潮新闻客户端 记者 林婧

刚刚过去的一年里，一句 “尔滨，你让我感到陌生……”开启全国冰雪游热潮，博主们喊着“City不City”和“China Travel”将一个真实可爱的中国呈现在世界面前，而“从生活写起”的短剧《我的阿勒泰》则指引着人们奔赴内心的诗与远方……从年初到年末，从国内到国外，丰富、多元、高品质的文艺生活填满了我们的2024年。

哈尔滨冰雪大世界园区。图源 新华社

近日，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，提出包括丰富消费惠民举措、满足不同年龄群体消费需求、扩大特色优质产品供给、培育消费场景、创新产业政策、优化消费环境在内的6个方面18项具体措施。

文旅融合催生出新业态，拉动消费、刺激周边产业发展的强悍实力众所周知，但对于普通消费者而言，我们对于文旅也提出了更加个性化、定制化的需求。比如，赛事游、短剧游、演出游、奔县游等等更加小众化、多样化的旅游方式和地点不断涌现。

有关专家表示，此次《若干措施》正是对于此前中央一系列关于扩大消费部署的进一步落地和推进。而新出台的政策是将产业发展方向与老百姓的需求相结合，形成合力。从具体内容来看，有风君发现了几点值得关注的举措。

在满足不同年龄群体消费需求方面，《若干措施》提出提升老年人文旅服务品质。发展银发经济，推广康养、慢游、家庭游、怀旧游、错峰游等旅游产品，推出更多适合老年人的优质戏曲、曲艺、书画、广播、影视、音乐、广场舞、短视频等文化产品，增进老年人福祉。推进酒店电视操作复杂专项治理工作，提升老年人旅游出行收视体验。

老人们在留影。图源 新华社

老年人一直是文旅市场的重要消费人群，然而近年来 “银色”在文旅市场也呈现出与以往不同的特点与趋势。据一咨询机构发布的《2024年中国银龄旅游专题报告》显示，中老年群体占据全国旅游者近40%的份额，其文旅消费更偏向于历史文化浓厚、自然景观优美相结合的景点，同时旅游、教学、康养相结合的旅游模式更适配中老年需求。

事实上，国内一些企业已经开始布局银发游学项目。比如，国内最大的银发在线兴趣服务平台之一红松，在仅仅半年时间里就组织了近万名银发用户参与了线下游学；中老年兴趣学习平台千尺学堂也推出独具特色的研学产品，并且在服务保障上，还以5：1配备工作人员，注重社交互动。

同时，浙江丽水也早在大半年前，龙泉县、云和县、缙云县、景宁县的银龄“五养”研学线路便已向全省颁布。截至目前，全市范围内已建立50余个研学基地，13条老年人专属丽水研学路线。

在扩大特色优质产品供给方面，《若干措施》提出丰富文化娱乐产品。进一步优化营业性演出审批流程，在确保安全的前提下，鼓励各地适当放宽大型营业性演出可售（发）票数量限制。落实巡演项目首演地内容审核负责制，巡演地不再重复进行内容审核。

张信哲演唱会。姚琼 摄

这意味着，未来更多的场馆座位将开放给公众，同时，巡演项目首演地内容审核负责制的落地也将简化跨地区巡演的报批程序，让更多明星演唱会、大型戏剧演出走到更多城市和地区。

近年来，线下演出市场持续繁荣，更是刮起了为一场演出奔赴一座城的风潮。其中令有风君感到意外的是，刀郎演唱会自2024年9月起跑，中老年粉丝反响热烈，不少年轻人在社交媒体上晒出为父母抢票的经历。短短三个月内，成都、广州、南京、澳门、厦门、合肥、北京等七城举办的十四场演出场场一票难求。

与此同时，明星演唱会带来的辐射效益为城市发展、商业消费带来新活力，让当地文旅、交通、食宿等行业受益。在今天的浙江省两会厅长通道上，省文化广电和旅游厅厅长陈广胜表示，去年，杭州举办了4场周杰伦演唱会，活动整体吸引了50万人，而且70%以上来自外地，带动杭州文商旅消费额13亿。同时表示，在新的一年，在确保安全的情况下，浙江将举行大型的演艺活动200场次以上。

在优化消费环境方面，《若干措施》提出优化入境旅游政策。有序扩大单方面免签国家范围，适当延长免签时间。加强宣传推介和服务保障，用足用好现有过境免签政策和区域性入境免签政策，并适时进一步优化完善。

外国游客在北京什刹海乘坐人力三轮车观光。图源 新华社

显而易见，从去年年底，在全面放宽优化过境免签政策、进一步扩大免签国家范围并优化入境政策的一些列组合拳下带来的，从外网火到内网的“China Travel”让入境旅游蔚然成风。国家统计局数据显示，得益于入境旅游签证政策放宽，2025年元旦期间，共有18.5万名外国人入境中国海关，同比增长33.6%。

有关专家表示，入境政策放宽带动“中国游”的热度，尽管近期入境旅游的增长不太可能在短期推动整体增长，但仍有巨大的增长潜力有待释放。他们预计，如果中国旅游出口占GDP的比重能够赶上韩国或日本的水平，将为中国旅游业带来超过2000-3500亿元人民币的收入。

2024年12月17日，过境免签外国人在境内停留时间由原72小时和144小时均延长为240小时（10天），同时新增21个口岸为过境免签人员入出境口岸，并进一步扩大停留活动区域。本次《若干措施》又将放宽范围，可见入境旅游的市场将进一步扩大。

可以说，过去一年里文旅焕发出的活力让无数人惊叹，人们日益增加的文艺生活追求和文化消费需求也鞭策了文旅向着更加符合人们期待的方向成长：数字文旅、低空文旅、康养旅游、博物馆旅游及“文旅+”新产业蕴含无限潜能，文旅消费、文旅服务贸易及文旅国际传播亮点频出：

湖州米旗通航直升机飞行基地，飞行教员（右一）带领学员进行日常培训。图源 新华社

伫立了千年的“北京中轴线”申遗成功，彰显了中华历史文化的无与伦比；《黑神话悟空》走向世界，每一个“天命人”都生动展现新时代文化自信；十五天后，第一个人类非遗春节也将开启中华文化的新篇章……那么，在2025年，你期待文艺生活的哪些新变化？

“转载请注明出处”