（文/王勇 编辑/赵乾坤）

随着中国新年假期的到来，中国将迎来旅游市场消费高峰，预计春运期间中国的旅游出行人次将达到90亿。

美国Skift网站1月10日报道，推动这一增长的关键因素是中国的8天新年假期和长达40天的“春运”热潮。春节是中国最重要的节日，今年更长的假期为中国国内和国际旅行增加了更多机会。中国的交通线包括铁路、航空等正在加紧筹划、调度，以满足即将到来的大量旅行者的出行需求。

美国《旅行与旅游世界》网站的报道称，2025 年春节假期，中国的旅游出行人次将创近年来新高，其延长的公共假期，势必推动旅游市场的极大增长，航空公司、铁路运营商和连锁酒店将从不断增长的需求中受益。

国内游、出入境游全面开花

根据马蜂窝提供给观察者网的数据，在除夕正式纳入法定假日以及春节申遗成功的双重加持下，人们的出游热情空前高涨。近一周，马蜂窝平台“春节旅行目的地”热度环比上涨171%，非遗体验、民俗活动等传统年节项目关注度与日俱增，年味儿十足的潮汕以及福建地区成为游客感受春节氛围的热门之选。其中，“潮汕春节”一词在近一周内热度大涨320%。“请2休11”等拼假攻略也为今年的春节假期增添了更多选择，避开人潮的错峰游、先返乡再出行的分段游、国内外长途深度游等方式，纷纷被旅行者纳入考虑范围。

2024年12月5日，中国游客在马来西亚马六甲景区内拍照。新华网

携程提供给观察者网的信息显示，相较于去年春节，今年国内游、出入境游全面开花，国内游出行半径进一步扩大。预计在2025年春节出游的游客中，亲子家庭的占比将增至49%，订单量相较于24年同期增长75%。

从目前消费者在携程平台预订情况来看，春节出入境游增长势头。数据显示，今年春节期间，热门出境游目的地包括日本、中国香港、泰国、马来西亚、韩国、新加坡、中国澳门、越南、澳大利亚、美国。港澳、日韩、东南亚等短途出境线路销售火爆，其中香港的机票酒店均价较去年春节下降1-2成，预订订单量增长约73%。英国、西班牙、意大利、法国、冰岛等欧洲长线游目的地也颇受游客欢迎，分别增长56%、74%、50%、49%、108%。

在“免签”政策的作用下，入境游的高速增长也是2025年春节旅游市场的一大亮点。携程数据显示，春节期间入境游订单同比增长203%，主要客源地国家为：韩国、马来西亚、新加坡、日本、美国、澳大利亚、泰国、英国、俄罗斯、越南等。外国游客热衷的国内目的地是上海、深圳、广州、北京、哈尔滨、成都、厦门、珠海、重庆、杭州。

铁路、航空客运量或创历史新高

在铁路运输方面，根据铁路12306科创中心提供给观察者网的资料，截至1月13日17时，铁路12306已累计发售春运期间车票8507万张。今年春运期间，预计铁路客运量有望突破5.1亿人次。其中，热门出发城市主要有上海、广州、北京、深圳、杭州、成都、武汉、重庆、南京、西安；热门到达城市主要有北京、广州、武汉、成都、重庆、上海、郑州、长沙、西安、杭州；广州至南宁、广州至武汉、深圳至长沙、苏州至上海、深圳至武汉、广州至重庆、上海至武汉、上海至北京、广州至长沙、北京至哈尔滨等热门区间客流相对集中。

K4159次春运列车上，一位小乘客拿着“回家过年”的标牌在车厢内玩耍。新华网

国铁集团客运部提供给观察者网的资料显示，全国铁路春运期间预计发送旅客5.1亿人次，日均发送1275万人次，节前客流高峰日预计为1月25日（腊月廿六），节后客流高峰日预计为2月4日（正月初七）。1月14日春运首日，全国铁路预计发送旅客1030万人次。

航空运输方面，观察者了解到，今年民航春运预计客运量将突破9000万人次，有望再创历史新高。南方航空提供给观察者网的信息显示，春运期间，南航集团计划执行航班超12万班次，其中，计划执行加班近9000班次。南航3架C919国产大飞机也会亮相春运，在春运期间执行广州往返上海虹桥、杭州、海口、成都天府、长沙等航线。

国内航线方面，南航计划执行航班超10万班次。除传统的广深、北京往返中西部及华东等探亲返乡航线需求依旧火热外，南航新增广州、北京大兴、上海、深圳、武汉往返长白山，宁波往返哈尔滨等冰雪游航线，新开北京大兴至西双版纳、佳木斯、齐齐哈尔、牡丹江航线，在哈尔滨、长春、长白山、阿勒泰等“冰雪航线”上累计安排加班约800班次。

