淮剧小镇年味足 余萍 摄

1月9日晚，“水韵江苏·欢欢喜喜过大年”冬季文旅消费促进活动在江苏省盐城市建湖九龙口旅游度假区·淮剧小镇启动，活动立足江苏全省冬季文旅特色资源，发布了“我在景区过大年”“我在乡村过大年”“我在古镇过大年”“我在文博场馆过大年”冬季特色旅游线路产品，以及系列文旅促消费活动。

以冬季文旅消费促进活动的举办为契机，江苏各地景区陆续开启各具特色的冬游模式。春节假期的活动丰富多彩，为传统意义上的冬季旅游淡季拾柴抱薪，点燃“冬天里的一把火”。

景区年味日益浓

千架无人机表演秀摆出“欢欢喜喜过大年”的字样，“开门见喜”“繁花上喜”“悲欢皆喜”等特色演出在小镇轮番上演，小镇主街两侧“欢欢喜喜年货大集”非遗特色集市展销着江苏各市特色非遗好物，游客们或拎着小粉炉形状的灯笼，或举着桃花坞木版年画，漫步小镇当中……虽然距离春节还有一段日子，但是1月9日晚上的淮剧小镇热闹非凡，来到这儿的游客已经提前感受到了浓浓年味。

“江苏是我到中国的第一站，以前我在同学、朋友的家里体验过中国的春节，但在景区里的体验还是第一次。”来自格鲁吉亚的女孩安娜说，在淮剧小镇里看到的一切都让她印象深刻，花灯、美食、动听的戏曲都彰显着中国春节的魅力。

江苏省建湖九龙口旅游度假区管理办公室相关负责人介绍，今年春节期间，度假区将围绕“欢欢喜喜过大年，万巳如意九龙口”的主题，推出九龙联欢汇、湿地看花火、篝火舞归春等一系列活动。同时，度假区还将发放住宿体验券、景区门票、现金抵用券等共计300万元的春节文旅消费补贴，吸引更多游客到九龙口来过不一样的中国年。

春节将至，如淮剧小镇一样，江苏多地景区已升腾起浓浓年味。中国旅游报社记者从江苏省文化和旅游厅了解到，整个冬季，江苏“我在景区过大年”系列活动将推出800多项特色活动，在春节入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后的首个春节假期，为全国游客带来难忘的冬游体验。

在无锡拈花湾景区，景区重点推出的百米火龙花火秀表演秀已于元旦假期惊艳亮相，演出深挖非遗民俗，结合现代审美与观众需求，通过巧妙编排与创新演艺，形成了打铁花、舞火龙、放烟花层层递进的表演篇章。看着近50位非遗表演者威武上阵，百米火龙于空中翻腾，喷花舞动，与火树银花交相呼应，游客们纷纷拿出手机记录这一份热闹的中式浪漫。

拈花湾景区产品经理陈晨说，中央广播电视总台2025年春节联欢晚会分会场之一就是无锡，目前，景区春节氛围布置已经陆续完成。春节期间，景区将以“拈花一笑许个愿，2025好运来”为主题，推出百米火龙花火秀、无人机大秀、花灯展、篝火晚会等活动。此外，春节期间景区还将推出免费门票限量抢购优惠活动。

温泉康养过暖冬

除了到景区去寻年味外，泡温泉是游客喜爱的冬游项目，这也是江苏不少景区春节假期和整个冬季的主打项目。常州溧阳天目湖旅游度假区是著名的温泉度假之地，游客来到度假区，可以在御水温泉60余处泡池，随心选择心仪的泡池；在涵田半山温泉的药浴、火锅池、麻将池等“花式泡汤”中感受不一样的乐趣；在美岕山野温泉体验1788米深的温泉水涌出的山野暖意。

“除了独立的温泉景区，度假区内的酒店、民宿也基本配了温泉泡池。”天目湖旅游度假区管理办公室副主任冷洁介绍，现在到度假区的游客消费更加多元化，一些性价比较高的温泉康养度假类产品，近来颇受游客青睐。不久前，常州溧阳冰雪温泉季也在天目湖旅游度假区启动，助力度假区进一步打造以温泉康养为核心驱动力的多产业融合度假胜地，全面提升当地温泉度假的品牌影响力。

