曲江新区与世知社携手发力“文化出海”

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12月24日,曲江新区与世界知识出版社在北京签署战略合作协议,双方将联合举办2025年文化旅游系列推广活动,助推曲江品牌、陕西故事、中华文化走向国际舞台,推动中华文化 “活起来”“走出去”“燃起来”。

2025年文化旅游系列推广活动包括2025乙巳年“长安灯会”点灯活动、数字文旅场景出海和曲江华物(文创产品)海外平台推广等多个板块。此次双方携手,将齐心协力打造具有全球影响力的文化旅游品牌。

战略合作签约仪式现场

拥抱世界,“长安灯会”传递文明之火

年节文化承载着中华优秀传统文化的结晶。“长安灯会”沿袭了唐代以来“上元观灯”的习俗,经过多年发展传承,已经成为最具中国味儿、最显中华魂、最传西安情的古都文化盛宴。

作为“西安年”活动的重要组成部分之一,“长安灯会”形成了以文物、民俗文化为载体的西安城墙“唐都上元不夜城”、融合园林沉浸式体验的大唐芙蓉园“水陆花灯大潮会”、展示唐宫文化的大明宫国家遗址公园“唐宫上元灯会”等三大活动体系,已成为西安城市文化新IP。

“长安灯会”不仅因“中国味儿”引发全民情感共鸣,还吸引全球经典IP及商业品牌联姻。今年10月,“长安灯会”首次走出国门,登陆大洋彼岸,在美国举办“2024洛杉矶‘长安灯会’”,吸引了20余万游客游览体验。

2024洛杉矶“长安灯会”

2024年“长安灯会”与中亚五国在文化遗产地大明宫共同点亮“丝绸之路”,2025年“长安灯会”点灯活动将继续联动世界知识出版社同步点亮乙巳蛇年“长安灯会”,共庆中国传统新年。2025年,在西安城墙,将会复刻38件博物馆馆藏珍宝,让这些珍贵的文物以“花灯”的形式登上城墙与游客见面,让文物“活起来”;在大唐芙蓉园,将以“鼓乐齐鸣”“大唐笙歌”“有凤来仪”等吉庆灯组,让传统佳节的节日氛围更加浓厚;在大明宫,将以“烁烁华光”等灯组带来流光溢彩的遗址地之夜,让游客一饱眼福。

皮卡晨、“李白”共同推介“长安灯会”“长安灯会”效果图

越是民族的,越是世界的。“长安灯会”立足数千年中华文化传统,敞开胸怀,拥抱世界,以开放的视野不断扩大国际品牌影响力与美誉度,搭建中外民心相通的新桥梁。

科技创新,数字文旅拓展文旅消费

在数字化浪潮的推动下,新技术正成为推动文化和旅游高质量发展的强劲引擎。曲江新区围绕数字产业布局,进行了诸多探索与尝试。

近年来,曲江新区相继出台《促进数字经济高质量发展若干措施》《曲江新区发展新兴产业与数字经济的工作方案》《曲江新区促进战略性新兴产业发展行动计划》等一系列举措,打造“沉浸式”文旅体验,让游客真正走入“场景”,拓展文旅消费的全新空间。

大唐芙蓉园运用“沉浸式”设施打造超时空唐乐舞剧《梦回大唐》,让游客“沉浸”于盛唐之旅;曲江美霖影视推出将大唐盛世与VR技术完美融合的《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场,营造出惊险有趣、如梦似幻的全新氛围;大唐不夜城“雁塔流光”AR 沉浸体验项目,让游客在虚拟与现实之间,领略大雁塔璀璨闪耀的别样之美,让人叹为观止。

2025年“长安灯会”将在春节期间推出以含元殿为基础、以二十八星宿为底纹的大型VR互动景观《大唐星宿》,届时这个巨大的大地景观将让游客领略到科技给文化带来的震撼。

在2025年文化旅游系列推广活动中,曲江新区将立足本土优秀传统文化持续发力,开发更多融合前沿科技与中华优秀传统文化精髓的数字文旅场景,借助世界知识出版社国际资源与平台,向全球落地推广。

文化赋能,“曲江华物”开辟海外市场

近年来,“爆款文创”成为最新“流量密码”。曲江文创“绒馍馍”就因为“过家家”表演式的打包模拟游戏在社交平台上“火出圈”,成了今年的热门话题。文创产品持续“破圈升级”的背后,是文化体验与消费升级的“双向奔赴”,更是文化产业创新活力的持续迸发。

今年以来,曲江新区整合区内优质文创产品,倾力打造“曲江华物”文化创意集合品牌,将通过与世界知识出版社联合举办2025年文化旅游系列推广活动,推动曲江文创产品国际商务合作与交往,开拓文创产品海外市场。

“曲江华物”2025新品文创推介

在合作签署仪式上,“曲江华物”2025新品文创正式向海外推广发布。包括“绒馍馍”肉夹馍、“喜凉凉”凉皮、“烤德柱”烧烤、“大煮饺”水饺等在内的系列毛绒玩具,充满创意与“中国味道”,将让全球受众在享受乐趣的同时,感受中国美食与中华文化的独特魅力。

文创毛绒玩具

讲好中国故事,是国际传播的最佳方式,也是提升中华文化影响力的有效途径。作为中华民族和华夏文明重要发祥地之一,近年来,西安提出“打造彰显中华文明的世界人文之都”的目标,作为西安古都核心区的曲江新区坚持守正创新、厚植文化沃土,持续加强文脉传承,文艺创作新潮涌动。此次曲江新区与世界知识出版社全面合作升级,不仅是双方强强联合,更是贯彻落实党的二十届三中全会精神,协同加强高质量文化产品和服务供给、推动中华文化更好走向世界的重要举措。

汉唐气象,活力今朝。千载风华,一城尽收。