□本报记者 郭歌

“能让你开心的，就是好东西。”

2024年，随着《好东西》《出走的决心》《泳者之心》等电影的上映，女性消费成为热门话题，社会对女性需求的重视程度也随之增加。

我国有近4亿年龄在20岁至60岁的女性消费者，她们每年支配着近10万亿元的消费支出。携程相关数据表明，2024年，携程平台女性订单量高达65%。“她旅游”正是“她消费”占比越来越高的重要表现。

“找我定制旅游路线的女性朋友，她们的想法都出乎我的意料。”1月8日，河南省中国旅行社市场部经理宋星星表示，现在的女性越来越有想法和主见了，从制定旅游计划到确定旅游路线，全程几乎都是女性在主导。

在新时代，女性旅游消费权利不是女性能不能参加旅游活动的问题，而是在旅游过程中，具有女性特征的基本需求是否得到了满足。

“年轻女性更偏重个性化的定制游，在旅游时会更注重住宿环境，一般都是选择国际连锁酒店或者特色民宿，安全保障是女性关心的核心要素，近七成女性首要考虑出游住宿的安全问题。”宋星星说，除此之外，一些比较出片和有氛围感的网红酒店，也是她们比较青睐的点。

中国旅游协会妇女旅游委员会出台的《她旅游：新时代女性旅游消费报告》（以下简称《报告》）显示，国内前十热门景点女性出游人占比均高于59%，远超男性。

“来拍汉服的95%都是女性，我们提供不同风格的衣服、妆造，还有专业摄影师陪拍，包出片的。”洛阳洛邑古城内一家汉服店老板表示，汉服旅拍已是吸引女性前往洛阳旅游的重要因素。

此外，女性消费者在对待各类新兴旅游玩法的态度上，普遍较男性消费者更积极，这也使她们成为当前旅游消费升级换代的重要推动力量。

“去冰岛雷克雅未克看极光，去日本东京买买买，姐妹们的想法越来越多，行动力也是杠杠的。”宋星星说。

在近两年的旅游购物消费中，文创产品成为旅途购物的“顶流”。热爱购物同样是女性旅游的一大动因，《报告》显示，81.4%的女性倾向购买目的地特色文创产品，文创产品消费者以女性为主，占比达63.2%。

“女性不仅会以旅游的方式取悦自己，她们还是亲子游的主导者和参与者。”在宋星星的女性客户中，超六成家庭旅行度假是由女性主导，无论是目的地、预算还是行程安排，女性都发挥着主导作用。

在旅游市场客群中，年轻群体、银发族和女性群体占比及消费水平持续攀升，深刻影响着旅游产业的格局与走向。

携程报告显示，50岁以上女性旅游订单增速高达180%。她们或自驾或旅居，出游方式丰富多彩。“春暖花开的时候，组个闺蜜团踏青爬山，下江南、赏樱花、坐游轮观三峡，太常见了。”宋星星说。

在北京联合大学旅游学院教授曾博伟看来，对女性旅游细分市场的拓展，既是旅游产业集约化发展的需要，也体现了对女性群体的尊重与关注。

那么，在旅游市场中，如何给女性提供更多“好东西”？如何以“她旅游”需求带动旅游消费？

“女性旅游者需求多样，特色鲜明，旅游偏好差异化大，更追求旅游体验感和新潮的旅游方式。无论是一人打卡、亲子带娃，还是闺蜜组队，为一碗粉、一间房、一部剧赴一座城已成常态。”省文化和旅游厅相关负责人表示，下一步将着重为女性解决出行中的安全、游玩便利等痛点难点问题，为女性打造更多创新性文旅新场景、沉浸式新体验，同时也将推出更多针对女性的优惠政策及线路设置，满足旅游消费市场的“半边天”。

编辑:路娇