在我国乡村的各个角落，常能看到“乡村网红”的身影。他们架起手机，用接地气的语言和生动的镜头展示着乡间风土人情与特产好物。2021年，文化和旅游部发布的《“十四五”公共文化服务体系建设规划》明确将“乡村网红”培育计划作为新时期助力乡村文化振兴的重要举措。近年来，各地通过提供教学指导、建设直播平台等形式，让一批有思想、有技术的“乡村网红”成为优质文化资源的助推力，用流量带动家乡发展。

“怀化市培育指导了1200余名‘乡村网红’，目前已组织他们参与群众文化、体育活动3600余场。”近年来，在湖南省怀化市的不断探索下，“乡村网红”为当地乡村振兴带来源源不断的动力。

怀化市文化旅游广电体育局制定了乡村网红示范点发展总体规划和三年行动计划，设置了工作专班，明确以怀化市文化馆为主体，联动城乡各级文化馆（站）开展工作，还建立了84家文旅驿站以及乡村网红协同发展中心、专家工作室等设施，实施培训、练兵、竞赛、奖励、推广“五位一体”的网红培育长效机制，加强“乡村网红”队伍建设。

怀化市文化馆馆长杨芷清介绍，怀化市投入专项资金实施了艺术普及工程，建成怀化多功能数字文化平台，并建起60家示范性乡村振兴“直播小屋”，面向“乡村网红”开展创作指导、提供专题拍摄或者音响设备配置等帮扶，为乡村文旅产业发展、助力农产品销售营造新场景、培养新人才。

“2023年，怀化文旅相关宣传推广内容全网流量突破100亿。2024年1月至6月，怀化市旅游收入累计达270.4亿元。”杨芷清表示，怀化创立了怀化有戏大比拼、略略乡风乡贤·点亮乡村舞台、“亮嗓对歌”春晚等文化惠民品牌，吸纳“乡村网红”进行直播，通过城乡互动给予“乡村网红”更大的施展空间。“‘乡村网红’要‘红’之有道，不断提升自身素质。”杨芷清说，怀化正吸纳新型网红志愿者争做乡村好主播。

对于“乡村网红”的创作侧重，怀化也有考虑。市域有条件的文化馆抓品牌，基础设施相对不够完善的基层文化馆（站）则重点抓特色，强调服务属性。杨芷清介绍，怀化邮政公司与怀化市文旅部门达成了直播联盟共享、文创产品信息互通的合作，利用邮政普遍服务优势，建立邮乐直播、邮乐小店，覆盖销售13个县市区的特色产品。目前，怀化多个乡村有了直播间，在推介乡村新面貌、激活村级集体经济等方面发挥了积极作用。

未来，应如何更好地发挥“乡村网红”的作用，以文化赋能乡村振兴，更好引入和推介优质文化资源？文化和旅游部全国公共文化发展中心乡村网红培育计划办公室副主任丛福泉认为，通过对“乡村网红”的培养，让优质资源与本地特色融合起来，以乡村文化振兴带动当地经济社会发展，引领产业振兴，再以产业振兴反哺文化振兴。此外，还应加强相关管理规范，明确“乡村网红”参与文化服务的正确方向，守住底线，真正发挥好“乡村网红”的引流和传播作用。

本文作者：李欣然