潮新闻客户端 记者 黄心怡 钱佳能 潘心怡 西藏日报记者 嘎娃白玛 通讯员 周瑞锋
从21年前的“千万工程”开始，浙江持续推动乡村振兴，着力建设人文乡村。如今，千村千面、各美其美的乡村，正在凭借日渐活跃的乡村文化产业，走在品牌破圈之路上。
作为文化产业中最活跃、最关键的要素，“懂乡村、会经营、有文化”的专业人才大有文章可做。12月27日，浙江省乡村文化产业运营人才培育推进会在宁波市宁海县举行。本次活动由中共浙江省委宣传部指导，浙江省文化产业促进会、中共宁波市委宣传部及腾讯公司联合主办，腾讯可持续社会价值事业部（简称“SSV”）、中共宁海县委宣传部和潮新闻承办。
来自全省各地近300名乡村文化产业从业人员、企业家、文化工作者，以及全省文化产业赋能乡村振兴试点单位代表汇聚一堂。现场气氛热烈，金句频出，与会嘉宾围绕人文乡村建设，开展关于乡村文化产业运营人才培育的一系列探讨。
浙江省乡村文化产业运营人才培育推进会现场
产品业态“花式上新”
浙里乡村凝聚人才发展智慧
乡村振兴，产业是基础，人才是关键。如何让人才与乡村发展同频共振？推进会现场，多位深耕乡村业态的专家学者和文化产业从业者分享了独到见解。
中国工程院院士、宁波大学教授陈剑平从自身在宁波市东吴镇探索出的“大学小镇”乡村振兴模式出发，分析了如何把乡村自然禀赋的“老天爷经济”和文化积淀的“老祖宗经济”磨砺成当地的“老百姓经济”，提出了100种乡村文创经营模式；浙江省古建筑设计研究院院长卢远征结合“老屋复兴”提质广面主题，贡献了传统村落活态保护发展策略；杭州趣村游文旅集团董事长、浙江省新农第六产业研究院院长汪崇文以多个乡村文化产业实践成果为例，介绍了从小业态中挖掘乡村亮点产业的经验；浙江栖泓文旅发展有限公司董事长、无它心舍创始人余永琼围绕乡村度假品牌经营，分享了自己打造爆款IP从发现美、创造美到分享美的“小巧思”。
中国工程院院士、宁波大学教授陈剑带来主题分享
浙江的乡村发展正当时，越来越多充满创造力的人才加入，从“输血”到“造血”，为乡村文化产业发展提供了更多想象空间。浙江乡村文化产业运营人才培训一期学员代表石慧、二期学员代表孟洁来到现场，分享了自己在乡村运用短视频和直播等“新农具”推动业态活化的探索。
关注乡村振兴多年，一些头部互联网企业对乡村文化产业发展也有深刻理解。“乡村振兴最难的就是产业振兴。乡村的泥土滋养出灿烂的文化，我们认为应当持续推广优秀乡村文化，为产业运营提支撑。”腾讯SSV为村共富乡村负责人陈晶晶表示，腾讯希望在“政府主导、腾讯助力、社会共创”原则指导下，通过乡村文化产业运营人才培育，建立起一支可持续发展的人才队伍，助力浙江的人文乡村建设。
腾讯SSV为村共富乡村负责人陈晶晶带来主题分享
文化传播用好视频“新农具”
田间地头出了这批“养成系”人才
今年中央一号文件明确提出“壮大乡村人才队伍”。浙江省也在今年的政府工作报告和“新春第一会”中，充分肯定了人才在推动乡村振兴中的战略性支撑作用。建构好乡村文化产业运营人才队伍，对促进乡村文化振兴、推动人文乡村建设、推进共同富裕和农业农村现代化有着重要意义。
2024年6月，在中共浙江省委宣传部指导下，浙江省文化产业促进会与腾讯公司联合启动实施“浙江乡村文化产业运营人才培育计划”，旨在通过人才激活乡村活力动力，推动乡村文化产业发展，助力人文乡村建设，实现共同富裕。
当前，培训课程已开展三期，培育浙江11个地市1059名学员，一大批“看得见、留得住、用得好”的人才从田间地头“冒尖”。从线上理论到线下教学，再到入村实训，在浙江这块大地上，短视频和直播渐渐成为乡村的“新农具”。学员们不仅把实事干在田间地头，更把故事讲到千里之外。
“这里的文艺氛围，让人瞬间忘掉所有烦恼！”12月26日，浙江乡村文化产业运营人才三期实训班学员们来到美丽的宁海，化身乡村文化直播员组队拍起了视频。从古建筑保护、农文旅融合、非遗传承与创新等乡村业态中挖掘内容亮点，用镜头带广大网友们云游充满艺术范的大美乡村。
第三期学员在宁海县峡山村开展实训
“我不仅想做一位会‘飞’的村支书，更渴望整个村庄都能‘飞’起来。”温州市文成县百丈漈镇石庄村党总支书记赵小红在自己的账号里经常以侠女装扮出镜，用“武侠风”宣传自己的村庄。在此次培训中，她积极参加“浙里的乡村最美丽”主题活动，荣获“乡村优秀主播”奖。
据悉，自培育计划开展以来，学员们已驻村直播20余场，覆盖全省11个地市，总场观100万人次。同步发起的短视频主题活动共有638位学员发布作品，每月产出500余条乡村文化产业相关内容，累计曝光264.8万，登上视频号热门。
第二期学员在杭州桐庐富春江镇开展实训 腾讯SSV为村发展实验室供图
选苗、种苗重要，壮苗、护苗同样重要。在培育计划的长期跟踪之下，云和木玩电商直播基地开业了、海归青年回村了、杭州市合岭村的“民宿+土特产”业态带来百万元经济效益、宁波市城杨村的窖烤面包店登上《人民日报》、湖州市埭溪镇因美妆小镇的引领燃起农文旅融合的“美丽经济”……越来越多的“爆款担当”涌现出来，“流量”变成“留量”，让浙里乡村充满文化活力。
站在乡村看未来
政产学研为乡村激荡人文活水
这是一场分享人才培育经验的大会，更是一场探寻乡村文化产业可持续发展路径的大会。
12月27日下午，浙江省文化产业促进会乡村文化产业分会正式成立，未来将在政府和乡村文化产业之间、乡村文化产业与村民之间、乡村文化产业研究者与主理人之间发挥桥梁和纽带作用。首届会员单位从1000个人文乡村培育村的经营单位、个人工作室及微业态工作坊中选拔，兼顾乡村文化产业运营人才培育计划，从更多的业态“隐藏款”中挖掘具有实力的IP“大爆款”。
经过首届会员单位代表选举，中国人民大学艺术学院教授丛志强担任乡村文化产业分会会长。来自中国社会科学院、清华大学、北京大学、浙江大学、中国人民大学等院所高校的一大批知名专家将担任浙江省推进乡村文化产业发展首批专家顾问团成员，立足职责职能，结合浙江乡村发展实际多多提供金点子，为人文乡村建设把脉支招。
推进会当天，浙江省乡村文化产业嘉年华在宁海火热启动。全省各地丰富的乡村文创产品、乡村非遗技艺、乡村美食特产、乡村业态直播等在现场集中进行，展示了浙江人文乡村建设的丰硕成果。
浙江省乡村文化产业嘉年华
浙江省乡村文化产业嘉年华
在浙江，人文乡村的画卷还在不停绘就。我们期待看到乡村文化产业运营人才的涌现，进一步激发乡村文化产业的活力，为人文乡村打开新天地。
