海南日报全媒体记者刘晓惠
岁末年终，回望今年，海南旅游持续升温。
在互联网各类旅游榜单中，海南是常客——在飞猪平台上，海口、三亚上榜2024年租车自驾游热门目的地；在去哪儿平台上，三亚、海口双双上榜2025年春节期间国内游搜索热度较高的城市榜单；在全球数字旅游平台缤客上，三亚入选十大全球热门旅游目的地，成为唯一入选的中国城市……
眼下进入冬季旅游旺季，海南各大景区又现“人从众”景象。据海南省旅游和文化广电体育厅数据显示，今年前11个月，全省共接待游客8687.15万人次，同比增长8.4%；接待入境过夜游客96.16万人次，同比增长138.7%。
火爆的人气背后，是海南“旅游＋”“+旅游”的蓬勃发展，各地各部门紧跟消费新趋势，打造文旅消费新场景、新业态、新模式。
“一眼看尽整座城市，脚下是波光粼粼的大海，这是一场与天空的约会！”12月7日，来自山西的游客杜平川在海口“与天空约会”。在假日海滩，他体验了高空滑翔伞，奔跑时强烈的上升力将他托起，离开地面时的快感让他印象深刻。
假日海滩这一海口的老牌旅游胜地，近年来频频以新面貌示人。过去，它是滨海浴场、是烧烤园，如今“体育+旅游”让这片海滩焕发了新活力。
漫步在假日海滩，你会目睹一场“海陆空”共同上演的热闹场面。海面上，人们驾驭着帆板、冲浪板和皮划艇，自由自在地穿梭其间；沙滩上，沙滩车驰骋、沙滩排球激战正酣；天空中，五彩的滑翔伞点缀了蔚蓝的天幕。
“近年来我们在旅游化的基础上对假日海滩开展了体育化改造，先后建成了海口国家帆船帆板基地公共码头、落日足球场，贯通了西海岸的漫步道、跑步道与骑行道，举办了多场大型体育赛事。”海口市旅文局党组成员、副局长韦世新介绍，一系列改造把假日海滩打造成了海口“体育+旅游”的标杆地。
北有海口假日海滩改造新玩法，南有三亚大东海升级新体验。
湛蓝清澈的海面上，“皮卡丘”来回穿梭，“火箭”带着游客从海面升到半空，会飞的“香蕉”驮着游客穿行海面……各式各样的“大玩具”让老牌旅游景区三亚大东海“青春范”十足。
“2023年以来，我们根据海域情况，划分了浴场区、机动艇通道区、高速活动区、低空活动区等7个区域，经营了16个水上娱乐项目以及潜水、冲浪等18项产品，每天光是接待潜水的游客都有600多人。”大东海滨海水运动乐园负责人鲍中立说，现在的大东海好看更好玩，可以满足不同年龄客群的旅游休闲需求。
创新是旅游业的活力基因，也是海南旅游“常游常新”的活力密码。这“两片海”的业态焕新，折射出海南旅游业延伸产业链、价值链、创新链的持续努力。这样的旅游“新鲜事”在海南各地还有很多：
一辆老爸茶·海口巴士，把两个不相及的民俗元素和交通工具结合，串联起老海口的时代特色、新海口的街景风光，把普通的巴士打造成传播海南文化的“活态体验馆”；
有着几百年历史的儋州东坡书院经历了一场“爆改”，从景区变为舞台，上演了全国首个宋韵书院沉浸式文旅演艺《男神东坡》。这几天，《男神东坡》正式与游客见面，带领游客沉浸式走进东坡世界，跨越千年与东坡对话；
在琼中黎族苗族自治县红毛镇，由原新伟招待所、新伟大礼堂和新伟茶叶加工厂、农场干部职工闲置用房等历史建筑改造而成的“新伟·山有居”民宿客房，设计有型、活动有味，每逢节假日常常一房难求；
蓝天、海浪、椰林、沙滩，还有冲天而起的火箭，航天旅游让文昌市龙楼镇这座小城成为热门旅游目的地。每逢火箭发射，当地酒店、民宿总是爆满。街道上的饭店越来越多，航天产业以旅游形式改变着当地老百姓的生活；
……
海南旅游业的“处处新”也带来了一系列“蝴蝶效应”，其中最显著的是改变了客群结构。从前来海南旅游的是中老年群体的观光客居多，而现在海南成为年轻人的新宠，他们向往“酷酷的海南”，新玩法、新花样让他们流连忘返。
今年10月底，同程旅行发布了《2024海南旅游市场分析报告》。报告显示，海南旅游消费呈现出传统文旅与新文旅消费多点开花的格局，以文艺演出、体育赛事等为代表的新文旅消费吸引了更多年轻游客，核心客群中“00后”和“90后”合并占比接近六成。
同程研究院首席研究员程超功向海南日报全媒体记者介绍，近年来，海南在传统旅游观光及度假优质供给保持稳定增长的同时，还大力推动以“旅游+文化”“旅游+演出”“旅游+体育”“旅游+民俗”等为代表的新文旅的高增长，海口、三亚等核心目的地的品牌形象越来越年轻化，对年轻游客的吸引力持续提升。
当前，更多的海南旅游之新还在孕育、萌芽：超级地中海项目（亚特兰蒂斯二期）、“海棠故事”项目等重大文旅项目正在推进，更多明星演唱会、音乐节的演出“盲盒”等待开启，旅游文化服务平台“酷游海南”小程序即将上线，环海南热带雨林国家公园旅游公路即将迎来通车……
以“新”引客，用“心”待客。省旅游和文化广电体育厅党组书记、厅长陈铁军表示，在打造有品质、有温度、有深度的新产品、新场景、新业态的同时，海南也将全力提升游客满意度、获得感，省旅游和文化广电体育厅已先后印发《海南省旅游行业暖心服务行动方案》《海南省旅游行业暖心服务措施》，将逐项抓好落实，将暖心服务体现在旅游行业的方方面面，让游客在海南旅游暖身更暖心。
