文商旅是从满足居民及游客的多元化需求出发，通过食住行游购娱等相关要素的业态创新组合，创造多元化的消费场景并打造一站式的服务结构。
“以文带旅、以旅兴商、以商成文”是文商旅的逻辑闭环。商业是基础，文化是灵魂，旅游是表象。通过升级文旅项目体验质量，并通过文旅产业带来的人气聚集与创意聚集，带动商户的入驻及规模化发展，形成文商旅一体化的发展综合结构。
目前传统商业综合体、街区、文化古镇等单一形态发展模式已渐渐向文商旅综合体模式进行转型升级。理清文商旅的本质与逻辑关系，发掘项目自身特色是关键。
01文商旅如何挖掘文化内容
文商旅项目的文化挖掘可从三个方向考虑——传承、创新、重塑。
传承——对传统文化的传承可提取地方历史传说、非遗、民俗风情、特色美食等展现在地文化特色的元素。如长沙超级文和友项目将长沙市井文化进行了生动展示。
创新——在商品开发与场景打造过程中，结合在地文化元素融入创意设计，实现文化创新内容。
重塑——引入全新的文化主题概念，打造项目特有的文化主题IP。如长春这有山自创“山”文化概念进行项目的整体包装。
02文商旅如何强化旅游
一是营造可游空间，打造多个打卡点、文化艺术空间、展览馆等可供游玩参观的空间。
二是优化游览动线，结合场地空间的全新塑造和业态内容的更新布局，设计一条将购物与闲逛相结合的游览动线。
三是增加旅游配套，除了打造可游的景点外，在硬件服务上可增加主客共享的休闲配套设施，在产品内容与软件服务上可融入沉浸式体验型活动内容。
03文商旅如何筑牢商业基础
传统的商业业态的比例是购物、餐饮、娱乐各为52：18：30。随着市场需求的变化，传统商场向文商旅综合体转型时都弱化零售业态的布局，提升餐饮业态和生活配套业态的比例。筑牢文商旅项目的商业基础，要明确主题定位，时刻关注项目运营情况进行业态内容的动态调整。
04文商旅业态推荐
商场升级改造成文商旅综合体可以投入哪些业态呢？
室内萌宠乐园，它的场地空间需求小且能一批人流、带动商场消费。沉浸式光影体验空间，打造难度低，同时可利用主题进行拓展，使得商场更具特色。室内探洞探险乐园、室内冰雪乐园、室内主题漂流等游乐体验型业态，可给游客带来全新的体验。广州营乐汇文旅属广州云泉汇文旅机构旗下子公司，是可提供文旅项目规划策划+施工+运营+管理一体化的专业公司。从事文旅规划设计13年，业务范围涵盖文旅综合体、温泉度假、主题漂流、水上乐园、文商旅综合体、室内景区、主题乐园、主题酒店、智慧景区、数字博物馆、旅游资源普查等项目。