“行花街，转大运”是老广们对迎春花市的共同记忆。其中，广州越秀西湖“百年花市”在迎春“花街”中有着不可取代的地位。9日上午，由广州市越秀区迎春花市指挥部主办的2025年越秀西湖花市新闻发布会在广东迎宾馆举行。

据介绍，2025年，广州越秀西湖花市以“古越今秀老城市·百年花市新活力”为主题，延续“百年花市，源于越秀”的历史传承，持续擦亮“广州过年 花城看花”品牌，展现新时代广州市越秀区的老城市新活力。

多项非遗和文化产品将亮相

相关负责人介绍，2021年，“行花街”成为越秀区第一个国家级非物质文化遗产代表性项目名录的春节民俗。2024年12月，我国“春节”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。越秀西湖花市登上中国春节申遗纪录片，助力申遗成功。

2025年是“春节”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录的第一年，西湖花市将呈现众多亮点，邀请海内外宾客前来体验“行花街”的乐趣。

今年，花市将进一步凸显经典非遗元素，引入包括牙雕、榄雕、醒狮在内等10个具有广府特色的非遗项目共同参与花市展示；与南越王博物院二次跨界融合，提供文化展示；参与拍摄的“行花街”非遗纪录片即将完成后期制作与市民见面。

“海山楼”成今年主牌楼原型

据介绍，2025年越秀西湖花市所有景观景点都深入挖掘广府文化底蕴，引发市民文化记忆的共鸣。

清代学者屈大均在《广东新语》中把镇海楼与禁钟楼（岭南第一楼）、海山楼和拱北楼合称为广州城“四大崇楼”。

此前，西湖花市主牌楼分别采用过岭南第一楼和拱北楼作为原型。今年花市主牌楼将以“海山楼”为原型设计，寓意让西湖花市“跨越山海”，向市民游客讲述一个更开放的千年商都广州故事。

据介绍，多个景点的主题蛇年生肖造型，源自北京路铜壶滴漏上的玄武神兽，讲述喜乐安宁的广府故事；中心花坛借鉴“番山亭”历史，讲述“番山九思”岭南故事；铜壶滴漏花景中，第十五届全运会吉祥物中华白海豚“豚跃拱门”，讲述一个活力大湾区故事；花城花街围绕“赏花容越貌、秀魅力花城”主题，在北京路南段打造“莳花集”，讲述“永不落幕花市”的美丽中国故事。

相关负责人还介绍，今年西湖花市将安排熟悉外语翻译的“花仙子”导游，让海内外游客都能顺利领略“行花街”的乐趣。有需求的游客可提前通过花市设立的志愿服务点进行预约。

科技创新全力护航稳运行

此外，越秀西湖花市将充分发挥“专业+机制+大数据”的作用，强化安保措施，运用5G、视频分析、人工智能等高科技，实时对花市及周边区域情况进行掌握，对花市现场的瞬时人流和累计人流动态更新，发现“堵点”及时疏导，提升通行效率，全力护航花市盛会。

越秀西湖花市也将发力助推“百千万工程”，以“商”助农、以“花”兴农，为优质企业提供展示窗口。据介绍，广东湛江、清远，贵州安顺，福建龙岩等地农特产品将继续参与花市，主办方还将引入广东河源蝉茶、新疆喀什坚果等地方农特产品。

记者了解到，2025年越秀西湖花市将于25日上午8:30开始至29日凌晨2:00结束，为期4天。25日上午将举办花市开市仪式，其间将举行醒狮表演、英歌舞、花神颂、花仙子队伍巡游等文化宣传活动。