董泽杨 敬 知

《人民日报海外版》(2025年01月07日 第 11 版)

古色古香，竹翠林幽，不时传来游人诵吟古诗的声音：我本儋耳人,寄生西蜀州。“东坡先生在儋州三年，却留下了流传千年的文化财富。”导游说。

这里是位于海南省的儋州东坡文化旅游区，以东坡书院为核心景点，展示着苏东坡的“居儋故事”。

儋州是千年古郡，自然资源丰富，文化内涵深厚。如何用活好山好水好人文资源？近年来，儋州深入挖掘自然生态资源和历史人文资源，加强文旅融合，丰富文旅供给，释放高质量发展新动能。

文旅新IP赋能新发展。儋州提出“一人一岛一路”三大亮眼IP，以全新姿态引领文化和旅游深度融合新发展。

“一人”即苏东坡。

“我们不断擦亮东坡文旅品牌，持续开展‘东坡+’系列活动。”儋州市旅文局相关负责人介绍，去年开展第二届中国(海南)东坡文化旅游大会、东坡微笑节等东坡文化活动，举办东坡诗词朗诵大赛、“寻迹东坡”海南东坡研学游线路设计大赛等赛事活动。

去年11月，东坡桄榔庵纪念馆落地揭牌，让东坡文化焕发出新光彩。目前，儋州以《东坡文化保护利用三年行动计划》为抓手，加快推进东坡文化旅游区基础设施建设工程、儋州故城等项目建设，进一步推动东坡文化创造性转化，赋能文旅融合发展。

“一岛”即海花岛。

海花岛旅游度假区有水上王国、海洋温泉等28大热门业态，是集“吃住行、游购娱、会康文”一体的一站式旅游度假目的地，被列为海南省“十四五”规划重点旅游度假区之一。

“作为海南西部旅游客源地，海花岛正推动海南西部旅游从‘一处美’迈向‘一片美’。”海花岛运营集团有限公司相关负责人介绍，海花岛以文旅融合为主线，结合岛内业态和西部市县的自然资源、民族风情、文化古迹等，打造独具特色的旅游新产品和新业态，形成“西部旅游黄金圈”。

“一路”即海南环岛旅游公路儋州段。

海南环岛旅游公路儋州段总长约119公里，设有儋耳追光和火山海岸两大驿站，串联起龙门激浪、洋浦千年古盐田、白马井古迹等多个景点，成为新的“网红”打卡点。

文旅新供给释放新动能。儋州持续发挥文旅品牌效应，打造多元旅游产品助力“旅游+”经济发展。

近日，第十四届东坡文化节在儋州成功举办，推动海南乃至全国东坡文化交流与合作。目前，东坡文化节已成为儋州、惠州、黄冈、眉山、常州、诸城、平顶山、阜阳8城联盟的大型文化节，搭建了资源共享、优化配置、合作共赢的东坡文化合作交流平台，共同推动东坡文化遗产活起来、火起来，促进东坡文化创造性转化、创新性发展。

去年12月15日，2024年海南儋州马拉松正式开跑，此次赛事聚集1.8万名国内外跑者，从起点儋州市文化广场到终点儋州市体育中心共42.195公里，途中穿过多个景点和著名地标，为参赛选手及市民游客展示了千年古郡的活力与魅力。

“在比赛途中，能看到古色古香的楼宇和现代化地标建筑，还能听到‘东坡口号’和儋州调声，十分趣味。”参赛选手王先生说。

2024年“儋马”充满东坡元素，独具东坡韵味。“它既是一场体育盛会，更是文体旅融合发展的生动实践。”儋州市旅文局相关负责人介绍，此次比赛融合东坡文化，创建特色音乐加油站，精心融入儋州调声、管弦乐团、本土原创乐队等元素，打造了一场文体旅融合盛宴。

不仅如此，为打造优质文旅产品，儋州举办了海花岛元旦跨年烟花音乐嘉年华、群星演唱会等多场大型文化活动，累计参与人数逾15万；举办“村晚”“群艺舞台每周一演”“儋州山歌每周一唱”等各类文艺活动近三百场，惠及基层群众近40万人次；打造儋州首台精品话剧《载酒东坡》，开设“东坡讲堂”电视节目……

数据显示，儋州接待的游客数量持续增长，2023年突破了千万大关，同比增长42.5%。2024年1-11月，1008.61万人次，同比增长10.0%。

下一步，儋州将继续围绕东坡文化、环岛旅游公路等西部旅游资源优势，开发更多迎合市场需求的西部旅游新产品、新业态、新场景，促进文旅深度融合，推进“海南西部旅游黄金圈”高质量发展。