2024年是实现“十四五”规划目标任务的关键一年。作为全球最大的旅游消费市场之一，2024年的中国文旅市场展现出前所未有的活力与韧性。

这一年里，从北国雪原到南疆海岛，从繁华都市到乡村田园，处处洋溢着旅游的热情和文化的魅力。根据文化和旅游部数据，国庆黄金周期间，全国共接待国内游客超过6.5亿人次，实现旅游收入约4800亿元人民币，同比增长均超过15%，充分显示出文旅市场的强劲动力，也是中国文旅市场不断创新、转型升级的真实写照。

打造新业态，让消费有了更多“选择”。2024年的中国文旅市场涌现出许多新业态，为消费者带来了全新的体验。例如，露营旅游作为新兴休闲方式之一，在国庆期间预订量同比增长超过160%，成为年轻一代追求自然、享受户外生活的首选。乡村旅游同样火热，前三季度全国乡村旅游接待人次突破11亿，同比增长近25%，其中一些特色乡村旅游点甚至出现了“一房难求”的景象。此外，冬季文旅项目如滑雪场、温泉度假村等也大受欢迎，部分知名滑雪场在冬季接待游客数量超过了60万人次，同比增长35%，实现了显著的营收增长。

依靠科技赋能，领略不一样的旅游“之美”。随着信息技术的发展，科技创新正在改变着人们的出游方式。通过虚拟现实（VR）、增强现实（AR）技术以及智能导览系统，游客可以享受到更加沉浸式的旅游体验。据预测，2024年中国数字化文旅市场规模将达到近600亿元人民币，同比增长超过35%。比如，国产游戏《黑神话：悟空》的发布，为文旅市场带来了巨大流量，游客旅游消费近230亿元。同时多地还利用AI导游、智慧景区建设等方式，让游客能够更便捷地获取信息，增强了旅游过程中的互动性和趣味性。

政策不断优化，旅游消费更“便捷”。为了进一步促进入境旅游的发展，中国出台了一系列便利外籍人员来华旅行的政策措施，截至目前，我国已与26个国家互免签证，对38个国家实施单方面入境免签，对54个国家实行过境免签，各口岸入境外国人2921.8万人次。这些措施极大地提升了国际游客来华旅行的便利度，促进了海外市场的开拓。此外，文化和旅游部发布的《中国入境旅游发展趋势与展望》报告指出，未来入境游客的需求特征将向散客化、小众化、生活化转变，这为旅游产品供给侧改革提供了新的方向。

跨界融合，创造更大价值。文旅与其他行业的深度融合成为市场创新发展的重要趋势。“农业+旅游”模式通过打造田园综合体、乡村民宿等项目，不仅促进了乡村旅游的发展，也带动了当地农产品的销售；“文化+旅游”模式则强调挖掘和传承地方文化，推出具有特色的文化旅游产品，吸引更多游客前来体验。比如，从出游人群结构来看，城镇居民出游32.7亿人次，体现出对休闲度假、文化体验等多元化旅游产品的强烈需求；而农村居民国内出游9.67亿人次，不但反映出乡村振兴战略下农村居民生活水平的提升，也体现了乡村旅游快速发展的良好局面。

习近平总书记强调，新时代新征程，旅游发展面临新机遇新挑战。2024年中国文旅市场以丰富多样的形式展现了其独特的魅力，“异彩连连”的背后是政府、企业和社会各界共同努力的结果。展望未来，我们有理由相信，在政策的支持下，结合科技创新的力量，中国文旅市场将继续保持良好的发展态势，不断书写新篇章，让更多人感受到中华大地的魅力所在。（四岳）