用“开元通宝”体验沉浸式消费，在光影变幻中看“杨贵妃”从天而降，在全球首个行进式高科技剧院感受赳赳老秦的豪迈与“拧劲儿”，欣赏裸眼3D成像技术与舞台、餐饮结合的《乐宴·盛唐》。当前，新技术正成为推动文化和旅游高质量发展的强劲引擎，催生了越来越多的新产品、新场景、新体验。在数字技术加持下，丰富的文化和旅游资源实现了创新表达。以大数据、人工智能、VR、AR、XR等为代表的数字科技正全方位重塑文旅行业形态，成为文化产业高质量发展的全新增长点。
陕文投集团进一步加快适应信息技术迅猛发展新形势，依托数字技术，创新文旅产品供给，打造了《赳赳大秦》演艺、长安十二时辰主题街区、数字娱乐综合体等沉浸式体验项目、数字化文旅演艺等一批新应用、新场景、新体验，持续点燃文化消费新活力。
VR沉浸展、智慧导览、AI伴游等多元化的数字化应用，不断突破传统文旅体验的边界，以前所未有的方式，让文化遗产“活”起来，让游客体验“新”起来，让文旅产业“热”起来。近日，记者来到位于西安曲江的芙蓉新天地购物中心，这里正在打造全国首个大型数字娱乐综合体项目，“永恒之美·巴黎圣母院”沉浸式VR体验、宇宙幻境·VR空间、南加VR体验、MIX VR娱乐体验馆等多个数字娱乐项目扑面而来，项目负责人介绍说，数字娱乐综合体项目占地5万平方米，将汇集80余个数字娱乐体验项目，围绕VR/XR体验、游戏电竞、儿童数字娱乐三大主力业态，涵盖大空间沉浸式VR、行进式密室VR、MR竞技游艺等九大品类，致力于打造多元化的数字娱乐旗舰项目，2025年全面开放运营。
长安十二时辰主题街区作为陕文投集团在沉浸式文旅创新探索的开山之作，自2022年开放至今已累计接待游客超500万人次，成为全国文旅现象级精品项目，更是为全国沉浸式文旅树立了新典范。街区借助数字技术深层次打造了全场景化全感官沉浸体验，使用全息投影、动态影像、智能交互等新技术，将其巧妙融入唐风主题场景与演艺中，打造出《极乐之宴》《万邦来朝》《乐宴·盛唐》等广受好评的沉浸式+科技体验项目。
△ 长安十二时辰项目二期“倾城之喜”效果图
当前，长安十二时辰项目二期“倾城之喜”沉浸式体验项目正在紧张建设中。项目通过强化数字赋能，利用特效设备，结合声、光、电技术实现各类文化创意艺术空间、光影氛围营造，为游客带来更加极致的唐风沉浸式主题游玩体验。“将进酒演艺秀”“长安名人录”“大唐幻术”“大唐万象声”等项目融合“3D成像”“全息光影”等前沿科技，进一步提升氛围感、体验感、穿越感、科技感，实现一期提升与二期建设联动的新格局。项目负责人说，“街区还将继续探索文旅数智化创新发展，引入数字人虚拟形象、AR实景导航、AR寻宝互动等打造‘大唐元宇宙街区’游览体验，通过数字化资源支撑构建云端产品，打造开放式云端文旅产品新生态，为文旅业态迭代更新、文化产业创新发展绘制出数智化新蓝图。”
△ 《赳赳大秦》演艺
2024年国庆节前夕，秦文化主题演艺《赳赳大秦》一经问世就惊艳了全国观众。这部极具沉浸感、代入感、科技感、穿越感、历史感的大型秦文化主题演艺，通过小人物的视角，展现秦人奋斗、秦国崛起、华夏统一的历史画卷，以“演艺+科技”的创新形式，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，用情用力讲好中国故事，向世界展现可信、可爱、可敬的中国形象。《赳赳大秦》演出剧场是全球首个行进式高科技剧院，以突破性的多空间贯穿式设计，让1500名观众走进历史，“穿越”到两千多年前的大秦王朝。剧场融合3D全息投影、实时追踪等前沿数字技术，配备数万件智能灯光和全隐蔽式动态舞台机械，通过沉浸式的声光电效果和全方位场景切换，让观众身临其境感受大秦王朝的恢宏气象，成就了一场科技与艺术完美交融、历史与现实时空切换的视觉盛宴。据了解，《赳赳大秦》演艺累计演出140场，接待观众超19万人次，上座率达到95%以上。
以开放的姿态拥抱数字经济，用科技的力量守护文化遗产，用创新的思维引领未来发展。作为陕西省文化产业的龙头企业，陕文投集团充分发挥自身在文化资源整合、IP研发打造、项目运营管理、品牌营销推广等方面的优势，进一步聚焦“文化+科技”，在推动数字化转型上持续用力，促进文化旅游和数字经济深度融合，为高质量发展注入新动能。
陕文投云创科技开发运营的陕西旅游官方助手“游陕西”公共服务平台与大众点评联合推出“西安文旅地图”，初步实现知识图谱技术在文旅场景落地应用，为来陕游客提供高效、便捷、智能的文旅消费新体验。依托业内通用大模型基础能力，结合自身数字文旅产业优势，通过自主研发，云创科技现已初步形成AI伴游助手、数字人AI导游、AI旅拍换装、AI客流分析、文旅智慧星图等多项文旅AI大模型应用服务。云创科技负责人介绍说，“文化和旅游部公布的《关于2024年国家文化和旅游科技创新研发项目立项名单的公示》，由陕文投云创科技申报的‘基于知识图谱与大模型的文旅场景AI伴游关键技术研究’项目入选，标志着公司在数字文旅领域技术创新和应用转化迈出了重要一步。”
为了更好地守护世界文化遗产，传承和发扬好中华文明的精神标识。陕文投陕西文交所联合秦始皇帝陵博物院和全球知名企业HTC联合打造了《尘封的帝国·秦始皇陵》沉浸式数字体验项目，这也是国内首个由秦始皇帝陵博物院授权，利用LBE大空间技术对我国文化遗址进行数字化创作的文旅体验项目。通过数字空间的再造和人工智能的结合，全景式、交互式展示秦始皇陵神秘的“地下王国”。“这一突破时空限制的文化体验，让游客仿佛置身历史现场，真正实现了‘参与历史’的沉浸式探索，项目正在加快制作中，预计2025年正式推出并开启全球巡展。”项目负责人介绍说。
当前，数字技术正进入加速创新的爆发期，数字经济正在全面融入经济社会发展各领域和全过程。加快推进数字经济产业化与区域发展同频共振，是进一步全面深化改革、推进中国式现代化实践的应有之义。
陕文投集团相关负责人表示，随着数字技术的不断创新与发展，文旅行业将迎来更广阔的发展空间，为消费者带来更加丰富多元的文化体验和高品质的精神享受。陕文投集团正以数字科技创新为驱动，向科技要动能、向技术要力量，加快推进AI文旅大模型培育新质生产力，不断催生新业态、新应用、新模式，加快形成陕西文旅数据底座和AI文旅垂直大模型应用平台、全国旅游资源交易平台、陕西文旅数据资产运营管理平台等8大文旅科技平台，勇担国有大型文化企业新的文化使命，为陕西打造万亿级文旅产业集群，建设文化强省作出文投贡献。
