九派新闻特约评论员 熊志

过去两年，网红城市层出不穷，淄博、曹县、天津、哈尔滨、天水、菏泽、开封、阿勒泰等地先后出圈，在各地掀起现象级消费热潮。然而，2024年下半年以来，网红城市热潮似乎戛然而止，暂没有新的现象级城市诞生。

网红城市的热潮消退，确实是一个显而易见的事实。

一方面，近半年来，仍有城市不时走红，但像淄博、哈尔滨、天水那样，能实现现象级爆火的，似乎没有出现过。另一方面，之前那些备受瞩目的网红城市，热度也在缓缓消退，正逐步回归至日常的平静状态。

个中原因不难理解。网红城市的爆发，是社交媒体流行的直接产物，它本质上是一种流量经济，流量起伏波动实属常态，不可能一直处在高峰状态。

此前，淄博等城市爆火之后，各大城市纷纷“抄作业”，希望实现一夜爆火，用泼天流量来换取泼天富贵。这种打造网红城市的路径，一旦标准化、同质化，就很容易造成审美疲劳，让游客失去新鲜感和探索欲。

网红城市的新鲜感一旦消逝，流量效应必然会边际递减，一座城市想要实现现象级爆火，难度会不断提升。就算能意外走红，流量的“保鲜期”也会愈发短暂。

网红城市热潮消退，其实不是一件坏事，它提醒我们，经营一座城市，需要回归冷静和理性，回归长期主义。

全国共有近700个市级行政单位，对绝大多数城市来说，走红难、长红难，这可能是城市发展的一种常态。与其寄希望于一夜爆火，不如好好沉淀、修炼内功，找到符合自身的特色发展路径。

这当然不是否定流量的意义。社交媒体时代，城市营销，不管是招商引资，还是文旅推介，都需要善于利用互联网造势，但一味地“抄作业”，模仿跟风，照搬照抄网红城市的成名路径，本身就是一种误区。

淄博、天水等城市爆火，根源不是文旅部门会宣传、擅营销，而是地方有吸引外地游客的特色产品。差异化竞争，形成独具特色的地方IP，而不是什么项目火，就模仿什么，才能给外地游客制造新鲜感。

当热度逐渐消退后，这些城市需要重新审视流量的真正意义——要找自身特色定位，更要将流量当成服务于经济社会发展的一种手段，而不是最终目标。

近年来，看到网红城市带来的显著效益，各地纷纷效仿，不惜重金投入。为了走红而用力过猛，这种“all in”战略，很容易造成资源的错配。

例如，一些小城市在流量激增时，匆忙进行基础设施建设，如修路、拓宽街道等。当热度下降后，类似临时性的基建投入，是否会造成闲置？如果它本就是城市发展的日常所需，为什么一定要等到走红才推进完善？

站在流量风口，终究不是城市发展的常态；城市发展也不是为了走红，根本目标在于促进经济社会进步，提高民众收入水平。

所以，大大小小的城市，还是要静下心来，对泼天富贵保持些许的冷静，扎实做好营商环境与市场环境的日常优化工作，合理分配资源投入。如此，即便没有流量加持，城市依然能够实现稳健发展。