顺德融媒：美食嘉年华+容桂马拉松，助力“最好吃的马拉松”出圈

2025-01-06 19:24 旅游资讯 3 0

2025年1月5日，“环跑容桂寻味顺德”万和·2025顺德容桂环岛马拉松在容桂成功举行，来自国内外的近15000名选手用脚步丈量千亿大镇。以赛事举办为契机，佛山市顺德融媒有限公司（以下简称“顺德融媒”）携手容桂街道于1月1日—1月5日开展容桂渔人码头·顺德美食嘉年华活动，以食为媒、以文化为蕴，通过展会拉动消费、推广顺德美食文化品牌，助力“最好吃的马拉松”成功出圈，激发顺德文旅产业新动能。

截至1月5日，顺德融媒共发布图文、视频稿件170篇次，全网点击超460万人次。1月1日、5日两次直播观看总人数11.5万人次。此外，还积极联动广佛及周边地区小红书、抖音达人进行内容共创，种草美食嘉年华活动IP，在抖音、小红书等第三方平台发布稿件38条，抖音#顺德美食嘉年华话题播放超过130万人次，并向央视、大湾区媒体、学习强国等平台推送推广。

做强IP，提前谋划推出多元化融媒产品

美食是顺德的一大重点IP，针对此次顺德美食嘉年华活动，顺德融媒在活动举办前的两个月就开始谋划宣传工作，整合全媒体资源，统筹采编全员力量开展宣传，在佛山+、报纸、电视、网络等多个平台上开设专题专栏，从活动预热、美食探店、揭秘隐藏菜单、现场直播、主播/网红打卡、服务资讯、观察解读、媒体评论等展开全方位宣传策划，推出一系列创意作品，包括图文、视频、海报、直播、个性化推文、广播音频等形式多样的重点融媒产品，让活动宣传既铺天盖地又亮点纷呈，为活动招商招展，吸引人流，拉动消费助力。

譬如，在活动预热阶段，顺德融媒推出美食抢先看探店系列图文、短视频报道，采访了味可道、金雪燕·非常鸽、顺滋味、东灶餐饮等一批参展商家，邀请他们提前透露将带来的特色美食或新品，介绍美食的制作过程、食材、特色亮点等，持续为美食嘉年华预热，吊足食客胃口。

开幕之前，策划探店揭秘隐藏菜单专题，制作美食嘉年华现场活动攻略、停车交通指南服务信息、倒计时海报等产品为活动预热。

在两个月左右的时间里，顺德融媒共制作刊发了各类短视频80多条，佛山+图文30篇，报纸刊发报道10篇，顺视新闻10条，FM90.1频率共播出美食嘉年华相关报道16篇、宣传声带播出193次，总时长7720秒。

创意点燃，打造高流量爆款产品

美食嘉年华不仅是味蕾的盛宴，也是一次文化的碰撞。顺德融媒通过加强策划，特别是对美食嘉年华活动现场“爆点”进行创意包装，利用“大哥”“马总说”“顺德家玲”、顺德晴报站等网络IP，对美食嘉年华活动加持宣传，引爆热点，打造高流量产品，助力活动出圈。

其中，开幕当天抓住“没有臭豆腐的美食节”创意点推出短视频产品《顺德美食嘉年华真的没有……网友：真正的美食节还得看顺德！》，全网总阅读量超40万，总转发量近10000。

策划网络IP为美食嘉年华“代言”，比如利用顺德融媒评论IP“马总说”，制作《马总说：美食无界，新年有约》网络评论产品，提升美食文化品牌知名度；通过顺德融媒“大哥”IP，拍摄《黎容桂，食好嘢丨2025顺德美食嘉年华约定你！》《跟大哥去逛吃，高级感这不就来了！用格莱美慢镜头打开顺德美食嘉年华！》，并成功登上学习强国平台全国首页；打造“顺德家玲”IP，拍摄《吃货触动！顺德家玲带你寻味容桂，地道特色美食一网打尽！》《顺德jia玲沉浸式体验顺德美食嘉年华》，转发量近10000；顺德“晴”报站主播在现场打卡，让游客沉浸式感受顺德美食魅力以及嘉年华丰富多彩的活动。

各级联动，扩大美食全媒体矩阵影响力

顺德融媒不仅依托佛山+、珠江商报、顺德电视、顺德广播以及旗下的各类微信号、视频号做好宣传报道，掀起传播高潮，还积极联动佛山市新闻传媒中心对外传播部资源，积极上送央视。

通过设立统一话题标签、联动湾区城市媒体、联动自媒体等方式，充分利用“好味到镇”粉丝群、佛山+顺德融媒粉丝群资源，定向吸引粉丝前来打卡，引爆网络话题，营造网络氛围，扩大活动影响力。

同时，联动广佛及周边地区小红书、抖音达人进行内容共创，种草美食嘉年华活动IP，在抖音、小红书等第三方平台发布稿件近50条，抖音#顺德美食嘉年华#话题播放超过130万人次。