此外，南航还将加密、增班广州至安康、常德、成都、绵阳，深圳至哈尔滨、郑州、南充，以及南航在海口、三亚航线的航班。

国际及地区航线方面，南航计划执行航班近2万班次。热门航线集中在日本、东南亚、澳新、中东等国家和地区。

南航一名空乘在为旅客提供客舱服务。南方航空

观察者网从中联航了解到，春运期间，中联航计划执行9000余班 ，“同程号”彩绘机也会亮相。计划每天执行客运航班228班，预计日均客流达3.4万，航班高峰会出现在2月5日-2月12日，截至目前，预售出票同比增长30%。

国内出行方面，中联航对北京大兴至伊春、北海、延吉，温州至珠海等航线进行运力增投，新增北京大兴至牡丹江、舟山、博鳌、毕节，佛山至十堰、泸州、杭州，温州至遵义、上海浦东至延吉等热门航线。

出境方面，中联航从北京直飞两条国际航线，北京大兴至符拉迪沃斯托克、北京大兴至老挝。2025年，中联航将持续加强国际航线网络建设，积极筹备开航大阪、福冈、乌兰巴托以及若干东南亚地区航点，加快开通更多国际航线，以满足旅客多样化的出行需求。

根据厦门航空提供给观察者网的资料，厦航2025年春运计划执行航班超2.58万班次，其中加班2831班，新开航线16条，加密航线34条。

国际方面，厦航陆续新增加密东北亚、东南亚高效航班，如福州至马来西亚沙巴、北京大兴至万象，新增厦门-新加坡、吉隆坡夜航，杭州至新加坡夜航，加密厦门至东京、金边等航班。

国内方面，厦航新增如沈阳至海口、海口至泸州、长春至三亚等航线。重点增投东北、海南、西南等热点市场，新开、加密北京大兴至牡丹江、北海、泸州，杭州至长春、南充、昆明、泸州、南宁，重庆至深圳、福州、泉州、拉萨，银川至深圳、上海虹桥，哈尔滨至上海浦东、杭州，厦门至长春等航线。厦航还针对热门航线进行机型优化，如厦门往返巴厘岛航线投用787宽体机型，并增加三亚、成都天府、重庆等热门旅游线的座位数量投入。

海南航空通过新开、加密航线航班，优化航线网络等，保障春运期间旅客出行需求。国内航线方面，重点加强海南、哈尔滨、广州、杭州、兰州、贵阳、深圳、青岛等热门地区航线运力。

国际及地区航线上，海南航空春运期间热门航线主要集中在亚太地区，其中国际短程航线主要目的地客源在日本、新加坡等地，洲际航线主要是位于南半球的澳大利亚及新西兰地区。

相关信息显示，春运期间，国航计划安排航班超7万班次，针对京津冀、长三角、粤港澳、成渝四大城市群间的传统热门航线，国航将增投运力。针对“冰雪游”“避寒游”需求，国航还将在哈尔滨、沈阳、海拉尔、佳木斯、齐齐哈尔、大庆、牡丹江、通化、延吉、锡林浩特等目的地增投运力。此外，在海南相关航线上，国航计划安排航班2248班次，其中北京、成都至三亚航线全部由宽体机执行。国际出行方面，国航计划新增航班以满足新加坡、马来西亚、泰国等出境旅游热门目的地出行需要。

深圳航空春运期间计划安排航班3万余班次，其中新增航班1600余班。国内方面主要加班方向为深圳、广州至东北、西南、海南等重点热门旅游、探亲城市；在深圳至哈尔滨、长春等城市投入宽体机运行；国际方面增加吉隆坡、金边、曼谷、东京等热点国际旅游城市航线。

春秋航空也将在春运期间将大幅增加航班量，共计划执飞航班2.4万班次，预计旅客运输量超362万人次，截至目前，春秋航空已新增11条航线，加密45个航班班次，航线覆盖境内外众多热门目的地。

惠民让利行动持续激发文旅市场消费活力

美国《旅行与旅游世界》网站的报道还提到，中国的高速铁路和便捷的航空旅行网络使人们比以往任何时候都更容易探索该国的文化遗址和自然景观。此外，中国东北部吉林省和南部的海南岛等地已经推出了包括旅游消费券在内的诸多举措来吸引游客，这些策略旨在提升游客的旅行体验，同时在春节期间促进当地经济。

2024年10月4日，游客在江苏省扬州市东关街游览。新华网

观察者网了解到，1月13日，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》指出，鼓励各地举办系列文旅促消费活动，实施消费惠民让利行动。鼓励有条件的地方根据当地实际推出文化和旅游消费券、消费满减和积分奖励兑换、抽奖等优惠措施。鼓励各地探索实施区域一体化文化和旅游消费惠民措施。

近期，全国各地如广东、青海、浙江、四川、湖北、江苏、湖北、天津等省市为创新多元化消费场景，扩大服务消费，推出百万元至上亿元的春节旅游消费券，通过社交媒体、在线旅游平台、生活服务平台进行发放，同时开展文化和旅游宣传营销，持续激发文旅市场消费活力。

美国《旅行与旅游世界》网站的报道称，预计中国新年期间强劲的旅游消费为整个2025年的经济增长奠定坚实基础，无论是探索国内风景还是出国旅行，中国市场都将成为 2025 年全球旅游业标志性的开端。