伴随越剧《梁祝·草桥结拜》的选段，汉服达人身着宋制婚服举手行礼，仿佛穿越千年来到广州，邀请游客一起去西塘共度新年……1月7日，“粤享西塘”2025西塘旅游（广东）推介会在广州举办。据悉，这是西塘古镇首次赴广州推介，广东主流媒体、旅行社代表、市民代表等100余人参会。

打开面向未来的千年古镇

西塘古镇隶属浙江省嘉兴市，地处江浙沪“两省一市”交会处，是国家5A级景区。“春秋的水、唐宋的镇、明清的建筑、现代的人”，占地1.01平方公里的明清建筑坐落在此。镇上6000多名居民至今仍保持着“日出而作、日落而息”的生活习俗，西塘古镇也因此被誉为“生活着的千年古镇”。

在保留传统水乡风韵的同时，西塘集结了各式新潮文旅玩法，年接待游客量超千万人次。

近年来，西塘推动名人文化、汉服IP、网红IP与古镇旅游资源深度融合，连续举办十二届汉服文化周，与《盗墓笔记》作者南派三叔合作的“稻米驿站”、由周杰伦御用作词人方文山担任艺术顾问的“方山问茶”、浙江小百花越剧团越剧展演基地等相继落地。

据介绍，广东游客可在西塘穿越千年，体验汉服文化，感受不一样的江南年味。

晚间的西塘古镇同样精彩：不仅能解锁夜间演艺、夜宴、特色民宿、特色酒吧等沉浸式新消费场景，还可以前往古镇周边的跨境进口新零售店采购；亲子家庭可以从祥符荡出发，欣赏沿线红菱村的乡村风光，沉浸式体验嘉善图博中心，以“白+黑”解锁花式研学体验。

“广州是岭南文化的集大成者；西塘是生活着的千年古镇，一南一北，各具风情，却都承载着深厚的历史与文化。”嘉善示范区管委会副主任、西塘镇党委书记黄斌在致辞中表示，未来，两地将在文旅IP打造等领域交流互鉴，整合双方优势资源，共同策划精品线路，助推文旅产品多元化、品牌化发展。

邀客岭南：来西塘一起过大年

此次推介会上，西塘古镇准备了“蛇来春好巳·西塘中国年”新春活动，向广东游客发出过年邀约。

春节期间，西塘古镇将围绕“年味大集”“年俗雅集”“接财纳福”“时光游园会”四大主题，开展一系列新春活动。

参与“年味大集”主题玩法，推荐游客在“方山问茶”品尝名为“巳巳如意”的蛇宴，在“西塘晓市”品尝臭豆腐、水豆腐等小吃，到“聚合斋”传统小吃店品尝刚出炉的烧卖、方糕等，还要尝一尝酒家的送子龙蹄，佐以醇厚的西塘黄酒，享受烟火人生。

“年俗雅集”主题玩法中，鸣鼓列队、开门宣礼、迎宾行礼……西塘古镇将以庄重的开门仪式迎接新春，盛邀四方宾客。汉服水乡婚礼盛大举行，再现十里红妆的喜气洋洋，仪仗队伍的浩浩荡荡；游客还可以在纽扣博物馆制作蕴含“蛇”年吉祥寓意的盘扣，在瓦当体验馆体验瓦当拓印，参与古镇举办的祭灶神、写春联、剪纸等民俗活动，感受西塘非遗。

“接财纳福”主题玩法将为游客送上满满福气和财运。“时光游园会”主题玩法则将带领游客重温儿时旧梦。

为进一步加强旅游合作，西塘古镇与广州康辉国际旅行社有限公司、广东中旅假日旅行社有限公司、广州南粤假期旅行社有限公司等10家旅行社举行了战略合作签约仪式。未来，广东本地各旅行社将发挥自身优势，整合资源，为游客带来更丰富、优质的西塘旅游体验。

文｜记者 刘星彤图｜主办方提供