数字文旅，是指以数字化的知识和信息作为关键生产要素，以现代信息网络作为重要载体，借助信息通信技术的有效使用，推动文化旅游产业发展的一系列经济活动。它涵盖了文旅数字产业化、产业数字化、数字化治理、数据价值化等多个细分领域，包括但不限于智慧景区打造、数字博物馆建设、虚拟旅游开发、在线演艺推广以及数字文创产品研发等。从宏观层面看，数字文旅是以数据资源为核心驱动力，运用数字技术为文旅产业的发展全方位赋能，从而催生出各类新业态、新场景以及新产品。

（一）市场规模一路高歌猛进
近年来，我国数字文旅产业总体呈现高速增长的态势。回顾过去，2015 年我国数字文旅市场规模约为 4427.7 亿元，彼时产业尚处于发展初期，数字化应用的广度与深度仍较为有限。随着科技的飞速进步以及市场需求的持续攀升，到 2019 年，市场规模已然突破万亿大关，高达 10648.6 亿元，短短四年间实现了翻倍增长，这一阶段文旅产业与数字技术的融合日益紧密，智慧旅游、数字文化体验等新业态蓬勃兴起。

不过，2020 年初的疫情给文旅消费带来了沉重打击，行业市场规模显著回落，下降至 6979.7 亿元。但国家积极适应文旅消费升级趋势，出台了一系列支持文旅产业高质量发展的政策措施，推动文旅领域数字化、网络化、智能化转型升级，使得 2021 - 2022 年规模有所回升，截至 2022 年市场规模约为 9698.1 亿元。至 2023 年底，市场规模更是达到了 11500 亿元，同比增长 18.58%，占整个文旅产业的比重已超 30%。

（二）政策利好频出

在国家层面，自 2022 年起，已出台支持数字文旅产业发展的相关政策超过 40 余项（含文旅部等相关部委）。这些政策涉及数据要素市场、技术创新、产业升级等诸多方向，构建起了综合性的宏观政策体系。其中，《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》意义深远，为文旅数字化基础设施建设、消费场景拓展以及产业转型等多方面提供了坚实指引，旨在全方位推动文化和旅游数字化发展迈向新高度，充分释放数字文旅的经济潜能与文化价值。

各地政府同样积极作为，加速布局区域数字文旅产业。据不完全统计，从 2024 年初至今，已有浙江、山西、内蒙古等 17 个省份，累计出台了与数字文旅产业相关的政策 31 项。以浙江为例，该省文旅厅印发的《关于进一步促进文化和旅游消费的若干措施》着重提出，要加快数字化场景在文化和旅游消费中的应用，深化打造 “游浙里”“浙里文化圈” 等应用，并探索建设积分商城和统一积分兑换规则等，通过这些创新举措，切实提升游客的消费体验，为数字文旅产业营造良好的发展生态。