湖南日报全媒体记者 李毅
“邀请网红推广地方文旅可以带来流量红利，提升城市知名度，但也可能引发舆情风险，影响城市品牌形象和文化。”1月14日，省政协委员、网络舆情分析师胡涛接受记者采访时说。
胡涛在调研中发现，“网红代言”近年来风波不断，仅2024年就发生多起涉及网红参与城市宣传活动引发负面舆情的事件，引起公众高度关注。“这说明网红形象与城市文化的契合度直接影响着宣传效果，网红存在负面关联，宣传必然适得其反。”
胡涛建议，审慎管理网红参与地方宣传活动，有效防控舆情风险，充分发挥网红经济的积极作用，实现文旅资源和流量经济的均衡发展。
“网红也需‘严选’。”胡涛认为，相关部门应建立科学的网红评价机制，综合考量其形象、口碑、影响力及与城市文化的契合度，确保被邀请的网络人士形象正面、声誉良好，与城市文化和价值观不冲突。
“加强前期沟通，确保不发生‘乌龙’事件。”胡涛建议，应当充分沟通，确保被邀者理解并认同活动的核心价值，确保合作过程中的细节安排符合双方期望，确保被邀者在活动中尊重当地的文化和习俗。
胡涛还建议，要主动引导舆论，一方面鼓励被邀者理性、客观地发布观点，展现地方的文化特色和精神内涵，另一方面积极回应出现的争议或负面言论，充分展现开放包容的姿态和胸怀。此外，还可以建立宣传效果的评价机制，不断改进优化活动策略和内容。
