“别整那些旅游KPI了，我只想在酒店‘躺平’看世界。”从昔日的“度假住酒店”到如今的“住酒店度假”，Z世代心中的诗和远方，竟藏在酒店的柔软大床和全景落地窗里……近日，壹点智库与山东大学广告研究中心联合发布的《2024山东大学生消费品牌心动指南》显示，超四成Z世代山东大学生更偏爱放松度假的旅游形式，渴望“慢生活”和“真体验”。

“度假也很宅”：酒店待两天，就当旅游了

“平时工作已经卷够了，我是绝对不会再去挤破头打卡网红景点的。”00后小孙表示，“我只想找一个没有‘一亿人’的城市，选一家舒适、有趣的酒店，哪怕贵一点也没关系，躺在酒店看看海景，就当旅游了。”

从“反向旅游”、citywalk，再到“小镇热”、县域游的兴起，Z世代更愿意避开人潮，寻找那些能够滋养心灵、提供真实生活体验的地方。他们不再满足于走马观花式的游览热门景点，也并不追随排长队的必吃榜餐厅，而是希望躲避人群，重视个人体验，追求高品质的休闲时光，在一个舒适的空间里随心所欲，想吃就吃、想躺就躺。

对于这一代年轻人而言，“躺平”并不意味着消极逃避，而是一种对快节奏生活压力的反抗，一种对内心平静与放松的渴望。Z世代愿意为情绪买单，具有强烈的自我意识，追求悦己消费。他们选择“躺平式”旅游，在舒适的空间里，真正取悦自己，让心灵得到放松与滋养。“酒店即目的地”的理念，正是“躺平式”旅游的核心逻辑所在。

“酒店即目的地”：为一家酒店赴一座城

新京报《2024中国青年消费趋势报告》显示，超过七成受访者每年至少有一次旅行，其中46.36%每年安排多次旅游。同时，超四成受访者每年会在旅行上花费5000元以上。越来越多的年轻人愿意为高质量的旅行体验买单，也更加注重旅程中的过程体验与心灵感受。

对于Z世代而言，酒店不仅是旅途中的驿站，而是将其视为“躺平式旅游”的重要载体。越来越多的年轻人选择在假期中预订一家能够提供情绪价值的酒店，他们会综合考虑酒店的住宿、餐饮、设计、环境、娱乐、文化体验等综合服务，以确保自己能够足不出户地度过一个惬意的假期。

这些“目的地酒店”，不仅为游客提供了闲适的环境、地道的美食和丰富的体验活动，也推动了小众城市旅游的发展，促进了经济的繁荣与文化的交流。同程旅行《2024“十一”假期旅行消费报告》显示，2024年“十一”假期国内各大热门县域目的地酒店预订增速超过大盘。其中，预订热度同比涨幅超过50%的县和县级市就有近百个。

“以酒店为原点”：住在酒店、玩在周边

在深度体验和生活化旅游成为主流的今天，酒店已不再是单纯的休憩之地，而是成为探索城市的起点。越来越多的游客选择以城市的标志性酒店为原点，向外辐射，串联起城市的自然与人文景观，深入体验当地的风土人情。

“目的地酒店”通过好看、好玩、好吃的元素吸引游客留下来，与周边资源产生链接，让游客在享受酒店服务的同时，也能走进周边百姓的生活，感受真实的烟火气。比起过去被包装的精致和滤镜，如今人们更加注重真实、有生命力的烟火气。Z世代十分“听劝”，愿意发帖“求助”当地人给建议，体验当地的文化习俗和人文精神，与当地人“玩”在一起。

“躺平式旅游”作为一种新兴的旅游及生活方式，倡导慢生活、真体验、个性化的价值观，推动了旅游供给侧的自我迭代。未来十年，Z世代的人均支出将以4.02%的复合年增长率增长，随着Z世代逐渐成为旅游消费的主流群体，旅游业需要更加关注年轻消费者的心理需求，提供更多符合他们喜好的旅游产品和服务。同时，酒店行业也需要不断创新，做出更多的“酒店+”特色。

（齐鲁晚报 壹点智库研究员 韩欣然）