进程中，“世界月季名城”的坐标愈发清晰、闪亮。2019年世界月季洲际大会成功举办，世界月季联合会给予充分肯定，将世界月季博览会永久举办权和2026年第十七届世界古老月季大会举办权交予南阳。花会品牌实现了从资源展示向价值升华，从知名度提升向美誉度塑造的升维。
每逢花会，中央、省、市各级媒体和网络达人聚焦南阳，“月季花开 邂逅南阳”等话题登上微博热搜；央视《三餐四季》节目收视率居全国同时段综艺榜首，全网曝光量突破12亿次；央视新闻专场直播，网民沉浸式感受南阳月季“七彩花海”，“南阳，一个值得三顾的地方”城市IP美名远播，被记住、被喜爱、被认同。
品牌愈加响亮，产业蓬勃生长。全市月季种植面积15.5万亩，年出圃苗木达16亿株，占国内市场80%的份额和全国出口量的70%，综合年产值突破40亿元，稳居全国最大月季苗木繁育基地地位。以卧龙区月季产业带为引领，4个县（区）为特色集群，9家龙头企业为重点，N家小型月季企业和种植大户为支撑的“1+4+9+N”产业布局，为未来发展夯实根基、赢得主动。月季国家林木种质资源库中，4350份全球种质资源构筑起“基因银行”。7570粒南阳月季种子成功完成亚轨道飞行试验，为我国太空农业的应用探索积累了宝贵经验。
“唯有此花开不厌，一年长占四时春”。流传千载的诗词写尽月季之美，也辉映着现代产业的蓬勃生机。
开放蓄势，发展聚能。世界月季联合会、月季产业国家创新联盟、省花卉协会、国内知名旅行社等各界代表一次次相聚南阳，举办发展论坛、组织斗花大赛、开展经贸交流。南阳月季产业的国际影响力、竞争力、引领力持续提升。招才引智与招商引资同步推进，跨区域、跨行业、跨国界交流合作百花齐放。资金、信息、人才与机遇持续汇聚，为产业发展注入活力与动能。
“一业带百业”的雪球效应进一步释放驱动价值，覆盖工业、旅游业、服务业等多个领域。“花”式体验升级，让越来越多人“为了一朵花，奔赴一座城”，“美丽经济”推动“文商旅”深度融合、联动发展，世界月季大观园、中国月季博览园成为主客共享的城市地标，月季夜市、研学体验、月季主题民宿等新业态蓬勃兴起；月季入馔、入饮、入妆，烙画、玉雕、主题邮票、鲜花饼、啤酒、精油等200余种文创产品撬动消费新引擎。2025年第三届世界月季博览会举办期间，全市共接待国内游客659.75万人次，旅游收入与2024年同期相比，增长14.94%。
市文旅协会旅行社分会会长徐良侃侃而谈：“月季花会形成的传播破圈力、文化溯源力、审美共情力、体验感知力有效提升了城市的辨识度与好感度。”丰富的花会活动成为展示城市文化的窗口。徜徉月季花海，品味千年文脉，“健康艾市”演绎“医圣故里”的千年智慧；非遗传承人现场手搓厚重南阳的文化肌理；豫剧、曲剧、南阳三弦书等曲艺节目你方唱罢我登场。这方沃土的自然之美、人文之韵和发展潜力被更多人看见，节会的短期“流量”成功转化为城市发展的可持续“增量”。
一步一景皆画卷，满城芬芳写华章。世界月季联合会主席戴安娜·冯博格化身“城市推介官”：“我十分欣喜地看到，南阳月季产业链及其衍生产业的蓬勃发展，为城市带来了巨大变化。希望更多人来美丽的南阳漫步，尽情感受这里的魅力。”
花会汇聚人气，人气带动消费，消费激活产业，月季花会所释放的活力与红利，正持续融入城市发展日常，让奔跑与奋进中的南阳不断呈现新气象。