进入冬季，位于南通启东江海澜湾旅游度假区的洲颐温泉酒店也是众多游客开启温泉度假的好去处，尤其是酒店的温泉家庭房，常常一房难求。“听说这里的温泉是深海温泉水，和其他地方的温泉应该有所不同。”不久前，来自上海的游客唐女士和家人在这里度过了愉快的元旦假期，跨年夜当晚，她还在度假区内的启唐城景区看了烟花秀、体验了篝火派对。

江海澜湾旅游度假区相关负责人介绍，为了丰富游客的度假体验，度假区还精心策划了春节主题活动，让游客在传统与现代的交融中感受节日的温馨。如新增的妆造、旅拍服务，让游客可以身着喜庆的服饰，在度假区留下春节限定照片，度假区内的酒店也推出了写春联等亲子活动，为游客的度假生活增添了更多色彩。

在扬州，随着“‘食’‘泉’十美品扬州”文旅消费推广季活动的举办，扬州众多温泉度假酒店迎来各地游客。瘦西湖温泉度假村与瘦西湖景区仅一街之隔，日前，度假村启动了“缤纷度假·大有可玩”美好生活季活动，以温泉疗愈、美食打卡、休闲体验等形式，将亲子度假和休闲养生相结合，为游客带来“一站式”冬日度假新体验。

南方也有冰雪热

传统冬游项目持续火热的同时，江苏不少景区近两年也开始进军冰雪经济“万亿市场”。在江苏的多个滑雪场内，随着春节的临近，“滑雪+赏灯”成为热门玩法。

走进苏州太仓阿尔卑斯雪世界，头戴护目镜、身着滑雪服、脚踏雪板的滑雪爱好者从百米长的雪道上一跃而下，划出一道道美丽的风景线。该滑雪场内设有5条雪道、7条魔毯，并配有专业滑雪教练，开业一年多，就已成为长三角地区冰雪运动的重要打卡地。

去年年底，太仓阿尔卑斯国际度假区依托雪世界项目，推出了“冰雪灯节”系列活动，结合滑雪运动、创意冰雪游乐、国潮非遗活动等内容，迎接当下的“冰雪热”，为游客带来难忘的冰雪之旅。阿尔卑斯雪世界项目相关负责人介绍，去年12月以来，雪场每天接待游客1000人次以上，周末单日接待量更是突破了2000人次。

“四季畅玩”的室内雪场人气十足，“冬季限定”的室外雪场也陆续“开板”。1月1日，宜兴竹海滑雪场“开板”，这家苏南地区的第一家室外滑雪场位于竹海景区内，打造了1条中级滑道、2条初级滑道、1条雪圈道和占地1万平方米的戏雪区，可以满足不同滑雪爱好者的需求。

宜兴竹海磬山滑雪公园有限公司项目负责人秦莺介绍，去年竹海滑雪场营业两个半月，就接待游客7万多人次。今年由于当前气温还相对较高，以及春节较早，滑雪场将计划营业至3月。她说，传统意义上来说，冬季是竹海景区甚至江苏大多景区的旅游淡季，而冰雪旅游这一冬日限定玩法，在长三角地区市场潜力巨大，目前已有省内其他兄弟景区来咨询室外雪场的打造和运营工作。

1月11日，位于徐州新沂马陵山旅游景区的花厅滑雪场也正式开板。近5万平方米的滑雪场内雪道专业、雪质优良、配套设施齐全，场内还专门打造了戏雪区域，其中包括雪地坦克、雪地公牛、雪地大漂移，以及儿童娱乐的雪圈、动力设备等。

新沂马陵山旅游发展有限公司副总经理韩师伟说，冰雪旅游一般以家庭为单位，且停留时间长，是消费比较高的类型。因此，马陵山旅游景区的滑雪场才会打造如此多的雪上亲子互动体验项目。“总体而言，南方人对滑雪很有兴趣，这是一个庞大的消费群体，我们希望通过发展冰雪旅游，加之连续多年举办马陵山花厅新春灯会等春节主题活动，让景区实现‘淡季不淡’‘四季可玩’。”（本报记者 邰子君）